-перше, однозначно потрібно виділити промо сувеніри. До них відносяться ручки, блокноти, запальнички. Тобто все те, що дарують потенційним клієнтам компанії. [13]
Пряме призначення цих сувенірів - підвищення рівня продажів. Собівартість таких сувенірів досить низька, так як їх замовляють величезними партіями для участі у виставках, презентація і так далі.
Для вже відбулися партнерів для вираження своєї вдячності і підтримки інтересу до компанії використовуються бізнес сувеніри. Такі подарунки підносять на ділових зустрічах. Наклад таких сувенірах не надто високий, оскільки цільова аудиторія чітко обмежена. До бізнес-сувенірами можна віднести щоденники, бейсболки, футболки, пледи і т.д.Р-сувеніри, дорогі ексклюзивні товари:
Це ексклюзивні дуже дорогі подарунки, які замовляються в єдиному екземплярі для конкретного партнера. До таких подарунків можна віднести вази ручної роботи, ручки з інкрустацією, статуетки і т. П. Основним відмітною якістю VIP-сувенірів є їх ексклюзивність.
Деякі приклади сувенірної продукції:
1) Значки з пластмаси або тонкої жерсті з монохромним або кольоровим текстом або символікою.
) Брелоки з пластмаси або металу з нанесеним логотипом
) Керамічні або пластикові гуртки часто нейтральних кольорів (увага повинен залучати логотип)
) Елементи одягу: футболки, бейсболки, толстовки, краватки, виконані у фірмових кольорах компанії з нанесенням логотипу.
) Канцелярія: ручки, лінійки, гумки, підставки і тд.
) Записники, блокноти, кубарики.
) Магніти
8) USB-флешки
Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), які забезпечують єдність по всіх виробах фірми і заходам; покращують запам'ятовуваність і сприйняття покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності; а також дозволяють протиставляти свої товари і діяльність товарам і діяльності конкурентів.
Фірмовий стиль - це характерний для даної фірми мову, своєрідне посвідчення особи підприємства, його розпізнавальний знак, візитна картка. Всі функції фірмового стилю, так чи інакше, пов'язані зі створенням образу підприємства, який повинен запам'ятовуватися і бути привабливим для основного типу його споживачів.
Серед основних функцій фірмового стилю - функції довіри, ідентифікації та ефективності реклами. Постійні елементи фірмового стилю економлять час споживача, спрощують для нього процес здійснення покупки або споживання послуг і викликають позитивні емоції, що асоціюються з ім'ям і образом підприємства. Однак якщо реальний і штучно створений образи знаходяться в суперечності, то маркетингові заходи можуть принести більше шкоди, ніж користі. Фірмовий стиль, як правило, передбачає розробку символів фірми (торговий знак, логотип, фірмовий блок, слоган, фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, корпоративний герой, постійний комунікант і т.д.).
2. Розробка фірмового стилю для кав'ярні «ТОВ ЗЕФИР»
2.1 Загальна характеристика підприємства
Для розробки фірмового стилю я вибрала як приклад невелику, затишну кав'ярню. Названня підприємства: «Товариство з обмеженою відповідальністю: Зефір»
Дане підприємство буде просувати свою продукцію як методом прямих продажів (у фірмових відділах), так і за допомогою інтернет замовлень з доставкою в межах міста Калінінграда (Zefir - 74).
Цільова аудиторія: молоді люди від 17 до 35 років, середнього достатку мають незакінчена вища, вища або середньо-спеціальну освіту. А також більш зрілі люди 35-55 років мають середній або високий рівень доходу, вищу або незакінчену вищу освіту.
Зараз дуже популярні підприємства такого типу. Більшість людей втомлюються від міської суєти і потребують тихому самоті, в теплому і затишному місці, де можна розслабитися і випити чашку ароматної кави зі свіжоспеченими кондитерськими виробами. А по - кільки даний вид підприємства дуже популярний, «ОООЗефір» буде процвітати.
У лінійці продукції, представленої в меню, присутні:
кава і шоколад
гарячі напої з ягодами
млинчики
алкогольні коктейлі
салати
сендвічі
десерти
дитяче меню
І багато чого іншого
Вся продукція в кав'ярні «Зефір» ручної роботи, тому відрізняється оригінальним підходом ...
