Оцінка ділової репутації (goodwill)
Гудвіл - це переваги, які отримує покупець при покупці вже існуючої і діючої компанії порівняно з організацією нової фірми. Однак для оцінки гудвілу (оцінки репутації фірми) продаж компанії не є обов'язковою умовою. p align="justify"> Оцінка гудвілу - це визначення різниці між вартістю всіх активів і пасивів організації та єдиним майновим комплексом.
Оцінка ділової репутації й інших, не ідентифікованих активів доцільно пов'язувати з якимись ідентифікованими активами, в тому числі з товарним знаком або брендом.
В умовах сучасного світу будь-який об'єкт власності - це можливе джерело доходу і об'єкт ринкової угоди. Таким же об'єктом є і права власника. Нематеріальні активи (товарні знаки, бренд, технології, ноу-хау, спеціальні маркетингові розробки) справляють істотний вплив на конкурентоспроможність і ефективність ведення бізнесу - вони здатні приносити додаткові доходи. p align="justify"> На вартість компанії, її конкурентоспроможність, нерідко впливає саме В«ділова репутаціяВ», як прийнято говорити в Росії. У західних країнах і в міжнародній практиці застосовується термін В«ГудвілВ» (Goodwill). p align="justify"> Оцінка репутації фірми (гудвілу) полягає у визначенні сукупності тих елементів бізнесу або персональних якостей, які стимулюють клієнтів звертатися саме до даної компанії, які приносять фірмі прибуток понад необхідної для отримання розумного доходу на всі інші активи компанії.
Гудвіл виникає, коли компанія отримує стабільні, високі прибутки, її доходи перевищують середній рівень в даній галузі. Гудвіл як економічна величина оцінюється і приймається на баланс тільки в момент зміни власника підприємства. p align="justify"> Взагалі гудвілом може бути все, що допомагає компанії отримувати більше прибутку на одиницю активів, ніж у середньої аналогічної компанії. Наприклад, це може бути грамотний керівник, добре навчений дружний персонал або вигідне територіальне розташування. br/>
Що таке Гудвіл?
"Гудвіл" - добре ім'я, позитивна ділова репутація в сучасному бізнесі є дуже дорогим нематеріальним активом компанії, збиток якої може спричинити руйнування всього бізнесу. Позитивна ділова репутація напрацьовується підприємством роками, її формування крім високої якості самого продукту або послуги пов'язане з істотними інвестиціями в рекламу і просування бренду. p align="justify"> Спочатку потрібно визначити, що таке хороша ділова репутація компанії:
по-перше, це сильна команда менеджерів і розроблена маркетингова стратегія,
по-друге, висока якість продукції (послуг або робіт),
третє - високі кредитні показники, а також корпоративна культура і вигідне місце розташування, налагоджені стосунки з постачальниками.
