теристики:
) найбільша частина інформації передається на іноземний мовах любо з перекладом (не завжди достовірним);
) сучасна інформаційна середу перевантажена конкретно комп'ютерною інформацією;
) у деяких користувачів немає постійного доступу до мережі Інтернет;
) послуга Інтернет є найбільш витратною в порівнянні з іншими ЗМІ;
) для рекламодавця занадто багато конкурентів;
Всесвітня комп'ютерна мережа- Інтернет стрімко вдосконалюється і розвивається, а це означає, що у неї є всі шанси на те, щоб стати повноцінним засобом передачі рекламних та інших відомостей. В даний час в мережі присутня маса недостовірної інформації, якої користувач не поспішає довіряти. Цей факт є головною перепоною для встановлення ефективної комунікації між покупцем і рекламодавцем.
. 4 Пряма поштова реклама і зовнішні засоби поширення реклами
) Пряма поштова реклама
Пряма поштова реклама в найбільшій мірі, ніж інші засоби, демонструє, як ефективно повідомлення може сприяти придбання товару. Так як пряма поштова реклама містить торгове звернення. Вона повинна інформувати і містити в собі всі стимули, невід'ємні для здійснення продажів.
Директ-мейл - вид рекламного каналу, який використовує масову розсилку друкованої реклами, CD дисків або самих зразків товару та рекламної інформації про нього, що розсилаються потенційним покупцям за допомогою поштової служби або приватних кур'єрських служб. Це допомагає утворити високу вибірковість аудиторії і покликане викликати миттєвий ефект у споживачів.
Даний засіб реклами відрізняється винятковою точністю впливу і гнучкістю. Група точно підібраних потенційних покупців може отримувати відправлення прямої поштової реклами протягом довгого періоду часу або навпаки в перебігу декількох днів.
В основному пряма поштова реклами виконується в стандартному форматі. Складається вона найчастіше з конверта, безпосередньо листи і брошури.
Зовнішній конверт - один з найбільш важливих елементів прямої потовій реклами. Саме від нього залежить головне рішення одержувача: читати/не читати. Рекламодавці докладають безліч зусиль при його розробці та оформленні.
Лист - це наступний за важливістю елемент, так як це друге, на що дивляться після конверта. Уже в листі докладно описується сам товар і всі можливі переваги його покупки. Саме створення листа маркетологи приділяють особливу увагу, так як воно містить головну інформацію. Так само до листа може бути додана брошура, в якій з усіма подробицями зображений пропонований товар, тобто графічна ілюстрація самого товару.
Поштова реклама має такі переваги: ??
можливість донесення інформації до потенційних покупців в будь-якому географічному поясі;
коденфіціальность покупця;
великі можливості у форматуванні тексту, його обсяг;
розсилати рекламу можна персоналізувати;
можливість оцінки результативності рекламодавця за кількістю клієнтів, що звернулися;
поштова розсилка ефективніше простого розміщення в пресі;
поштова розсилка також підходить для маркетингових досліджень, т до її можна продовжувати до тих пір поки вона не буде відповідати споживачеві;
поштова розсилка має можливість звертатися до тієї аудиторії до якої немає доступу в інших джерел інформації;
Недоліки поштової розсилки:
більшість споживачів вкрай скептично ставляться до рекламної поштовій розсилці і часто просто викидають її;
поштова реклама носить дратівливий характер на деяких споживачів;
поштова реклама має найвищі витрати з усіх основних рекламних засобів;
при поганій інформованості про ринок велика частка розісланій пошти пропадає марно;
Поштова реклама ефективно впливає на аудиторію, а найголовніше індивідуально і конфіденційно. Цей факт забезпечує їй належне перевагу, а також і недоліки, пов'язані з ним. Поштова реклама вимагає більшої кількості часу, зусиль і витрат, однак якщо всі труднощі подолані, є величезні шанси на довгострокові відносини з потенційними покупцями.
) Зовнішні засоби розповсюдження реклами
Зовнішня реклама - одне з найбільш широко застосовуваних і усталених засобів поширення товарів і послуг. Зовнішня реклама -це реклама, розташована на відкритій місцевості, а також на будівлях, спорудах, зовнішніх елементах автодоріг і тд.
Початкове...
