Дегуманізація: ворог не може володіти людськими рисами;
? Перенесення оцінок за принципом: подивиться, хто його друзі! Raquo ;, а друзі моїх ворогів - мої вороги
В цілому все це вірно. Однак вимагає уточнень: чорний PR - це не тільки технологія формування образу ворога .
PR, незалежно від кольору, являє собою технології маніпуляції масовою свідомістю. Серед них є заборонені законом (типу 25-го кадру) і не заборонені. Дозволено все, що не заборонено. Значить, всі інші технології, крім невеликого набору, цілком придатні .
Громадськість називає чорним raquo ;, насамперед політичний PR, бо вважає його брудним, аморальним, нечесним справою, якою займаються аморальні люди, здатні за гроші назвати чорне - білим, зло - добром. Цікава стаття з назвою - Чорний ПР розмазали по круглому столу була написана в газеті Коммерсант raquo ;: У Державній думі був проведений круглий стіл laquo ;: Чорний піар в російських ЗМІ: чи можливо протидія laquo ;. У ході обговорення з'ясувалося, що протидія можливо, але тільки у формі антиурядової змови, бо більше всіх чорним піаром займаються державні чиновники і депутати .
Держава вже давно задумалося над проблемою використання брудних ПР-технологій, але, незважаючи на численні спроби якось позначити відповідальність за подібні діяння в законодавстві РФ, досі не вирішило цієї проблеми. Поправка, внесена в закон Про основні гарантії виборчих прав і прав на участь у референдумі громадян в 2005 році, передбачає комплекс заходів з протидії чорного PR raquo ;. Тоді була прописана норма, за якою піарники зобов'язані повідомляти виборчі комісії про свою участь у процесі і вказувати перелік послуг і розцінок на них. Найчорніший, найбрудніший PR роблять люди з бездоганною репутацією і в сліпучо білих рукавичках. Білі комірці не тиснуть їм на шию, коли вони запускають свою чергову фішку. На сьогоднішній день в Росії склався ринок з надання чорнухи raquo ;. Виконавцями виступають служби безпеки комерційних структур, приватні детективні агентства, деякі прес-служби, а також деякі державні органи. Якісна бруд коштує великих грошей і вимагає серйозних зусиль .
Бажання не потрапляти в лапи РR-маніпуляторів похвально. Однак крім розвитку власного критичного мислення іншого способу уникнути цих лап просто ні. Всі інші спроби позбутися впливу горезвісного чорного PR виявляються своєрідною пасткою, якої якраз і користуються маніпулятори -РR-Міни. Справа в тому, що один з кращих способів змусити людину діяти певним чином - це вселити йому просту думку: те, як він надходить, видає в ньому дурня, лоха .
Персоніфікація чорного піару - явище закономірне як у світлі фази розвитку ринку, так і в сенсі драматургії конфліктів. Людини легше демонізувати, ніж акціонерне товариство. І в хід йде все. Звинувачення сиплються в блакиті, педофілії, і ворожості Президенту РФ і особисто Путіну. Чим брудніше raquo ;, тим краще, тому як наш обиватель вже став звикати до чорного піару, як до наркотику. І для впливу на нього постійно потрібна все більша доза. Відповідно - витрати. Піар заради піару не існує в принципі, хоча б тому, що ця річ дуже дорога. Рідко, коли чорна піар-кампанія в центральній пресі проти серйозного противника коштувала менше ста тисяч доларів. Якщо ж до цього підключається телебачення, то суми можуть зростати в рази.
Таким чином, чорний PR - Це вся діяльність щодо усунення супротивників (крім фізичного усунення), що використовує форми і методи, що виходять за межі норм моралі та балансують на межі судового переслідування.
. 3 Створення іміджу успішного політика
Ще Марк Твен справедливо писав про масові комунікації свого часу: У сучасному суспільстві друк - це колосальна сила. Вона може і створити, і зіпсувати репутацію будь-якій людині. Ніщо не заважає їй назвати кращого з громадян шахраєм і злодієм і: погубити його навіки raquo ;. Так створюються іміджі. Імідж - специфічний образ сприйманого предмета, коли ракурс сприйняття навмисне зміщений і акцентуються лише певні сторони об'єкта, в результаті чого досягається його ілюзорне відображення; виконує функцію механізму навіювання; будується на включенні емоційних апеляцій .
Діловий імідж - комплексний і дуже складне питання. Створення позитивного іміджу успішного і цілеспрямованої людини, в якійсь мірі господаря долі - Копітка робота, для якої завжди наймається спеціально навчена людина. Жоден з політиків чи великих бізнесменів не займається своїм іміджем самостійно. Саме тому іміджмейкер, спеціалізацією якого є саме імідж ділової людини, практично ніколи не залишається без роботи. Однією з важливих складових політичної реклами, від якої в подальшому, як і від вдалого...
