повинна служити запрошенням до того, щоб прочитати статтю. Ілюстрація також візуально передає певну грань або тему, що міститься в статті. У кожного редактора журналу є індивідуальні переваги типів ілюстрацій. Наприклад, деякі новинні журнали воліють гострі ілюстрації, які служать точним коментарем до статті. У них від дизайнера чекають ілюстрацій, повних гумору, візуального сарказму на економічні та політичні теми. Журнали, присвячені моді і красі, будинку, здоров'ю та родині, пред'являють до ілюстрацій різні критерії. Одні вважають за краще бачити легкі ілюстрації, що містять пастельні тони, легкість, що не замкнутість ліній, інші хочуть бачити барвисті, емоційно насичені ілюстрації. І ті й інші сходяться в одному: зображення, зміст дизайну повинно залишатися світлим і не викликати негативних почуттів. Журнали, що орієнтуються на читачів-чоловіків, як правило, зазвичай використовують більш жирні лінії, яскраві кольори. Тут більше значення надають використанню лінії і схильні ілюструвати основну тему статті, не відволікаюся на деталі. Як би це сумно не звучало для чоловіків, але дані ілюстрації не претендують на глибину думки або інтелектуальність. Приклад Журнальної ілюстрації дивись в додатку А рисунок А.2-журнальні ілюстрації]
г) Календарі . Люди купують календарі, зрозуміло, заради дат, але також і як настінне прикраса. Ілюстрації календаря вказують на індивідуальні інтереси і захоплення людини і можуть являти собою міні-канікули raquo ;: вид заходу сонця на безтурботному пляжі на календарі є освіжаючий прорив з повсякденності, особливо коли за вікном завиває вітер або йде сніг. Обгрунтування поведінки і практика ділових відносин у більшості видавництв в цій області дизайну ідентичні тим, які існують в журнальній роботі. У цій області від ілюстратора зазвичай потрібно зрозумілий і індивідуальний стиль роботи. У календарях по їх природі зазвичай 12 ілюстрацій. Зрозуміло, вкрай важливим є створення тематичного єдиного комплекту з 12 творів. Календарні ілюстрації знаходяться, може бути, не в прямій кореляції з місяцями, які вони представляють, але повинні викликати деякі асоціації в кольорі, в системі образів або в обробці зображень.
д) Постери. Можуть бути використані, щоб анонсувати захід (фестиваль, відкриття галереї, тусовку в стилі рейв raquo ;, кінофільм, спортивне змагання або музична вистава). Постери - це стилістична суміш словесного і візуального. Крім анонсу заходу та інформації для глядача про подробиці (наприклад, місце і дата) постери візуально резюмують позицію або почуття по відношенню до заходу і стимулюють глядача до того, щоб відвідати його. У всіх постерів одне завдання: залучити погляд глядача та інформувати публіку. Останнє так само важливо для організатора заходу, як велике зображення. На постерах, що сприяють просуванню, як правило, розміщують чіткий, легко читається, що несе інформацію текст, а дату, місце, час і ціну вказують внизу, але вони також повинні бути видні відразу. Кольори, які використовуються в постерах, як правило, підпорядковуються особливим критеріям, і їх популярність грунтується переважно на моді, що переважає в даний момент. Не менш важливим, ніж колір, в продаваемости постерних творів є стиль. Постери, створені для масової аудиторії, привабливі для широкого діапазону смаків; їх стиль приносить задоволення багатьом людям з різними смаками, він поєднується з різними стилями інтер'єру, будь то перехід в метро або консерваторія. Приклад постера дивись в додатку А рисунок А.3-постери [14]
Індустрія ілюстрації набирає обертів на ринку графічного дизайну в Росії. Можливо, вже зараз існують інші її класифікації та критерії, що пред'являються до неї, інші думки та ідеї про її використання. Ми лише спробували узагальнити і систематизувати те, що зустрічається щодня, те, з чим ми стикаємося, вже іноді не думаючи про те, що це ілюстрація.
. 3 Дизайн друкованої реклами
Перший обов'язок художнього редактора - визначити візуально сприймаються елементи реклами.
Художній редактор спочатку працює з візуальними елементами на папері, створюючи макет, який є схемою реклами і являє собою компоновку всіх елементів в певному порядку, що додає їм естетичний вигляд. Макет також є картою, еквівалентом програми роботи художнього редактора, який розставляє візуальні і текстові елементи і визначає їх розміри. Макет також виконує комунікативну функцію, так як передає іншим співробітникам образотворчу концепцію, що дозволять обговорити і переглянути ідею до твору витрат на її реалізацію. Після затвердження макета клієнтом він стає керівництвом для виробництва реклами. Його також використовують як калькуляцію вартості реклами.
Стадії розробки макета друкованої реклами різні в різних агентствах і залежать від зам...
