> Формування рекламного бюджету за цим методом визначається виходячи з фінансових можливостей підприємства після врахування всіх інших бюджетних витрат. Цей метод не враховує реальних цілей і завдань підприємства, а скоріше показує стан справ у відсутність конкретних завдань по рекламі. Рекламний бюджет скорочується, якщо справи йдуть погано, а коли гроші є, вони використовуються.
) Метод вирахування у відсотках від товарообігу .
За цим методом рекламні витрати визначають за відсотками від загального приросту товарообігу, який намагаються досягти за певний період часу, а також виходячи з вартості товари, який підлягає реалізації.
Перевагами цього методу є його доступність і простота застосування, так як його можна вдосконалювати шляхом зміни процентних відносин в залежності від різних факторів. Недоліками є те, що відсоток суми продажів визначається по минулому досвіду або діями конкурентів, інших способів визначення процентного показника немає. Формування рекламного бюджету за цим методом не враховує необхідність реклами конкретного товару, і території його збуту, розмір бюджету в цьому випадку не повною мірою враховує всі можливості рекламодавця.
Цей метод формування рекламного бюджету використовують багато рекламні підприємства, це пов'язано з тим, що існують нормативи для розрахунку видатків реклами, які залежать від обсягу продажу продукції підприємства. Таким чином, в межах цих нормативів, витрати на рекламу можуть бути включені в собівартість. Якщо підприємство не вкладається у встановлені нормативи, то додаткові витрати відраховуються з чистого прибутку.
Так само рекламний бюджет залежно від товарообігу, можна сформувати за допомогою методу Відаля-Вольфа і моделі ADBUDG. Метод М. Відаль і Х. Вольф побудований на основі математичної моделі приросту обороту від витрат на рекламу, він описує зменшення ефективності витрат на рекламу по мірі їх збільшення.
Формування бюджету рекламної кампанії по моделі ADBUDG, розроблена Літтлом, будується в залежності від частки ринку, яку планує зайняти підприємство, а також ті частки, які підприємство займе при нульовому і найвищому рівні витрат. Дана модель формування підходить для стабільних ринків з розширюваним глобальним попитом.
) Метод конкурентного паритету.
У цьому методі формування бюджету рекламної кампанії визначається залежно від сум рекламних кампаній фірм-конкурентів. Дана система дозволяє встановити конкурентний рекламний бюджет; реагувати на зміни в конкурентному середовищі, наприклад, на появу на ринку нових товарів. Але немає ніяких підстав, що виділені кошти конкурентів на рекламну діяльність правильно визначені.
) Метод вирахування виходячи з цілей і завдань raquo ;.
Формування бюджету за цим методом визначається виходячи з поставлених завдань і необхідних витрат для їх реалізації, він будується на основі:
· точного визначення цілей реклами;
· постановки завдань, які необхідно вирішити для досягнення цілей;
· визначення витрат необхідних для вирішення цих завдань;
· визначення (кількісне і якісне) аудиторії, на яку розрахована реклама;
· вибір стилю рекламного повідомлення, параметра (інтенсивний або екстенсивний) рекламної кампанії;
· визначення спрямованості рекламної кампанії (кампанія по виведенню товару на ринок; по підвищенню престижу підприємства; по підтримці досягнутого обсягу продажів і т.д.);
· вибір каналів передачі рекламного повідомлення до аудиторії і їх оцінка;
· розрахунку вартості засобів, призначених для досягнення намічених цілей.
Сума всіх цих витрат дасть приблизну цифру бюджету на рекламу. Використання цього методу вимагає від керівництва точного уявлення про взаємозв'язок між сумою витрат, рівнем рекламних контактів, частностью випробування і регулярного використання товару. Формувати бюджет реклами, використовуючи цей метод набагато складніше, ніж описані вище, так він вимагає детального розгляду і розрахунку повністю всієї рекламної кампанії.
До планування бюджету за цим методом відноситься і модель Г. Юла. Гідність цього методу полягає в тому, що він зобов'язує керівництво підприємства точного формування вимог і взаємозв'язку грошових витрат, визначення відсотка потенційних споживачів, на яких розраховується вплив даної реклами і відсотка пробних покупок товару.
) Розрахунок рекламного бюджету виходячи з критерію оптимальності витрат на рекламу.
В основі визначення бюджету реклами за цим методом лежить модель Данахера-Руста, вона полягає...
