лл Маклюен проголосив рекламу фольклором індустріального людини raquo ;. Цей феномен торкнувся Росії значно пізніше, але навіть ми почали на власному досвіді дізнаватися, наприклад, що мова окремих індивідів може складатися на 95% з рекламних слоганів.
Сфера реклами, чия поява було продиктовано економічною необхідністю (попит перевищує пропозицію, отже, продукт навантажується на додаток до своїх корисних властивостях іміджевої привабливістю), досить скоро виявила свою міцну, хоча й досить своєрідну зв'язок з мистецтвом і зробила крок далеко за межі власної утилітарності. В даний час вона, слідуючи пануючої в суспільстві тенденції розмивання меж між областями, проникла в сферу мистецтва (реклама як твір мистецтва) і в область інформації (реклама як інформаційне та комунікативне поле).
Каннські леви є цікавим прикладом для ілюстрації як першого, так і другого. Так, по-перше, Каннські леви є рекламою реклами. Адже не можна не визнати, що будучи щоденними рекламо-споживачами і спостерігаючи перерву улюбленого фільму через кожні 15 хвилин блоком оповідань про достоїнства різної продукції, ми не любимо рекламу. Але хіба не закономірно, що галузь, покликання якої - робити предмети/послуги бажаними, буде прагнути пропіарити саму себе (тим більше, коли її так не люблять)? Цьому служать різні розважальні заходи ( Ніч рекламожерів raquo ;, Каннські леви raquo ;, Європейський конкурс реклами Epica, Лондонський міжнародний фестиваль (LIAA) і т.д.).
По-друге, фестиваль реклами покликаний відбирати шедеври у своєму роді, надаючи їм статус кіно малої форми raquo ;. Те, що реклама гідна статусу витвору мистецтва, довели ще дадаїсти; сюрреалізм - точніше, Сальвадор Далі - вважається гуру реклами (що логічно - реклама апелює до несвідомого); остаточно ж закріпив тезу Уорхол.
Що стосується принципу відбору на Каннських левах такого роду рекламних шедеврів, то тут, як і на самому фестивалі, поєднуються комерційний і художній аспекти. Часто серед вищих лауреатів - володарів Золотих Левів зустрічаються такі незграбні ролики, що можна запідозрити домінанту комерційних над естетичністю. Що стосується володаря гран-прі, то це зазвичай найбільш нейтральний ролик. Найцікавіші публіці роботи потрапляють в бронзовий список нагороджених. І, зрозуміло, приз глядацьких симпатій найчастіше одержує дійсно один з найяскравіших конкурсантів.
Як би там не було, російський відеорекламний бізнес не представлений цього року (і в минулому - всього один наш ролик увійшов до шорт-лист). Відома також і причина виникнення такої ситуації - в російському медіа-бізнесі все диктує замовник, який, як правило, боїться яскравих рекламних прийомів. Тоді як на Заході великі агентства, що займаються відеорекламою, часто готують ролики спеціально для Каннських левів, просуваючи свою марку для залучення замовників. У нашій ситуації практично монопольного виробництва відеореклами це, зрозуміло, зайва трата грошей.
Список літератури
Стаття. Нагороди каннського фестивалю. Режим доступу [# justify gt; Стаття. Призери каннського фестивалю 2010р. Режим доступу [# justify gt; Стаття. Новини каннського фестивалю реклами 2011р. Режим доступу [# justify gt; Інтернет газета. Переможці каннського фестивалю реклами 2009р. Режим доступу [# justify gt; Азімов Р.М. Журі канського фестивалю. Режим доступу [# justify gt; Масун С.І. Креатив в рекламі. Режим доступу [# justify gt; Фото, «Каннські леви». Режим доступу [# justify gt; Добичін В.В. Статті та документація. Режим доступу [http://gorn]
