едньому 25% на рік. Істотну частку в обсязі російського ринку займає Москва.
Частка імпортної продукції на російському ринку квітів становить 90% (дивись рис.2). Найбільша частка імпорту припадає на квіти з Голландії, близько 15% імпорту складають квіти з Еквадору і Колумбії, лише незначну частку в поставках займає Ізраїль. Російські компанії закуповують квіти в країнах Південно-Східної Азії, Південної Америки, Близького Сходу та Південної Європи.
Малюнок 2.1 - Частка імпортної продукції на російському ринку квітів
Таким чином, частка імпортної продукції складає 90%. Основним постачальником квітів до Росії є Голландія, на яку припадає 60% імпортних поставок зрізаних квітів, 50% - квітів у горщиках, 90% - посадкового матеріалу. З року в рік імпорт з цієї країни збільшується (див. Рис. 2.2) [9, 15 c.].
Малюнок 2.2 - Процентне співвідношення поставок квіткової продукції з Голландії
Таким чином, частка посадкового матеріалу становить 90%, частка квітів у горщиках 50%, а частка зрізаних квітів 60%. За даними Федеральної Митної Статистики обсяг імпорту продукції в 2012 році склав близько 223 млн. Доларів. Останнім часом частка Голландії стала поступово зменшуватися, оскільки Данія, Італія та інші європейські держави все частіше погоджуються працювати з Росією безпосередньо (а не через голландські аукціони), тому це дозволяє знизити витрати імпортерів.
Малюнок 2.3 - Основні країни, що імпортують живі квіти. (%)
Таким чином, серед основних країн, які є імпортерами живих квітів, можна назвати Нідерланди та Литву.
Серед вітчизняних виробників квітів можна виділити Ульяновський радгосп декоративного садівництва. Основний напрямок діяльності Ульяновського радгоспу є вирощування троянд на зрізання і лілій в якості вазонів. Радгосп розпорядженні площею теплиць в 8,3 га, торговельною мережею і є офіційним дистриб'ютором французької компанії «Meilland Star Rose», що спеціалізується на селекції троянд, а також фірми «Viherpeukatol» (Фінляндія), що спеціалізується на розведенні лілій.
Для більшості російських виробників квітів вони є додатковим продуктом. Так, в російських тепличних господарствах, із загальною площа теплиць 24 млн. Квадратних метрів, лише на 10% площ вирощують квіти як додатковий продукт, займаючись в основному вирощуванням овочевих культур (див. Рис. 2.4.).
Малюнок 2.4 - Площі, займані квітами та овочевими культурами в тепличних господарствах РФ
Таким чином, овочеві культури займають в РФ 90%, а квіти лише 10%.
На даний момент лише на 1,5% від усіх наявних в країні тепличних площ виробляють квіти. Проте зараз більшість запускаються тепличних проектів розраховують саме на виробництво квітів. Основними виробниками зрізаних квітів в Росії є господарства середнього розміру. Невеликі господарства лише в рідкісних випадках займаються квітникарством. Вирощування горщиків квітів у великих господарствах також носить одиничний характер.
За матеріалами огляду можна зробити такі висновки:
Щорічно обсяг російського ринку квітів збільшується на 25%.
Частка імпортної продукції на російському ринку квітів становить 90%, частка вітчизняної продукції - 10%.
Попит на імпортні квіти серед торгових операторів вище, ніж на вітчизняні квіти через більш високої якості і низької собівартості, а також ненадійність поставок від російських виробників.
На російському ринку квітів спостерігається циклічність продажів. Найбільше квітів купують у святкові дні, з 2 по 11 березня, в травні, в жовтні і у вересні.
У період з 2 по 11 березня квіткові магазини роблять 10-15% річного обороту.
Серед країн-експортерів квітів до Росії, найбільшу частку становлять поставки з Голландії. У сегменті зрізаних квітів частка імпорту з Голландії досягає 60%, в сегменті квітів у горщиках - 50%, також на Голландію доводиться 90% поставок посадкового матеріалу.
За прогнозами експертів в найближчі 10 років Росія вийде на друге місце після Німеччини серед імпортерів нідерландських кольорів.
Учасники ринку?? тверждаем, що рентабельність квіткового бізнесу не перевищує 10%, тим не менш, однією з головних тенденцій останніх років є різке збільшення непрофільних інвестицій у будівництво теплиць, вирощування і продаж квітів, а також створення мережевих магазинів роздробу. Ринок квітів вкрай схильний сезонності продажів - непропорційно велика частина заробітку припадає на святкові дні. Імпортери поставляють квіти торговельним підприємствам з націнкою в 100%.
За рівнем доходу покупців квітковий ринок можна розділити на наступні сегменти [14, 34 c.]:
Невисокий і низький дохід.
Середній дохід
Високий дохід
Виробники, які використовують прямий маркетинг у збуті зрізаних квітів, отримують більш високий прибуток від цієї диференціації, ніж ті пост...
