ign="justify"> Для компанії доцільним було б приділяти більшу увагу саме ринковому методові ціноутворення. Даний метод в більшій мірі відповідає завданням маркетингового позиціонування товару. З метою встановлення оптимальної ціни, слід брати за основу ціноутворення не тільки понесені витрати, але брати також до уваги і величину попиту на даний вид продукції, застосуванням маркетингових методів визначення ціни (такі як, наприклад, спостереження, опитування, маркетингові проби).
ціна ринковий фінансовий
Список використаних джерел
1. Вахрушина, М.А. Управління ціноутворенням/М.А. Вахрушина//Маркетинг в Росії і за кордоном.- 2009. - №6.- С. 11 - 16
. Денисова, І.П. Управління витратами в ціноутворенні/І.П. Денисова.- Москва: Експертне бюро, 2012. - 64 с.
. Ємельянова, Т.В. Ціноутворення/Т.В. Ємельянова.- Мінськ: Виш.шк., 2011. - 452 с.
. Желтякова, І.А. Ціни і ціноутворення/І.А. Желтякова.- Спб. Видавництво «Пітер», 20012. - 531 с.
. Керімов, В.Е. «Директ-костинг» і цінова політика/В.Е. Керімов//Аудит і фінансовий аналіз.- 2008. - №11.- С. 87-91.
. Крючкова, О.Н. Класифікація методів ціноутворення/О.Н. Крючкова//Маркетинг в Росії і за кордоном.- 2009. - №4.- С. 32-50.
. Ліберман, І.А. Ціни та собівартість продукції/І.А. Ліберман.- Москва: Фінанси і статистика, 2012. - 301 с.
. Липсиц, І.В. Комерційне ціноутворення/І.В. Липсиц.- Москва: Бек, 2007. - 365 с.
. Маренков, Н.Л. Ціни і ціноутворення/Н.Л. Маренков.- М: Инфра-М, 2010. - 299 с.
. Павлова, Н.Н. Цінова політика в сучасних умовах/М.М. Павлова//Маркетинг в Росії і за кордоном.- 2009. - №2.- С. 25 - 29
. Полещук, І.І. Ціноутворення/І.І. Полещук.- Мінськ .: БГЕУ, 2011. - 415 с.
. Пунін, Є.І. Маркетинг, менеджмент і ціноутворення на підприємстві/Є.І. Пунін.- Москва: Инфра - М, 2011. - 398 c.
. Райзберг, Б.А. Цінова психологія/Б.А. Райзберг//Маркетинг в Росії і за кордоном.- 2008. - №12.- С. 13 - 17
. Савицька, Г.В. Теорія аналізу господарської діяльності/Г.В. Савицька.- Москва: Инфра - М, 2008. - 518 с.
Додаток А
Альтернативи цінової політики ТОВ ??laquo; Росинка
Альтернативи поведеніяВозможние обоснованіяПоследствія1. Утримати ціну і споживчу оцінку, але втратити частину потребітелейВисокое довіру споживачів до фірми. Фірма згодна віддати конкурентам частину своїх кліентовСокращеніе частки ринку, зниження прібилі2. Підняти ціну і споживчу оцінку, поліпшивши продукт і його рекламуВисокіе ціни потрібні для покриття витрат. Підвищення цін виправдано поліпшенням якості товараСокращеніе частки ринку, збереження прібилі3. Утримати ціну і поліпшити ставлення споживача до товаруПоднять рівень споживчої оцінки обійдеться дешевше, ніж знизити цениСокращеніе частки ринку, короткострокове зниження прибутку, потім - под'ем4. Трохи знизити ціну і підвищити споживчу оценкуПріходітся знизити ціну, хоча споживча оцінка повишаетсяСохраненіе частки ринку, короткострокове зниження прибутку, далі - зростання за рахунок збільшення випуска5. Знизити ціну до ціни конкурента, але зберегти високу полезностьНеобходімость придушити конкурента цінової атакойДоля ринку зберігається, але при короткостроковому зниженні прібилі6. Знизити та ціну, і корисність до рівня конкурентаСтремленіе подавши?? ть конкурента цінової атакою і зберегти загальну суму прібиліДоля ринку і прибуток зберігаються, далі - падают7. Утримувати ціну і знижувати корисність за рахунок качестваСніженіе витрат на маркетинг, економія іздержекСокращеніе частки ринку, прибуток зберігається, далі прибуток знижується
