МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РФ
Федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
«Челябінський державний педагогічний університет»
(ФГБОУ ВПО «ЧДПУ»)
Професійно-педагогічний інститут
Кафедра економіки, управління та права
Контрольна робота
З ДИСЦИПЛІНИ: МАРКЕТИНГ
ТЕМА: Розробка фірмового стилю підприємства
Виконала: Нестерова И.Ю.
Перевірила
Зав.кафедрой Е, уіп Гнатишина Е.В.
Челябінськ 2014
Зміст
Введення
Глава 1. Поняття і основні елементи фірмового стилю
. 1 Історія виникнення фірмового стилю
. 2 Поняття фірмового стил
. 3 Основні елементи фірмового стилю
Глава 2. Правила розробки і проектування фірмового стилю
. 1 Правила розробки фірмового стилю
. 2 Проектування фірмового стилю компанії
Висновок
Список літератури
Введення
Фірмовий стиль - це не тільки засіб формування іміджу компанії, а й певний носій інформації. Дотримання фірмового стилю фірмою позитивно впливає на ставлення до неї споживачів, їх довіру і визнання. Так як вважається, що, якщо присутній зразковий порядок на виробництві, то він існує і в інших областях діяльності фірми.
Мета роботи дослідити процес проектування фірмового стилю компанії.
Актуальність теми. Існує маса речей, які є запорукою успішного бізнесу. Якість пропонованої продукції ще не говорить про те, що бізнес буде приносити дохід. Для формування потрібного тривалого враження про вашу компанію у споживачів необхідна належна маркетингова політика і те, що визначає вашу унікальність. Ця унікальність досягається створенням фірмового логотипу.
У зарубіжній теорії та практиці управління поняття фірмовий стиль відображає, насамперед, той позитивний образ, який склався у її клієнтів покупців товарів і послуг, а також у її постачальників, замовників, партнерів, акціонерів. Чим більш привабливий цей образ, тим більше можливостей відкриває для себе керівництво фірми, розробляючи стратегію її розвитку. Турбота про фірмовому стилі фірми, який може змінюватися, визначає і поведінку персоналу фірми: головним критерієм оцінки працівників стає їх позитивне ставлення, насамперед до клієнтам кінцевим споживачам фірмової продукції.
Об'єктом курсової роботи є вивчення фірмового стилю підприємства.
Завдання роботи:
. Дослідити поняття фірмового стилю, як особливого виду реклами;
. Проаналізувати процес проектування фірмового стилю.
Фірмовий стиль організації - це сукупність різних прийомів, які забезпечують єдність всіх виробів фірми, створюють позитивний імідж організації та допомагають їй перемогти в конкурентній боротьбі. Фірмовий стиль включає в себе такі елементи як: товарний знак, логотип, слоган, фірмові кольори і багато іншого. Правильно вибудуваний фірмовий стиль вигідно виділяє фірму, підвищує рівень її впізнаваності, привертає більше клієнтів, і є частиною бренд-стратегії фірми на ринку.
Розробка та використання власного фірмового стилю стає все більш популярним атрибутом. Компанії все більше замислюються над своїм іміджем, від якого багато в чому залежить стійке і тривале комерційний успіх.
Глава 1. Поняття і основні елементи фірмового стилю
. 1 Історія виникнення фірмового стилю
Елементи фірмового стилю використовують в практиці ринкової економіки ще з найдавніших часів. Ці елементи були спочатку примітивні. Так, найбільш митецькі ремісники позначали свою продукцію особистим клеймом. Покупці, обізнані про високу професійної репутації цих ремісників прагнули придбати товари з такими знаками.
У середні століття з'явилися цехові корпоративні торгові марки. Принаймні централізації виробництва та розширення географії ринків значення товарних знаків, інших фірмових відмітних знаків постійно зростала.
У середині XIX століття в США і країнах Західної Європи складаються передумови для виникнення загальнонаціональних торгових марок. Великих виробників, які накопичили до того часу значний капіта...
