ри, що впливають на вибір ЛЗ (у% до підсумку)
Отже, при виборі ЛП респонденти найчастіше керуються призначеннями лікаря (40%) і радяться з провізорами (30%).
На рекламу звертають увагу 10% респондентів.
Опитування респондентів показав, що основними споживчими властивостями, що впливають на споживання лікарських препаратів, є безпека споживання препарату: 80%. Це пов'язано з тим, що дані групи споживачів найбільш серйозно підходять до свого запитання про здоров'я. Престижність товару найбільш важлива для 30% респондентів.
Поряд з безпекою лікарських препаратів, приділяють велику увагу зручності його споживання (90%).
На вибір лікарського препарату також впливають естетичні властивості, тому що більшості споживачів притаманне прагнення до краси, гармонії. Естетичним властивостям при виборі лікарських препаратів віддають переваги 34%.
Таким чином, у результаті нашого дослідження можемо скласти соціологічний портрет споживачів препаратів для лікування кандидозу ротової порожнини: жінки у віці 41-50 років, службовці, середньомісячний дохід від 5 до 7 тис. руб .; бажані споживчі властивості - безпека, зручність споживання; мотиваційні чинники - призначення лікаря, рада фармацевта.
2.3 Аналіз локального фармацевтичного ринку ЛЗ для лікування кандидозу ротової порожнини
Найбільшу частку займають препарати, що входять в групу протимікробні препарати для системного використання.
Структура асортименту представлена ??в таблиці 2.1.
Таблиця 2.1.
Структура ЛЗ для лікування захворювань кандидозів ротової порожнини дозволених до застосування в РФ по групах АТС - класифікації
КодНазваніе АТС - групи Кількість найменувань ЛЗ МННТорговие названіяЛекарственние препаратиабс. % абс% абс% J02Протівомікробние препарати для системного іспользованія763,636755061А11Вітаміни436,412253239Ітого114882
Отже, на фармацевтичному ринку представлено 61% лікарських препаратів, що відносяться до групи протимікробні препарати для системного використання і 39%, що відносяться до вітамінів.
Рис. 2.4 Структура асортименту ЛЗ, дозволених до застосування в РФ, за торговельним найменуванням (у% до підсумку)
Таблиця 2.2.
Структура асортименту ЛП для лікування кандидозу ротової порожнини по країнах-виробниках
Найменування ФТГ або фармакологічної групи (АТС групи) Лікарські препарати/Кількість Всього т. ч. отечест. в т. ч. закордон. Абс. Частка,% Абс. Частка,% Абс. Частка,% Протигрибкові препарати506123462754Вітаміни 323914441856Ітого823745
За виробниками асортимент лікарських препаратів розподілився наступним чином (малюнок 2.5):
Рис. 2.5 Структура асортименту по країнах-виробниках, (в 5 до підсумку)
У маркетинговому?? нализ ми проводили аналіз структури асортименту за формами випуску ЛП. Зведені дані представлені в таблиці 2.3 і рис. 2.6.
Таблиця 2.3
Структура ЛЗ для лікування кандидозів дозволених до застосування в РФ за видами лікарських форм
Лікарські формиКолічество ЛСВсегоДоля% Тверді, всього 3240В т. ч. таблеткі2125 капсули 33 суппозіторіі1012Жідкіе, всего1113В т. ч. р-р для/ін'єкцій 911 шампунь 22Мазі, крема2935спрей34Гель 34Мазь 1315Крема 1012Прочее 1012Леофілізат 34Порошок 78Ітого82100
Рис. 2.6 Структура асортименту лікарський препаратів, дозволених до застосування в РФ, за формою випуску (у%)
Таким чином, за лікарським формам структура асортименту представлена ??наступним чином:
Тверді лікарські форми - 40%
Рідкі лікарські форми - 13%
Мазі, крему - 35%
Інше - 12%.
Основну частину в структурі асортименту займають тверді лікарські форми (40%) і мазі (35%).
2.4 Визначення конкурентоспроможності ЛЗ для лікування кандидозів ротової порожнини
Конкурентоспроможність фармацевтичної продукції є одним з найважливіших показників ефективності діяльності підприємства, від неї залежить успішність роботи, фінансове становище, позиція підприємства на ринку. Тому забезпечення конкурентоспроможності продукції повинно бути першорядним в стратегії і тактиці підприємства.
Конкурентоспроможність будь-якого товару на ринку визначається сукупністю багатьох факторів і зазвичай розглядається як перевага даного товару в порівнянні з іншим товаром (аналогічним за призначенням або його замінником). При цьому, конкурентоспроможність лікарських препаратів визначається сукупністю різних характеристик, що визначають їх порівняльні позиції на р...
