витрати на зовнішню рекламу склали 63% від загального обсягу витрат, або 725, 96 млн. р. в грошовому вираженні, що на 93980000. р. або на 14,87% більше даних за 2012 р Це пояснюється тим, що даний вид реклами є найдоступнішим і, відповідно, найефективнішим засобом залучення потенційних покупців. Витрати на друковану рекламу в період з 2011 по 2013 рр. збільшилися на 20380000. р. або на 9,05%.
Збільшуються витрати на промо-акції та сувенірну продукцію. У 2013 р витрати на промо-акції та сувенірну продукцію склали 121 120 000. Р., Що на 19190000. Р. або на 19,77% більше витрат 2012р. Витрати на рекламу в Інтернеті так само ростуть, в 2013 р вони склали 77800000. Р., Що на 26680000. Р. або 52,19% більше витрат 2012
У ЗАТ «Центрофорс» є свій сайт в Інтернеті. Він використовується не тільки як ще один рекламний проспект з картинками, але і як інструмент дозволяє спростити спілкування з клієнтом. На сайті можна ознайомитися з історією підприємства, переліком напрямків діяльності.
Таким чином, можна зробити висновок, що рекламна діяльність підприємства, включає в себе різноманітні засоби, що забезпечують її ефективність і, відповідно, сприяє підвищенню реалізації товарів.
При цьому основним видом рекламної діяльності ЗАТ «Центрофорс» є реклама в Інтернеті і зовнішня реклама, тобто використання так званих покажчиків - вивісок, штендерів, панелей-кронштейнів, виклеек на вікнах, зовнішніх лайтбоксів.
Глава 3. Шляхи підвищення ефективності рекламної діяльності
. 1 Заходи щодо вдосконалення рекламної політики ЗАТ «Центрофорс»
ЗАТ «Центрофорс» в першу чергу необхідно налагодити облік ефективності реклами, що дозволить отримати інформацію про необхідність і доцільність реклами. Визначивши зусилля певного впливу реклами на покупців виникне можливість у визначенні ефективності деяких засобів реклами, що в даний момент на підприємстві не представляється можливим.
Для того, щоб визначити в якій мірі реклама впливає на зростання товарообігу, необхідно встановити, який ефект дає реклама для підприємства, для цього необхідно проаналізувати оперативні дані, маючи на увазі, що крім реклами, на реалізацію продукції позначаються її якість і властивості, наявність у продажу аналогічних виробів чи продуктів.
Існує економічна ефективність реклами й ефективність психологічного впливу деяких засобів реклами щодо свідомості людини. Де психологічний вплив більш результативно, оскільки призводить потенційних покупців до здійснення покупки. Таким чином, від ступеня психологічного впливу людини в прямій залежності економічна ефективність, яка вимірюється згідно вимірювання її впливу на розвиток товарообігу.
Про економічну ефективність можна судити за ступенем економічного результату, який може бути досягнутий у зв'язку із застосуванням рекламного засобу або проведення рекламної кампанії, при цьому економічний результат визначається співвідношенням між прибутком і витратами, де зіставляється отриманий ефект від рекламного заходи проведеного на підприємстві.
Однак даних недостатньо для зіставлення економічної ефективності витрат щодо проведених рекламних заходів, у зв'язку з цим ВАТ «Центрофорс» пропонується оцінити рентабельність.
Рентабельність реклами - це відношення отриманого прибутку до витрат і визначає?? я згідно з формулою:
Р=П-І (1),
Де,
Р- рентабельність рекламерованія товару. %
П-прибуток, яка була отримана в результаті рекламування товару, руб;
І- витрати, виділені на рекламу товару, руб.
З метою підвищення ефективності керівництву ВАТ «Центрофорс» насамперед необхідно звернути особливу увагу на запам'ятовуваність і притягальну силу реклами, тому що покупець в процесі огляду швидше за все вибере ту марку, відомості про яку він краще запам'ятав. А запам'ятав він швидше за все той продукт, який був більш емоційно насичений, до реклами якого підійшли з творчої сторони.
Керівництву ЗАТ «Центрофорс» необхідно з більш відповідальною погляду підходити до планування рекламної кампанії. Планування першу чергу передбачає визначення цілей, засобів, для досягнення і створення підприємству необхідних умов у процесі конкуренції. А конкуренція на ринку рекламної діяльності на сьогоднішній день складає великий відсоток.
Постановка певних цілей визначає перспективу застосування реклами на підприємстві, що створює певні умови ля оцінки ефективності проведеної рекламної компанії підприємством ВАТ «Центрофорс».
Постановка цілей надає можливість застос...
