Зміст
Введення
. Поняття і складові ділової репутації компанії
. Сучасні методи оцінки ділової репутації компанії
Висновок
Список літератури
Введення
Умови економічної діяльності на сучасному етапі розвитку економіки багато в чому принципово змінюють фактори, що сприяють успіху підприємств. Як відомо, під час індустріального розвитку економіки продукція створювалася з комплектуючих, сировини, енергії під впливом праці працівників, і саме цими складовими визначалася новостворена вартість. У теперішній же час вартість враховує і нематеріальні активи компанії. Однією з найбільш цікавих і порівняно нових категорій, безпосередньо пов'язаних з поняттями «нематеріальні активи» і «невловимі активи», вважається «ділова репутація», або гудвіл (від англ. Goodwill - добра воля).
Останнім часом все зростаючу увагу вчених і практиків направлено на дослідження проблем оцінки ділової репутації організації. Причому сьогодні ці питання стають об'єктом уваги як топ-менеджерів, так і власників. Ділова репутація все частіше розглядається як важливий нематеріальний актив організації, що впливає на її ринкову вартість, тобто з невловимого поняття репутація перетворюється на фінансову складову. У зв'язку з цим визначення величини ділової репутації є найважливішою практичним завданням для прийняття усвідомлених управлінських рішень.
1. Поняття і складові ділової репутації компанії
У сучасних умовах розвитку бізнесу великий вплив на вартість компанії надають нематеріальні активи. Особливе місце в їх складі займає ділова репутація (термін, прийнятий в російських стандартах бухгалтерського обліку та звітності) або її аналог в міжнародній практиці - гудвіл.
У відповідності зі стандартом оцінки бізнесу BVS-I (Business Valuation Standards), прийнятим Американським товариством оцінювачів (American Society of Appraisers), гудвіл визначається як «добре ім'я» фірми і включає нематеріальні активи компанії, які складаються з престижу підприємства, взаємовідносин з клієнтами, місцезнаходження, номенклатури виробленої продукції і т.д. Ці фактори спеціально не виділяються і не обліковуються у звітності підприємства, але служать реальним джерелом прибутку.
Найважливіший нормативний документ, присвячений ділової репутації та питань її облікового відображення, ПБО 14/2007 «Облік нематеріальних активів», не дає чіткого визначення ділової репутації, а призводить лише методику її розрахунку, яка, щоправда, дозволяє зрозуміти її суть.
Ділова репутація організації являє собою різницю між купівельною ціною організації (як єдиного майнового комплексу в цілому) і вартістю всіх її активів і зобов'язань по бухгалтерському балансу. Отже, величина придбаної ділової репутації організації для цілей бухгалтерського обліку визначається розрахунковим шляхом як різниця між сумою, що сплачується продавцю за організацію, і сумою всіх активів і зобов'язань по бухгалтерському балансу організації на дату її купівлі (придбання).
Ділова репутація може бути позитивною або негативною. Позитивна ділова репутація означає, що вартість організації перевищує сукупну вартість її активів і зобов'язань, що організації притаманне щось таке, що не визначається як активи і пасиви (наявність стабільних покупців, репутація якості, навички маркетингу і збуту, технічне ноу-хау, ділові зв'язки, досвід управління, рівень кваліфікації персоналу тощо). Таким чином, позитивна ділова репутація являє собою надбавку до ціни, що сплачується покупцем в очікуванні майбутніх економічних вигод. Негативну ділову репутацію організації слід розглядати як знижку з ціни, що свідчить про відсутність цих факторів. У складі нематеріальних активів враховується тільки позитивна ділова репутація.
Ділова репутація не існує окремо від організації. Це невідчужувані переваги, якими не можна розпорядитися окремо від розпорядження організацією. Ця риса відрізняє даний вид активів від всіх інших об'єктів бухгалтерського обліку, включаючи інші види нематеріальних активів. Крім того, неможливо встановити ніякого певного зв'язку між діловою репутацією і якими-небудь витратами, понесеними організацією. Кожен фактор, що становить ділову репутацію, не може бути оцінений окремо.
Ділова репутація описується набором якісних і кількісних характеристик. Розглядаючи якісну сторону ділової репутації, потрібно мати на увазі, що вона не може бути самостійним об'єктом угоди, тобто невідчужувана від конкретної організації і створюється за рахунок індивідуальних нематеріальних переваг даної організації перед іншими (таких як клієнтська база, пізнавана торговельна марка, стійкі зв'язки з постачальниками і клієнтами, перспективність бізн...
