у об'ектівірованію. Дійсно, роликів, у яких відкрито демонструється сексуальність чоловіка, дуже мало.
Сексуальність жінок експлуатується постійно для реклами будь-якої категорії товарів: від жіночих гігієнічних засобів і нижньої білизни - до страхових та банківських послуг. Пов'язано це з тим, що жінка в рекламі завжди привертає увагу. Чоловіче - просто тому, що чоловікові приємно бачити красиве жіноче тіло, а увага жінок - тому, що це - можливість порівняти себе собщепрізнанним секс-символом і, може бути, почерпнути з реклами спосіб досягнення більшої привабливості. Тільки не можна забувати, що в деяких випадках жінка може служити образом-вампіром, відволікаючи увагу глядача.
На сучасному ринку реклами з товарів виключно для жінок, мало що залишилося. Але при цьому спокусливі, сексуальні жінки з екрану не зникли. Це доводить, що жінки для реклами - об'єкт незамінний.
Найчастіше рекламний ролик несе не інформативно-смислове, а саме еротичну навантаження. Це обумовлюється тим, що еротичний жіночий образ в рекламі розрахований насамперед на молодих чоловіків: прагнення до красивої жінки переплітається в їхній свідомості з прагненням до товару, який вона представляє. Хоча еротизація може мати і зворотний ефект: запам'ятається спокуслива дівчина, а не товар.
Таким чином, людське тіло активно використовується в рекламі. Основний критерій при підборі акторів для реклами - сексуальна привабливість. Пов'язано це з тим, що інстинктивні асоціації - найпряміший шлях до серця людини.
Чоловік образ експлуатується рідше, ніж жіночий, так як рівень тестостерону у чоловіків вище, ніж у жінок, отже, і реакція на сексуальні подразники яскравіше виражена. До того ж чоловіки в основному полігамні і реагують на будь-яку сексуальну жінку, що спрощує підбір моделі-жінки. Моногамність жінок ускладнює вибір актора, так як в цьому випадку необхідний не просто сексуальний чоловік, а загальновизнаний секс-символ, що володіє, до того ж, репутацією недоступного, а значить, більш бажаного чоловіка.
В цілому, гіпотеза, поставлена ??в ході дослідження була доведена, отже, для того щоб реклама була найбільш ефективною - необхідно враховувати гендерні особливості сприйняття.
Висновок
Сучасному суспільству властиво стереотипне мислення і сприйняття гендерних відмінностей. При першому враженні безліч людей приписують співрозмовнику не ті якості, якими він володіє, а ті, якими в його уявленні повинен володіти представник даної статі. Надзвичайно важливо звертати увагу на стереотипи, щоб не піддаватися їх впливу на сприйняття і життєдіяльність. Одні з найпоширеніших стереотипів це уявлення про типово жіночих і типово чоловічих якостях. Наявність різних соціальних ролей, які сприймаються як фундаментальні відмінності між чоловіками і жінками в їхній психіці і діяльності, формує гендерні стереотипи.
Взаємодіючи і спостерігаючи за оточуючими його людьми, людина набуває уявлення про те, до якої групи ставитися і вибирає ті типи діяльності та поведінки, які відповідають його уявленню про чоловічому та жіночому поведінці і захопленнях.
Розуміння гендерного стереотипу надзвичайно важливо при створенні реклами, оскільки реклама надає соціально-психологічний вплив на людину, але її сприйняття протилежними статями неоднаково. Вплив відбувається за рахунок кольору, візуальних і звукових символів, текстів, які у рекламі.
Секрет неминучого успіху основної маси рекламної продукції, націленої на продаж не стільки товару, скільки способу життя, напряму залежатиме, по-перше, від звернення до усталених гендерних конструктам і стереотипам і разом з тим неусвідомлюваним на раціональному рівні шаблонами нашого сприйняття міжстатевих відносин чоловіків і жінок, свого роду «соціальним архетипів» людини.
Список використаної літератури
підлогу стереотип реклама колір
1. Антипов К.В. Основи реклами: Підручник/К.В. Антипов.- М .: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і Ко», 2009. - 328 с.
. Банін В.А. Жіночий гендерний стереотип в рекламі (на матеріалах англомовних і російськомовних текстів)/В. А. Банін.- Кіров: Изд-во ВятГГУ, 2006.
. Бернш. Гендерна психологія.- СПб: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2007.
. Бендас Т.В. Гендерна психологія: Навчальний посібник.- СПб .: Питер, 2008. - 431 с.- (Серія «Навчальний посібник»)
. Гендерна психологія. 2-е вид./Под ред. І. С. Клецина.- СПб .: Питер, 2009. - 496 с .: ил.- (Серія «Практикум»).
. Гендерологія і фемінологія: навчально-методичний посібник для студентів за спеціальністю «Соціальна ро...
