ibrary card. Goliath is
the massed ranks of the punditocracy,
armed with networks, newspapers, and the
fearsome power of the conventional wisdom. ( The New Yorker, November 27, 2000)
Давид - це Давид Грінберг, аспірант, який вивчає історію Америки в Колумбійському Університеті, озброєний читацьким квитком. Голіаф - це ціла армія вчених мужів, озброєних телекомпаніями, газетами та володіють лякаючою владою традиційних уявлень.
Військова метафора формує у свідомості членів ЛКС уявлення про те, наскільки серйозним може бути науковий спір, якщо він стосується, наприклад, політичної історії.
Всупереч уявленням про те, що США - країна рівних прав та можливостей, виявлені ПФ і метафори не тільки відображають, але і культивують те чи інше відношення до учасників будь-яких подій відповідно до їх соціальним статусом і матеріальним становищем. Прикладом того, як відношення до класового розшарування в американському суспільстві відображено в текстах журналів, а також як воно сприяє характеристиці людини, можна вважати вживання ПІ limousine liberals ( ліберали в лімузинах ). Ця одиниця позначає політичних діячів, які проявляють роблену турботу про інтереси народу, але самі при цьому користуються всіма матеріальними благами, недоступними простим громадянам країни. У статті про мера Нью-Йорка говориться:
The mayor of New York has been successful because he hasn t been cowed by the limousine liberals . ( The New Yorker, February 22 amp; March 1, 1999)
Мер Нью-Йорка мав успіх, тому що він не запобігав перед лібералами в лімузинах .
Негативні конотації, якими володіє це ПІ, дозволяють зрозуміти, якими якостями володіє мер, що стоїть в опозиції до цієї групи, а саме, можна припустити, що йому властиві такі якості, як чесність, непідкупність, щира турбота про інтереси простих громадян. Таким чином, автор статті, не вдаючись до пояснень і переконання, намагається сформувати у читача позитивне ставлення до мера Нью-Йорка, активізуючи уявлення, пов'язані з лібералами в лімузинах, а також закріпити негативне ставлення до людей цього соціального шару.
Наступною особливістю американського ЛКС є цінність змагання, суперництва, ігри, і як мети цього змагання - висока цінність успіху, виграшу і перемоги. ПФ і метафоричні моделі свідчать про те, що перемога і успіх дуже високо цінуються не тільки в спорті, але й в інших сферах життя - політиці, бізнесі, індустрії розваг, повсякденному житті. Імена багатьох людей, що досягли в житті високого становища, що увійшли в історію завдяки своїм перемогам та досягненням, стали ПІ, іменами-символами американського суспільства. Ці імена викликають у носіїв культури асоціації з успішністю, перемогою, досягненням цілей. Тому дані ПІ використовуються в текстах журналів, щоб показати, на кого рівнятися, чия поведінка потрібно брати за зразок.
Одним з таких ПІ є всім відомий Bill Gates (Білл Гейтс) - голова корпорації Майкрософт raquo ;, який вважається одним з найбагатших людей у ??світі. У статті про те, які якості цінуються в сучасному чоловікові, він протиставлений персонажу серії фільмів-бойовиків Рембо, який став уособленням силового підходу до вирішення будь-яких проблем:
Rambo s reliance on brute force, and jungle warfare seems so pass ?, es pecially when dorks like Bill Gates run the world. ( The Washington Monthly, September 2001)
Розрахунок Рембо на грубу силу і методи в?? йни в джунглях здаються такими застарілими, особливо коли ботаніки начебто Білла Гейтса правлять світом.
Якщо в даному прикладі основні риси Рембо деяким чином все ж розшифровані, то ім'я Білла Гейтса всього лише супроводжується характеристикою dork ботанік , яка у поєднанні з цим ім'ям володіє іронічної конотацією. Передбачається, що основна якість Білла Гейтса (його фінансова успішність, досягнута за допомогою інтелекту), відомо більшості членів ЛКС, і, отже, не вимагає пояснення. Згадка цього ПІ активізує у свідомості читача уявлення про такі властивості даної особистості, як розум і фінансове благополуччя, і формує уявлення про ці властивості як про позитивні, що володіють високою цінністю в суспільстві, адже володіючи ними, а аж ніяк ...
