жавою коефіцієнтів прибутковості активів не існує. Однак це не заважає застосуванню методу розрахунку надлишкової прибутку, а факт відсутності єдиних коефіцієнтів на практиці виявився навіть корисним, тому що оцінювач самостійно їх розраховує, підбираючи для цього максимально подібні підприємства.
При виборі методу оцінки гудвілу слід врахувати, що сама процедура відноситься до числа дорогих, що вимагають додатки значних зусиль і матеріальних витрат, а тому витрати на її здійснення не повинні перевищити розмірів цінності отриманої в результаті інформації.
На ринку активно розвиваються консалтингові, оціночні та юридичні фірми, а так само інші представники сфери послуг: салони краси, спа-салони, кафе і ресторани, торгово-розважальні центри. Ці фірми починають приносити реальний дохід тільки за умови формування стабільної клієнтури - для цього, безумовно, потрібно створити позитивну думку про компанію і співробітників, проводити активну маркетингову, рекламну кампанію, орієнтовану на підвищення впізнаваності продукту і фірми. У цьому випадку вартість матеріальних активів можливо не велика і майже до 40% вартості компаній становитиме гудвіл. Працюють у цьому сегменті ринку компанії відносяться до числа найбільш продаються і купуються. Для багатьох компаній гудвіл наочно проявляється в якості здатності підприємства приносити прибуток, і потенційні інвестори бачать в компанії великі перспективи розвитку.
Якщо розглядати численні «нерозкручені» компанії, у тому числі стартапи, які можуть добитися великих успіхів, але в силу свого ще раннього існування або недостатньо ефективної політики з формування гудвілу, їх власники не можуть розраховувати на високу оцінку свого бізнесу, то вони виглядають досить привабливо для інвесторів. Так, наприклад, великий холдинг РБК останнім часом набуває інтернет сервіси (LovePlanet, Memoris). Тобто Не яких роді, гудвел допомагає великим компаніям - Івесторе преобретать найбільш привабливі проекти, фірми, підприємства з не розкрученої діловою репутацією, але мають хороші перспективи для вкладень і отримання прибутку від них.
Висновок
Виходячи з вище викладеного, ми можемо сказати, що по суті, хоча ділова репутація ніколи не виявляється самостійним і єдиним предметом договору комерційної концесії, передача саме усталеною ділової репутації - основна мета договору комерційної концесії. Передані права на фірмове найменування і (або) комерційне позначення представляють правовий інтерес для користувачів?? саме тому, що в них втілена позитивна ділова репутація правовласника. На збереження цієї ділової репутації спрямовані встановлені в статті 1032 ЦК РФ обов'язки користувача. Зокрема, користувач зобов'язаний забезпечувати належне, тобто досягнуте правовласником якість товарів, робіт або послуг, а також обов'язок інформувати споживачів найбільш очевидним для них способом про факт використання засобів індивідуалізації (фірмове позначення, товарний знак і т.п.) в силу договору комерційної концесії.
Саме тут проявляється те загальне, що дає підстави переводити термін goodwill як ділова репутація raquo ;. Однак цей гудвіл raquo ;, або goodwill, має досить мало спільного з тим, який виникає при купівлі-продажу підприємств і обліковується на балансі.
Походження терміна goodwill, традиційно використовуваного оцінювачами бізнесу та перекладного як гудвіл raquo ;, пов'язано з тим, що приблизно до середини 80-х років минулого століття вартість підприємства зазвичай не сильно відрізнялася від вартості його чистих активів, причому під активами зазвичай малися на увазі матеріальні (відчутні) активи. Ціна угоди, як правило, на 1-5% перевищувала вартість чистих активів. Цю різницю оформляли як особливий актив і заносили на баланс покупця. Звідси його назва - добра воля (goodwill, гудвіл). Тим самим підкреслювалося, що покупець добровільно платить за щось відоме обом сторонам, але поки не відбите на папері. Це щось зазвичай пов'язують з діловою репутацією фірми, але так можна було робити лише до тих пір, поки воно коштувало кілька відсотків від вартості компанії в цілому. Зараз ситуація принципово інша, тому ототожнення зазначеної різниці з вартістю ділової репутації буде великою помилкою.
На основі оцінки гудвілу можна оцінити ефективність прийнятих фінансових рішень, що призводять до зміни вартості підприємства. Моніторинг дозволяє врахувати вплив гудвілу на збільшення вартості підприємства, а також роль суб'єктивних оцінок інвесторів та інших контрагентів у прийнятті фінансових рішень, з найменшими трудовими витратами і більш оперативно здійснювати діагностику і корекцію фінансових рішень.
Так що поняття ділової репутації та гудвіл пов'язані і роблять один на одного вплив.
Списо...
