я аналізу конкуренції в глобальній галузі необхідно вивчити економіку цієї галузі та конкурентів на різних географічних або національних ринках.
Глобальні галузі ставлять перед фірмою вимога конкурувати на скоординованої основі у світових масштабах. У зворотному випадку фірма виявиться в стратегічно невигідному становищі. Деякі галузі, які є міжнародними в тому сенсі, що в них діють багатонаціональні компанії, не мають дійсних характеристик глобальності. Але, беручи певну участь у розробці товару, філії компаній діють автономно, а конкурентний баланс підбивається на основі кожної окремо взятої країни. Виходячи з цього, галузі з багатонаціональними конкурентами необов'язково є глобальними. Однак слід усвідомлювати, що глобальність є завжди результатом рівня, оскільки обсяг стратегічних переваг фірм, які ведуть конкурентну боротьбу на міжнародних ринках, у різних галузях може істотно відрізнятися. У 1970-х роках багато галузей знайшли статус глобальних, і така важлива структурна тенденція набирає все більших і більших масштабів. Інвестування в торгівлю і економіку зарубіжних країн за всіма показниками істотно зростає, а зміни в стратегічному становищі, якими супроводжувалася еволюція в галузях, драматичні й швидкі.
Менеджери практично кожної галузі повинні прораховувати якщо не реальність, то, принаймні, вірогідність глобальної конкуренції. Конкуренція на міжнародному рівні за багатьма характеристиками відрізняється від внутрішньої: ці характеристики, як правило, беруться до уваги при розробці стратегії міжнародної конкуренції:
різні показники витрат в різних країнах;
різні обставини на зарубіжних ринках;
різна роль урядів іноземних держав;
розходження в цілях, ресурсах і можливості стежити за діяльністю зарубіжних конкурентів.
Однак структурні і ринкові чинники, діючі в глобальних галузях, такі ж, як і в більшості вітчизняних галузей. У структурному аналізі глобальних галузей повинні фігурувати закордонні конкуренти, потенційні претенденти на вхід, широкий вибір можливих замінників, а також розраховуватися ймовірність відмінності цілей і характеру фірм, так само як і різного розуміння, ними стратегічно важливих речей.
Фірми можуть приймати участь у міжнародній діяльності за допомогою трьох основних механізмів: ліцензування, експорт і прямі закордонні інвестиції. Як правило, перший вихід фірми на зарубіжний ринок означає експорт товару або ліцензування, і лише після отримання певного досвіду міжнародної діяльності фірма розглядає можливість прямих іноземних інвестицій. У галузях, де конкуренція придбала дійсно глобальні масштаби, матиме місце експорт або прямі іноземні інвестиції. Основний потік експортних товарів у багатьох країнах є надійним свідченням глобальної конкуренції, однак прямих іноземних інвестицій в галузь може і не бути. Такі інвестиції можуть складатися з незалежних філій у різних країнах, причому конкурентне становище кожної філії у великій мірі буде залежати від його активів і конкретних обставин в цій країні або місцевості.
У фундаментальному значенні галузь стає глобальною, оскільки існують економічні (чи інші) переваги для фірми, яка веде скоординовану конкурентну боротьбу на багатьох національних ринках. Існує безліч витків таких глобальних стратегічних переваг, так само як і перешкод на їхньому шляху. Завдання аналітика - дати оцінку таким явищам в конкретній галузі, що є об'єктом дослідження, і зрозуміти, чи є вона глобальної (або чому ні), або, навпаки, визначити, які витки глобального переваги взяли гору.
Процеси глобалізації асоціюються насамперед з діяльністю великих, як правило, транснаціональних корпорацій. У 90-ті роки спостерігався виразний вибух активності таких корпорацій. Якщо в 80-і роки число материнських компаній американських транснаціональних корпорацій збільшилася на 71, а дочірніх компаній - на 600, то в 90-ті роки - відповідно на 500 і 4000. При цьому істотно змінився сам механізм укрупнення транснаціональних компаній. У 80-і роки він відбувався переважно за рахунок поглинань інших ТНК в рамках національних кордонів. У 90-ті ж роки злиття і поглинання взяли чітко транснаціональний характер [13, с. 107].
Процеси глобалізації по-новому ставлять проблеми взаємодії технологічних і структурних змін з економічним зростанням. Технологія є незвичайним товаром, який лише частково носить винятковий характер. На відміну від звичайних товарів частина технології або інформації може одночасно використовуватися в різних місцях різними економічними суб'єктами. Юридичний захист прав власності, хоча і захищає власника технології або ідеї, не в змозі забезпечити абсолютну винятковість такого товару. У свою чергу, товар, вироблений за конкретної технології, може сам по собі сл...
