ЗМІСТ
ВСТУП
. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ КЛАСИФІКАЦІЇ РЕКЛАМИ
.1 Поняття реклами
.2 Основні класифікації сучасної реклами
.3 Характеристика основних видів реклами
. РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА «АВТОЗАМАН»
.1 Організаційно-економічна характеристика підприємства «Автозаман»
.2 Рекламні заходи підприємства
. ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМИ ПІДПРИЄМСТВА ТА ЇЇ ВДОСКОНАЛЕННЯ
.1 Економічна ефективність реклами
.2 Пропозиції щодо вдосконалення рекламної діяльності
підприємства
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ДОДАТКИ
ВСТУП
Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так як він відіграє ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництві будуть в'янути. Ось чому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу. Побита фраза «реклама - двигун торгівлі» досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Але від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просте вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар.
Сучасна реклама являє собою досить складну продукцію, яка призначена для різних груп споживачів, і служить для різних комерційних і некомерційних цілей, тому класифікація реклами не проста заняття.
Мета даної роботи дослідити класифікацію сучасної реклами.
Об'єкт дослідження - реклама ТОВ «Автозаман».
Завдання дослідження:
розглянути теоретичні основи класифікації реклами підприємства;
вивчити рекламну діяльність підприємства ТОВ «Автозаман»;
проаналізувати ефективність реклами підприємства ТОВ «Автозаман» та її вдосконалення.
Структура даної курсової складається з трьох розділів: вступу, трьох розділів і висновку.
У першому розділі розповідається про рекламу, про її призначення, про основні класифікаціях реклами і про основних видах реклами.
У другому розділі розповідається про рекламну діяльність підприємства ТОВ «Автозаман» і про рекламні заходи підприємства.
У третьому розділі розповідається про економічну ефективність реклами та пропозиціях щодо вдосконалення рекламної діяльності.
реклама економічний ефективність
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ КЛАСИФІКАЦІЇ РЕКЛАМИ
. 1 Поняття реклами
Реклама - це особливий вид діяльності, який супроводжує людство протягом всієї історії його розвитку.
Слово «реклама» походить від латинського «reclamare», що означає «кричати». Як термін, що визначає конкретний вид діяльності, а саме рекламну діяльність, він з'явився в другій половині XVIII ст.
Однозначно визначити природу реклами неможливо. Це відбувається тому, що реклама об'єднує в собі мистецтво зі своїми специфічними законами, науку, що виникла на стику психології, математики, статистики, логіки, соціології та низки інших наук, і, звичайно, є одним з основних інструментів сучасного маркетингу. Тобто реклама за своєю природою Троїстий.
Перше визначення належить Американської маркетингової асоціації: «Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідеї або послуг від імені відомого спонсора». У цьому визначенні відображена найважливіша функція реклами - можливість передати інформацію від рекламодавця певної цільової аудиторії, що не встановлюючи при цьому прямого контакту з потенційним покупцем, тобто реклама носить неособистого характеру.
Більш широке і вичерпне визначення реклами, яке ми вважатимемо для себе основним, сформульовано у Федеральному законі від 13 березня 2006 № 38-Ф3 «Про рекламу»: «Реклама - інформація, поширена будь-яким способом , в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку »(ст. 3). І надалі ми будемо використовувати формулювання даного Закону, так як він є основоположним для всієї рекламної діяльності в нашій країні.
Історично так склалося, що тр...
