о зв'язку, а такоже автомобільні концерни та Корейські Виробники аудіо-, відео, и побутової техніки. До 1995 року в столице Було задіяно більше 20 тіпів рекламних конструкцій, а до сьгодні Кількість рекламних конструкцій на ВУЛИЦЯ Киева перевіщує 20 тис. поверхонь, що не рахуючі реклами в метро и на других видах транспорту. У найбільшіх містах встановл около 50 тис. рекламних поверхонь. З них на міста з чісельністю населення более 1 млн. Жителей припадало понад 43 тис. За 10 років розвитку ринок зовнішньої реклами зріс у 500 разів. І на качана XXI століття зовнішня реклама все ще одна з найдінамічнішіх сегментів українського рекламного ринк.
Отже, зовнішня реклама вважається одним з найбільш древніх відів реклами. Розвиток історії зовнішньої реклами прініс Сайти Вся безліч НОВИХ різноманітніх конструкцій, Які дають можлівість Ефективний просуваті товари та послуги. І абсолютно очевидно, что зовнішня реклама не здасть своих позіцій в XXI ст.
.2 Спеціфіка зовнішньої реклами як виду комунікації
Зовнішня реклама (англ. outdoor advertising), за визначенням Є.В. Ромата, - засіб масової информации, медіаканал, что дозволяє наздогнаті людину НЕ вдома и не в конторі, а на вулиці або во время поїздок [52, с.67]. У сучасности мобільному суспільстві Із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення.
Зовнішня реклама - це універсальний носій. Вона відрізняється від всех других відів реклами, на мнение А.Н. Матанцева, своим різноманіттям. Если Проводити класіфікацію за функціональною Ознакою, то до зовнішньої реклами можна Віднести стаціонарну щитів и плакатного, и мобільну возимо щитів и плакатного в транспорті, друкованне та сувенірну рекламу на предметах, Які роздаються в транспортних Засоба та ін. Однако Є І основа, что відрізняє Сейчас вид реклами, - Жорсткий прив'язки тексту оголошення до місця приміщення [30, с.56].
Вона доносити рекламні Звернення до одержувачів помощью відрукуваній друкарська способом плакатів, мальовань щітів або світловіх табло, что встановлюються в місцях найбільш жвавих вуличного руху, зверху и Всередині транспортних ЗАСОБІВ.
Традіційно зовнішня реклама широко Поширена у виде стаціонарних щітів різних розмірів и форми. Однако є й переносні, звічайна закріплюються щити у виде штендерів, твердих плакатів. Смороду могут розміщуватіся у фірм, а такоже на годину проведення конгресів, конференцій, змагань, олімпіад ТОЩО.
Особливо великою різноманітністю відрізняється зовнішня реклама на предметах и ??одязі: пакетах, сувенірах, канцелярськіх товарах: ручках, Зошит; портфелях, сумках; футболках, майках, сорочках, пляшках, марках и конвертах, бланках телеграм, окулярах та ін.
Зовнішня (зовнішня) реклама - це графічна, текстова, або Інша інформація рекламного характеру, яка розміщується на спеціальніх Тимчасових і/або стаціонарних конструкціях, розташованіх на відкрітій місцевості, а такоже на ЗОВНІШНІХ поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою Частинами вулиць и доріг або на них самих.
Особливості зовнішньої реклами:
· підкріплення и ДОПОВНЕННЯ реклами, что розміщується в ЗМІ, путем нагадування шірокій публіці про товарний знак або Фірмове найменування, а такоже пов'язаними з ними властівостям або ідеямі;
· сприйняттів зовнішньої информации обумовлено типом и можливіть конструкцій: вивіски, вітрини и козіркі магазинів, перетяжки, установки на дахах, покажчики, таблички, віносні конструкції (штендера), прапори, Вімпелі, лайт-бокси (Світлові короб), фасадні написи з використанн об'ємніх елементів з підсвічуванням и без неї, щітові и панельні конструкції; електричної Світлові написи; Зовнішні плакати;
· короткий годину контакту;
· висока частота повторення показів: більшість спожівачів переміщується Щодня одними и тимі ж маршрутам І, відповідно, бачіть одну и ту ж рекламу. Таким чином, смороду є читачами по неволі raquo ;, что мают можлівість цілодобово, Постійно и уважности знайомитися зі Звернення;
· зовнішня реклама, володіючі широким набором ЗАСОБІВ и форматів, может буті виконан як інформаційна або емоційна, вірішуючі таким чином Різні маркетингові Завдання [6, с.12].
Перевага зовнішньої реклами, на мнение Є.В. Ромата, є: широкий охоплення аудіторії, частотність, гнучкість, відносно невісока ВАРТІСТЬ одного кінтакту и длительность впліву на аудіторію [52, с.82].
Широке охоплення аудіторії и високий Показник частотності пояснюються великою кількістю рекламних контактів з носіями даного виду медіаканала, что забезпечується повсюдне размещения носіїв.
Гнучкість зовн...
