екламу з банальної рядком: «Не паліть у ліжку». Але комбінація інтригуючого заголовка і цікавого тексту захоплює читачів, а ймовірність того, що аудиторія запам'ятає повідомлення, зростає в кілька разів.
При написанні рекламного звернення слід слідувати наступним радам:
. Любіть свій товар. Д. Огілві писав, що нудних товарів, на відміну від копірайтерів, не буває.
2. Не намагайтеся в одній рекламі поєднати багато інформації. Виберіть одну тему і слідуйте їй.
. Рекламне звернення повинно бути направлено безпосередньо до рекламного споживачеві, а не до якогось ідеального типу.
. Робіть переклад ділової мови на «людський».
. Будьте конкретні. Уникайте туманних узагальнень.
. Чітко викладіть, що дає товар споживачеві.
. Використовуйте даний час і дійсний заставу.
. Для чіткості тексту і з'єднання використовуйте зв'язки і спеціальні слова: отже, проте, крім того, фактично, по-перше
. Уникайте кліше: «у всіх на вустах», «час настав» та ін.
10. Перевіряйте текст, ретельно його відредагуйте.
2.2 Жанри реклами
Жанр - органічна єдність змісту і форми, де пріоритет належить змісту, ідеї. У жанрі своєрідно відбиваються існуючі явища дійсності, в яких і проявляється авторське ставлення до зображуваного.
Виділяють три типи жанрів.
. Інформаційні жанри відповідають на запитання: що? де? коли? хто учасники? Це замітка, інтерв'ю, звіт, репортаж.
Рекламна замітка - найпростіша і часто використовувана форма рекламування товарів або послуг. Жанр рекламної замітки дозволяє виділити основні якості товару, докладно розглянути характерні боку рекламованого вироби, створити сприятливий образ товару. Тема в замітці бажаний, але не обов'язковий. Вона орієнтує адресата, інформуючи, що сталося, де сталося, коли сталося, і хто учасники події.
Рекламне інтерв'ю - бесіда у формі діалогу між рекламістом і інтерв'юйованим особою. За формою інтерв'ю є кінцевий текст, що складається з блоків «питання-відповідь» і об'єднаний загальним задумом. Існує кілька видів інтерв'ю: інтерв'ю-діалог, інтерв'ю-монолог, інтерв'ю-повідомлення, інтерв'ю-зарисовка, інтерв'ю-думку, колективне інтерв'ю, анкета.
Рекламне інтерв'ю покликане проінформувати споживача, пояснити основні переваги товару (послуги), дати й рекомендувати споживачам, наприклад, зробити покупку товару, підтримати кандидатуру інтерв'юйованого політика, сформувати громадську думку по соціальній проблемі та ін. Головне завдання автора - домогтися від співрозмовника природності і розкутості, що допоможе сформувати яскравий рекламний образ.
Рекламний звіт - розгорнуте, деталізований уявлення про конкретну подію, його ході. У рекламному звіті відтворюється обстановка, перераховуються рекламовані товари (послуги), особливо виділяються переваги та унікальні властивості рекламованих об'єктів, які вигідно відрізняють їх від конкурентів. Для посилення впливу на споживача в рекламному звіті можуть використовуватися різного роду авторитетні і споживчі думки: посилання на авторитетні джерела, думка фахівців про рекламований товар, судження незацікавлених осіб, відгуки користувачів і ін. Для підкріплення аргументації активно використовуються статистичні дані і різний фактичний матеріал. Увага акцентується на рекламованому об'єкті, навколо якого і вибудовуються виступи незалежних експертів та авторитетних осіб.
Рекламний репортаж - історія рекламного події через безпосереднє сприйняття автора, відтворює картину що відбувається. Автор має гарне уявлення про рекламований об'єкт, рекомендує потенційним споживачам, що сподобався йому виріб. Для рекламного репортажу характерна оперативність, динамічність, наочність відбувається і активно діюча авторське «я». Якщо автору рекламного репортажу вдасться переконливо довести необхідність певних дій, читач перетвориться на активного споживача. Завдяки жанру репортажу, потенційний споживач стає учасником дії, пов'язаної з рекламованим об'єктом. Він занурюється в ту атмосферу, которая оточує об'єкт реклами, стаючи сам активною дійовою особою.
. Аналітичні жанри відповідають на запитання: що? де? коли? хто учасники? чому? До них відносяться кореспонденція, стаття, рецензія, коментар, огляд (огляд).
Рекламна кореспонденція грунтується на конкретному аналізі фактів, вивченні локальної ситуації, пов'язаної з рекламованим товаром, ідеє...
