зети (міжнародного, національного, місцевого поширення - популярні, ділові, спеціалізовані); журнали (міжнародного, національного, місцевого поширення - популярні, ділові, спеціалізовані). 2. Друкована реклама-проспекти, каталоги; довідники; листівки, інформаційні листи, прес-релізи і т.д. 3. Засоби мовлення-радіо (міжнародне, національне, місцеве); телебачення (міжнародне, національне, місцеве); кабельне телебачення. 4. Поштова реклама-пряма поштова розсилка друкованих рекламних матеріалів; пряма поштова розсилка відеокасет і дисків. 5. Зовнішня реклама-великогабаритні плакати (масові - виконані типографським способом або мальовані, індивідуального виконання); газосветние установки; малогабаритні плакати; нестандартна реклама. 6. Кіно і відеореклама-кіно і відеофільми; слайд - фільми; повноекранні фільми. 7. Реклама на транспорті-написи і наклейки на зовнішніх поверхнях транспорту; плакати та наклейки, розміщені всередині салонів. 8. Реклама в місцях продажів-вітрини; вивіски, написи, знаки, що привертають увагу; упаковка та етикетки. 9. Інші види реклами-виставки та ярмарки; комп'ютеризована реклама; нагадує (пакувальний папір, стрічка і т.д.); інше.
Параметри вибору шляхів рекламування, які включають основні напрямки рекламних дій, називають цілями планованої рекламної кампанії.
Існує декілька стратегій рекламування, які вибираються виходячи з цілей, бюджету на рекламну кампанію, вони дозволять в подальшому процесі планування реклами, визначити конкретні канали розповсюдження рекламної інформації для оптимального поєднання витрат і отримання хороших результатів від рекламної кампанії.
На четвертому етапі планування створюються відмітні та індивідуальні властивості торгової марки, розробляється слоган - для додання особливого неповторного стилю реклами. Рекламна кампанія повинна бути безперервною, тобто рекламні засоби повинні взаємодіяти один з одним і її ідея поширюватися у всіх рекламних заходах.
У процесі планування тактичних рішень, розробляють рекламний бюджет, досліджують обстановку на ринку, вибирають засоби поширення інформації і складають графік рекламної кампанії.
Часто на практиці буває так, що витрати на рекламу розглядаються як поточні витрати підприємства, тобто вони можуть змінюватися, як і інші статті витрат, це пов'язано з тими випадками, коли рівень продажів вкрай низький або високий. Однак кошти, які виділяються на рекламу, слід розглядати як капіталовкладення в майбутнє підприємства. У зв'язку з цим вважається, що вони можуть урізатися або усуватися, як і деякі інші статті витрат, у випадках, коли рівень продажів надзвичайно високий або вкрай низький. Однак витрати на рекламу слід розглядати як капіталовкладення в майбутнє організації. Якщо реклама буде використовуватися для просування товару, то вона має велику силу як фактор накопичення потенціалу.
При обговоренні та складанні рекламного бюджету, необхідно враховувати: стадію життєвого циклу товару, частку яку він займає на ринку, географію поширення, обсяг продажів, наявність конкурентів і випускають ними, фінансові можливості підприємства, витрати рекламних засобів , ціни на розміщення реклами в засобах масової інформації, орієнтацію ринків збуту продукції та інші фактори.
В даний час в рекламній діяльності, існує багато методів по складанню бюджету рекламної кампанії. Однак у кожного з них є свої як плюси, так і мінуси. На практиці, поряд з простотою методу, є ризик його невисоку надійності, тому вибором методу, який містить точні розрахунки, залежить від фахівця з планування.
Методи формування рекламного бюджету можна розділити на дві групи: традиційні і нові. Більш точно визначити рекламні витрати допомагають нові методи які складаються з математичних моделей і експериментальних формул. Однак через нестабільні ринкових умов застосувати ці методи на практиці буває дуже складно. У такому випадку використовують традиційні методи. Основними методами формування рекламного бюджету є:
) Метод вирахування від готівкових коштів .
Деякі підприємства виділяють певну суму, яку вони готові витрать на рекламні заходи. Такий метод вибору рекламного бюджету ігнорує вплив реклами на обсяг збуту. Через це, бюджет на рекламу рік за роком може залишатися невизначеним, що в сутності ускладнює планування рекламної діяльності.
) Історичний метод.
У цьому випадку формування рекламного бюджету, відбувається шляхом коригування минулого бюджету відповідно до мінливих умов. Однак при використанні цього методу, є ймовірність того, що помилки, які були допущені раніше можуть відбитися на цьому бюджеті.
) Метод розрахунку рекламного бюджету по залишковим засобам.
