, активних платоспроможних росіян 12-30 років, які бажають отримати максимальний рівень комфорту.
На створення та розміщення кожної вивіски з новим логотипом буде потрібно 40000 рублів, множимо на кількість кінотеатрів (21), разом виходить 840 000 рублів. На дозвіл змінити вивіску на будівлі буде потрібно 15000 рублів, на всі кінотеатри мережі - 315000 рублів.
Крім того, слід розмістити рекламу про ребрендинг мережі. Для того, щоб на місяць купити банерну рекламу на порталі «КиноПоиск» (500000 показів) буде потрібно 100 000 рублів. Потім дуже розумно було б розмістити вірусну рекламу на паблік «MDK» в соціальній мережі «ВКонтакте». Таке рішення ми формуємо на тих фактах, що аудиторія даного паблік порівнянна з аудиторією кінотеатрів, до того ж при обговоренні роликів і картинок про нову мережу кінотеатрів, народиться так званий «сарафан», який спонукає передплатників паблік відвідати кінотеатри компанії. Розрахуємо вартість реклами на «MDK» протягом одного дня (табл. 3.2):
Таблиця 3.2. Витрати на рекламу на «MDK» протягом одного дня
Пункт затратЦена, руб.Созданіе гумористичної картінкі15 000Созданіе гумористичного роліка100 000
