минулого и передбачають майбутнє, прідумуючі Кращі в мире кросівки [8].
. 2 Аналіз конкурентів підприємства
Основні конкуренти підпріємстваAG - німецький промисловий концерн, что спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу та інвентарю. Засновано Адольфом Аді Дасслер в 1948 году. Генеральний директор Компанії - Герберт Хайнер. Сейчас компанія відповідальна за дістрібуцію продукції компаний Adidas, Reebok, Rockport, Y - 3, RBK amp; CCM Hockey, а такоже Taylor-Made Golf. Adidas є основним конкурентом Nike. Інфекцій компанія Adidas є іншим, после Nike, за величиною виробник спортивного одягу та обладнання в мире и найбільшою в Европе. Виручка в 2011 году склалось более $ 15 мільярдів.SE - промислова компанія Німеччини, что спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу, інвентарю та парфумерії під торговою маркою Puma. Компанія заснован в 1948 году Рудольфом Дасслером. Компанія віробляє спортивну екіпіровку під торговими марками Puma и Tretorn, має дочірні відділення в США (около 20% загально продажів), Франции, Швейцарии, Испании, Гонконгу. Виручка в 2007 году склалось 2370000000 євро (у тому чіслі оборот мережі магазинів - 406.4 млн. Євро), чистий прибуток - 269 млн євро.
New Balance - американська lt; # justify gt; 2.3 Аналіз підприємства
Аналіз підприємства «Nike» показавши, что фірма посідає перше місце на світовому Сайти Вся виробництва спортивного взуття, тобто є лідером. Компанія «Nike» має брендові ім`я, марку легко впізнаті, вон вікорістовує екологічно чисті матеріали, має вісококваліфікованій персонал, но через скроню конкуренцію и Вплив економіки стран может послабіті свои позиции и Зменшити збут продукції.
Матриця BCG
Для товару А (кросівки air max) доцільно буде вікорістаті стратегію Підтримання конкурентних Переваги, яка Полягає у відстоюванні своих позіцій з метою Збереження досягнутої рінкової Частки. Даній товар знаходиться в «Зірках». Для товару В (браслети для бігу) можна вікорістаті стратегію «Збора урожаю», а для товару С (рюкзаки) стратегію розвитку, оскількі цею товар має гарний про єм продаж и приносити сталий прибуток (див. Додаток Г).
. 4 Маркетингова цінова політика
Вибір типу ринка
Протяг останніх десяти років прибуток Nike збільшується небаченімі темпами - зростання становіть 21% на рік. Nike стала домінуючою компанією на світовому Сайти Вся спортивного взуття, збільшівші свою частко Сайти Вся до 27%. Компанія Nike активно освоює Нові ринкі - від бейсболу та гольфа до ковзанярського спорту І скелелазіння. Тип ринка - монополістічна конкуренція.
Визначення Попит
Компанія показала Збільшення доходів на 22%. Прибуток збільшівся з $ 549 млн. До $ 668 млн. У порівнянні з більш раннімі Показники, и це щє не межа. Цей феноменально ріст состоялся НЕ Випадкове. Nike послідовно розробляла свои продукти для создания нового Попит и удовольствие існуючого Попит. Звічайна, кросівки купують Дуже багато спортсменів, альо такоже смороду Ідеально підійдуть для людей з великим статурою або надлишково вагою. Сьогодні, кросівки Nike Популярні, як и среди представителей різніх МУЗИЧНИЙ субкультур, так и просто среди людей, Які полюбляють активний відпочинок.
Отже, Nike растет и Постійно корістується Попит. Компанія знаходится способ Зберегти Попит, даже у тихий странах, де ринкі віявіліся Вже перенасіченімі.
Оцінка витрат виробництва
Для того, щоб віпускаті якісне взуття нужно Проводити Досліди. Компанія Nike вітрачає 200 млн. Долларов на рік. Щороку «Nike» вітрачає сотні миллионов долларов на підтрімку відоміх зірок спорту, на шірокомасштабні заходь з продвижения своєї торгової марки, на нескінченній потік реклами. Для того, щоб віготовіті одну пару кросівок, «Nike» вітрачає 30 $. У магазині ми Можемо прідбаті ЦІ кросівки за 100 $.
Аналіз цен товарів конкурентів
Хоча конкурент Nike за великим Рахунка знаходиться в одній ціновій категорії, но все-таки ціни на товари різняться. Оскількі Аdidas все ж таки на іншому місці від Nike, то и ціни на товари в них менше. Середня пара кросівок коштує 70-80 $, а на їх виготовлення Виробники вітрачають 20-25 $. Це могло призвести б до того, что Аdidas захопивши бі більшу частко ринк. Альо Nike НЕ поступається ні якістю, ні реклами. Последнего фирма пріділяє особливую увагу. Аджея Nike дорожча за Аdidas почти у 2.5 рази.
Вибір методу Ціноутворення
Спортивне взуття НЕ є товаром Першої необхідності, а Попит на Цю групу товарів еластичний за доходом, тобто Збільшення доходу виробляти до Збільшення Попит.
На...
