дукції (послуг або робіт),
третє - високі кредитні показники, а також корпоративна культура і вигідне місцерозташування, налагоджені відносини з постачальниками.
Таким чином, зрозуміло, що вартість організації, представленої єдиним майновим комплексом, істотно відрізняється від вартості активів і пасивів організації.
Доказом цьому є велика кількість злиттів і поглинань у США, Європі, коли компанії купувалися за набагато більші або навпаки, менші суми, ніж вартості їхніх активів. Різниця між цими двома показниками і називається goodwill (гудвіл). Сталося дане поняття від англійського слова «GoodWill», що в дослівному перекладі означає «добра воля» - це готовність покупця заплатити більшу або меншу суму, ніж вартість всіх чистих активів компанії, що купується. Ділова репутація, Гудвіл, може бути, як позитивним, так і негативним.
У більшості випадків власники бізнесу люблять переоцінювати вплив наявних у них нематеріальних активів, через що реалізована вартість бізнесу істотно збільшується. Важливо враховувати, що нематеріальний (нематеріальний) капітал повинен конвертуватися в дохід - і показник цього доходу повинен істотно перевищувати середньоринковий.
Тобто, бренд є менш цінним, якщо він не виграє в конкурентній боротьбі і не дає продавати товар дорожче, ніж аналогічний продукт конкурента. Таким чином, Гудвіл є негативним - і негативно впливає на підсумкову вартість компанії, оскільки при таких же матеріальних активах реалізувати продукцію буде складніше, ніж з позитивним гудвіл.
Оцінка ділової репутації підприємства - це оцінка сукупності тих коштів, які дають споживачеві мотивацію здобувати той чи інший товар, що в кінцевому підсумку приносить підприємству надприбуток. Будь-яке підприємство має репутацією, проте вартість її, тобто гудвіл, може оцінюватися по-різному. Безсумнівно, гудвіл належить до нематеріальних цінностей підприємства, що закріплено статтею 150 Цивільного кодексу РФ. У той же час це єдиний вид НМА (нематеріальних активів), який не може розглядатися окремо від підприємства.
У ПБО 14/2007 розглядається як позитивна, так і негативна Ділова репутація (Гудвіл):
* Позитивна Ділова репутація (Гудвіл) організації розглядається як надбавка до ціни, що сплачується покупцем в очікуванні майбутніх економічних вигод, і враховується як окремого інвентарного об'єкта нематеріальних активів. Придбана Ділова репутація (Гудвіл) організації амортизується протягом двадцяти років (але не більше терміну діяльності організації) лінійним способом;
* Негативна Ділова репутація (Гудвіл) організації розглядається як знижка з ціни, що надається покупцеві у зв'язку з відсутністю факторів наявності стабільних покупців, репутації якості, навичок маркетингу та збуту, ділових зв'язків, досвіду управління, рівня кваліфікації персоналу і т.п. Іншими словами, при негативній Діловий репутації (Гудвіл) фактична вартість компанії, що купується або частки в її капіталі нижче справедливої ??вартості її активів і зобов'язань.
Гудвіл репутація нематеріальний актив.
Є два способи визначити вартість гудвілу:
. Метод надлишкового прибутку передбачає подання оцінки гудвілу, як джерела додаткових надходжень прибутку. Відповідно до даної методики, відбувається пряме протиставлення рівнів прибутковості оцінюваного підприємства і конкурентів (або аналогічних по галузі) з подальшою капіталізацією тій частині, яка не може, пояснена «матеріальним» впливом (активами);
. Балансовий метод ґрунтується на обліку результатів конкретних торговельних операцій. Величина купованого «гудвілу» (ділової репутації), представляється, як розмір різниці між сумою, яку сплатили за підприємство, і сукупною вартістю активів і пасивів цього підприємства, яка зафіксована в останньому бухгалтерському звіті або балансі.
Розглядаючи балансовий метод можна не відзначити його громіздкість і незручність.
Порівняльний метод є більш надійним, оскільки оцінка гудвілу в бізнесу повинна бути матеріально відчутної - адже саме вона пояснює, чому продукція від компанії, наприклад, «Adidas» буде коштувати дорожче, ніж будь-який інший місцевий спортивний костюм. До речі кажучи, порівняльний метод є також ефективним і в багатьох інших випадках.
Для Росії поняття «гудвілу» досить ново, хоча в дореволюційний період ділова репутація мала колосальне значення для приватного бізнесу. В економіці США гудвіл більш конкретний, бо регламентується переліком офіційних документів. Наприклад, до розробки та впорядкування оцінки гудвілу методом надлишковий прибуток доклали руки Податкове управління і Мінфін США. У російській же практиці документально встановлених дер...
