ю або послугою. Кореспонденція не обмежується розглядом фактів - вона їх аналізує. Для рекламної кореспонденції характерна авторська оцінка розглянутих фактів. Вдаючись до аргументації, аналізу фактів, автор пропагує позитивний досвід, привертаючи увагу аудиторії до рекламованого об'єкту. Нерідко героєм рекламної кореспонденції виступає політик, відомий державний діяч.
Рекламна стаття - комплексне дослідження рекламованого об'єкта, відмінне глибоким аналізом і широтою узагальнень. У статті популярно викладаються і узагальнюються факти, пов'язані з рекламованим товаром (послугою). Зміст рекламної статті повинно бути актуальним, достовірним, доступним, правдивим, конкретним.
Жанрові особливості рекламної статті в тому, що вона містить елементи всіх трьох напрямків - аналітичного, інформаційного та публіцистичного. Стаття може бути оглядової або носити більш виборчий характер, присвячуватиметься окремому напрямку роботи фірми або окремому продукту. Її основне завдання - сформувати у споживача позитивний образ товару, послуг. Причому, що дуже важливо, висновок про їх достоїнства споживач робить самостійно. Сформований таким чином думка куди більш стійко, ніж те, що нав'язане «лобове» рекламної атакою, багаторазовим повторенням.
У статтях, що носять іміджевий характер, фірми намагаються роз'яснити свою політику, завоювати симпатії громадськості, наприклад, повідомляють про свою благодійну діяльність.
Статті в рекламі використовують рекламодавці, чия діяльність потребує докладному, ретельному і багатослівному поясненні (наприклад, реклама медичних препаратів, будівельних матеріалів). Ефективність такої реклами в значній мірі залежить від стадії життєвого циклу товару. Чим менше товар відомий споживачеві, тим більше потрібно інформації про нього. Впровадження товару на ринок - перший привід звернутися до рекламної статті або до серії статей.
Рекламна рецензія - жанр, службовець цілям аналізу рекламованого об'єкта з деталізованим розбором його достоїнств. Рекламна рецензія дає оцінку рекламованого об'єкта, закликає споживача до здійснення певної дії. Функції рецензування: допомогти побачити в рекламований об'єкт споживчі переваги, приховані від цільової аудиторії. Тому в рекламній рецензії необхідно представити досконально пророблений рекламний образ, рецензія повинна підштовхнути споживача до висновків, необхідним рекламодавцю.
Рекламний коментар припускає вираження ставлення до рекламованого товару (послузі): в цьому жанрі активно використовується залучення думки професіоналів або відомих особистостей. Це може не тільки акцентувати конкурентні переваги рекламованого об'єкта, але підкреслити особисте ставлення того чи іншого користувача - в рекламі дуже важливо користувальницьке думка про товар (послугу).
Рекламний огляд - жанр, об'єднуючий опис декількох рекламних подій або кількох тем в рамках однієї події: наприклад, огляд виставки, з одного боку, включає опис та аналіз декількох днів її проведення , а з іншого - основних експонентів. Іншим прикладом може служити огляд товарного асортименту якої-небудь фірми з коментарями автора. Завершуватися рекламний огляд повинен підбиттям підсумків, резюме.
. Публіцистичні жанри відповідають на запитання: що? де? коли? хто учасники? як? яким чином? У рекламних цілях використовуються практично всі жанри газетної публіцистики.
Ця жанрова група найактивнішим чином використовується при підготовці PR-матеріалів, матеріалів з прихованою рекламою. До групи входять замальовка, нарис.
Рекламна замальовка зображує ситуацію використання товару (послуги): споживач бачить «замальовку з натури». При цьому акцент робиться на перевагах товару, які показані в дії.
Рекламний нарис не просто розповідає про рекламований товар (послугу), він передбачає створення художньо-публіцистичного образу рекламованого об'єкта. У рекламному нарисі використовується не тільки раціональна, але й емоційна аргументація на користь рекламованого товару (послуги). Цей жанр спирається на логіку, умовиводи і пов'язаний з змістовно-концептуальної інформацією мови. Роздум висловлює точку зору автора, дозволяє залучати до мовленнєвий процес читачів, довести істинність суджень. Це призводить до активізації їх уваги, викликає інтерес до змісту. Автор, таким чином, розмірковує над об'єктом реклами, міркує про нього разом з читачами.
2.3 Виразні засоби мови в рекламі
Реклама не терпить багатослів'я і усложненно-аморфних синтаксичних оборотів, так як за своєю природою має бути динамічною (закликати до дії). Як правило, в текстовій рекламі переважаю...
