наліз часових рядів дозволяє зумовити, що має статися при відсутності втручання ззовні, і, значить, не може передбачити зміну тенденції [9].
Розвиток процесів, реально побачити у житті, складається з деякої стійкої тенденції (тренду) і деякої випадкової складової, що виражається в коливанні значень показника навколо тренда. Криві тренда згладжують динамічний ряд значень показника, виділяючи загальну тенденцію. Саме вибір кривої тренду, сам по собі є досить важким завданням, багато в чому визначає результати прогнозування.
У більшості випадків динамічний ряд, крім тренда і випадкових відхилень від нього, характеризується ще сезонними та циклічними складовими. Циклічні складові відрізняються від сезонних більшою тривалістю і непостійністю амплітуди. Звичайна тривалість сезонної компоненти змінюється днями, тижнями або місяцями, а циклічною - роками або десятками років. Надалі ми не будемо враховувати циклічної складової, вважаючи, що тренд є лінійним. На малюнку 1.2 показані три методи аналізу часових рядів [31]:
Малюнок 1.2 - Методи аналізу часових рядів
Метод змінного середнього ділиться на два види:
· Метод простого змінного середнього (розрахунок показника на прогнозований момент часу будується шляхом усереднення значень цього показника за кілька попередніх моментів часу).
· Метод зваженого ковзаючого середнього.
Метод експоненціального згладжування враховує відхилення попереднього прогнозу від реального показника.
Метод проектування тренда будується шляхом побудови прямої, яка «в середньому» найменш ухиляється від масиву точок заданого тимчасовим поруч.
Сучасне маркетингове дослідження вимагає вмілого використання сучасної комп'ютерної технології, організації інформаційно-аналітичного забезпечення та супроводу. У зв'язку з цим для фахівців відкриваються все більш нові перспективні напрями впровадження математичного апарату в маркетингових дослідженнях
У маркетинговому аналізі використовуються наступні статистичні методи [12]:
) абсолютні, середні і відносні величини;
) динамічні ряди і ряди розподілу;
) угруповання;
) індексний аналіз;
) варіаційний і дисперсійний аналіз;
) кореляційно-регресійний і багатовимірний аналіз;
) графічний метод, трендові моделі, методи експертних оцінок.
Економетрика в маркетингу представлена ??методами лінійного та нелінійного моделювання, а також динамічного програмування, моделями, що базуються на теорії масового обслуговування (теорія черг) та теорії прийняття рішень (теорія ризику), імітаційними моделями. Самостійна роль належить логістичним моделям управління потоками товарів і грошей та оптимізації товарних запасів. У маркетинговому аналізі широко використовуються кваліметріческіе методи, а також методи соціометрії. Індексний метод дозволяє вирішувати низку завдань маркетингового аналізу, що вимагають зіставлення складних, багатофакторних явищ і процесів у часі і в просторі. Структурний аналіз дає можливість оцінити місце кожного окремого явища або процесу в загальній сукупності. Взаємозв'язку явищ і процесів характеризуються за допомогою різних функціональних і кореляціїОнно-регресійних моделей. Наочність і порівнянність в аналізі забезпечується методами графічного аналізу. Стихійність ринку проявляється в різних формах колеблемости і циклічності. Ці явища вивчаються за допомогою варіаційного і дисперсійного аналізу, гармонійних моделей, індексів сезонності, а також рядів розподілу і різних угруповань. Застосовуються також методи механічного та аналітичного згладжування (вирівнювання). Аналітик повинен вміти читати й інтерпретувати цифри, таблиці, розрахунки. Необхідно виявляти закономірності і тенденції, бачити структурні зрушення, знаходити взаємозв'язки. Дуже часто таблиці і ряди, побудовані на базі отриманої інформації, доводиться додатково обробляти за допомогою методології більш високого порядку і комп'ютерних технологій.
1.4 Методи збору інформації та підготовка даних до моделювання в маркетингових дослідженнях
В основі маркетингового дослідження лежить інформація, тобто отримання необхідних знань і даних про ринок і ринкової діяльності. Інформація це форма спілкування, комунікації, засіб отримання і передачі знань про який-небудь маркетинговому явище чи процесі, про юридичних та фізичних осіб, що беруть участь в ринковій діяльності [17].
Маркетингове дослідження як єдиний процес з єдиною метою і загальним матеріальним забезпеченням на певній стадії розпадається на два послідовн...
