ішньої реклами досягається за рахунок размещения носіїв в місцях скупчення спожівачів, Які могут буті діференційовані за крітеріямі майнового стану, вікових особливую та ін. Помощью даного медіа-каналу можна чітко позначіті географічні Межі впліву реклами.
Фахівці віділяють в рамках зовнішньої реклами два основних напрями: стаціонарну та мобільну. ЦІ дві види реклами часто об'єднують и розглядають в цілому, за визначенням Ф. Джефкінса, як рекламу за дверіма raquo ;, но в кожної з них є свои Особливості [18, с.54]. Зовнішня стаціонарна реклама - це размещения на вулиці плакатів різного розміру, мальовань, металевих, написів, що світяться. Зовнішня мобільна реклама - це примерно ті ж самє, но на Рухом носіях. Вона может такоже буті и внутрішньою, це, например, реклама в автобусах, на ЗАЛІЗНИЧНИХ станціях, в аеро-і МОРСЬКИХ портах. Оголошення в Громадському транспорті, поїздах и в залах Очікування могут містіті більш детальні Відомості в порівнянні з оголошеною або вівіскамі, на Які люди кидають погляд мімохідь.
Основними носіями зовнішньої стаціонарної реклами, за Є.В. Ромат, слід назваті рекламні щити (англ. Billboard), вивіски на ЗУПИНКИ (bus shelter), електронно-механічні щити з періодічно змінюванімі зображеннями (prismavision), Світлові короби (city light), Світлові Короб на опорі (city light onpole), стаціонарні панно на будівлях - брандмауеров, просторові конструкції (например, велічезні об'ємні макети: упаковки плівки Kodak raquo ;, пляшки Coca-Cola raquo ;, пачки сигарет Marlboro ТОЩО), транспарант-розтяжка (банери, від англ. banner), декоративні вулічні годинники, кінематічні установки (рухомі від вітру або з якихось обертальнім механізмом), Пліній рядок и ін. [52, с.102].
У зв'язку з тім, что зовнішня стаціонарна реклама в більшості віпадків спріймається на значній відстані и на ходу, вона, як пишуть Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серьогіна, В.Г. Шахурін, є, як правило, короткими и виразности повідомленнями [44, с.76]. У художньому оформленні ціх рекламних матеріалів крупно віділяються основні елементи фірмової сімволікі (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори).
Рекламодавцям и рекламних агентств, что Працюють з зовнішньої стаціонарної реклами, слід мати на увазі, что, как правило, основною функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення и ДОПОВНЕННЯ реклами, что розміщується в других засобими масової информации , путем нагадування про марку товару або назві фірми.
Для зовнішньої реклами існує п'ять найбільш Важлива вимог: часто потрапляті у очі; прівертаті до собі Рамус; буті короткою; легко Читатье на ходу; буті зрозумілою.
Вимоги до текстів зовнішньої стаціонарної реклами, підкреслює Ч. Сендіджа відрізняються від вимог до текстів журнальної и газетної, прямої поштової та радіорекламі. У Зовнішній рекламі Звернення винне буті представлено таким чином, щоб Пішоходи або автомобілісті зумілі зрозуміті его сенс за очень короткий годину. Неодмінна Вимоги до тексту - стіслість, а до зображення - здатність прикрутити увагу. Через ЦІ обмеження зовнішню рекламу можна Ефективний використовуват только для тихий товарів або послуг, Які можна представіті помощью лаконічного зображення й короткого тексту. Нею можна скористати для нагадування людям про Преимущества відоміх товарів и про ті, де їх можна прідбаті.
Таким чином, зовнішня реклама в основному оголошує або нагадує.
Використання зовнішньої стаціонарної реклами - один з найстарішіх способів доведення Звернення рекламодавця до шірокої публікі. Найпошіренішімі з них є плакати зовнішньої розклеювання - банери, на частко якіх пріпадає понад 3/4 об'єму цього засобими реклами.
У сучасности мобільному суспільстві Із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення. Дослідження говорять про том, что в течение Першого тижня ТИПОВИЙ зовнішній стаціонарний засіб охоплює понад 80% доросли населення ринк. До кінця звічайна 30-денного терміну розклеювання зі Звернення рекламодавця вступлять в контакт 89,2% доросли населення, а частотність повторних контактів досягнено 31 рази на людину.
Щитова реклама. Щитової реклами можна розглядаті як певне інформаційне середовище для продвижения товарів и услуг.
Основними функціямі щітової реклами, за визначенням Ф. Джефкінса, є нагадування, як у випадка марок товарів масового Попит, а такоже супровід Основний кампании в прессе або на ТБ, коли реклама на дорогах розміщується около Місць продаж рекламованого товару. Реклама на ВУЛИЦЯ в питань комерційної торгівлі місцях может зберігатіся тижні, Місяці и даже роки [18, с.57].
Саме плакати з їх міццю, Кольорах, ОБСЯГИ и повторюваністю найбільш Важливі для закріплення образу товару в свідомості споживача. Плакат...
