деякі товари з часом знижується. Мета
ремаркетингу при цьому полягає у пожвавленні попиту за допомогою різних можливостей маркетингу, тобто мова йде про продовження життєвого циклу товару шляхом надання йому деяких ринкових властивостей.
Синхромаркетинг використовують при наявності коливного попиту (як правило, на сезонні товари) для зведення до мінімуму коливань попиту.
Підтримуючий маркетинг використовується тоді, коли попит і пропозиція відповідають один одному. У цьому випадку слід проводити обережну, продуману політику, спрямовану на підтримку статус-кво. Наприклад, не слід необачно встановлювати більш високі ціни, ніж у конкурентів.
Коли попит значно перевищує пропозицію, застосовують демаркетинг . Йдеться про згортання реклами, підвищенні цін і т.п. Одночасно проводиться робота щодо нарощування обсягів виробництва товарів, що користуються великим попитом.
Протидіючий маркетинг використовується для зниження попиту, який, з точки зору споживача і суспільства, є ірраціональним (наприклад, спиртні напої, тютюнові вироби). Якщо демаркетинг спрямований на зниження попиту на доброякісний товар, то протидіючий маркетинг - на зменшення або припинення випуску небажаного, шкідливого товару.
Відповідно до видів маркетингу розробляється особлива маркетингова діяльність. За Ф. Котлеру, виділяється восьмій ситуацій ринкового попиту, в яких використовується певний тип маркетингу (див.таблицю).
Типи маркетингу залежно від стану попиту
Види маркетингу
В умовах сильної децентралізації внутрішньофірмового управління та використання внутрішнього госпрозрахунку окремі підрозділи фірми торгують результатами своєї діяльності всередині фірми. У таких фірмах стає можливим використання внутрішньофірмового маркетингу .
Маркетинг місця являє собою діяльність, що вживаються з метою створення і підтримки сприятливого ставлення клієнтів до окремих місцях, наприклад залучення відпочиваючих і туристів в конкретні міста, райони і країни. У ці зони можна залучити не тільки клієнтів, але і капітали, створюючи для цього там необхідні умови.
Під маркетингом організації розуміється діяльність, вживаються з метою створення і підтримки сприятливого іміджу організації.
Маркетинг окремої особистості (персональний маркетинг) є діяльність для створення іміджу конкретних осіб. Для зміни ставлення громадськості до себе маркетинг взаємовідносин здійснюють політичні діячі, артисти, лікарі, спортсмени, бізнесмени і т.д.
Масовий маркетинг характеризується масовим виробництвом одного виробу, призначеного відразу для всіх покупців. Наприклад, свого часу компанія «Кока-кола» виробляла один вид продукту, реалізуючи його на всіх ринках. Або в 40-ті р автомобільна компанія Генрі Форда-старшого наводнила американський ринок єдиною моделлю - «Модель Т», яка призначалася практично для всіх американців. Таким чином, базуючись на маркетингових підходах, все більш нарощуючи обсяги виробництва і продажу, можна йти на зниження цін, не знижуючи, а навіть нарощуючи доходи.
Слід виділити також мікромаркетинг і макромаркетинг , тобто маркетинг на рівні підприємства і маркетинг на рівні галузі, країни.
Віртуальний маркетинг -це система знань про пропозицію товару на ринку на основі інформаційних технологій, інтегруючих маркетингову діяльність у внутрішній і зовнішній середовищі підприємства.
Використання комп'ютерної техніки дозволяє забезпечити наступні переваги віртуального маркетингу в порівнянні з маркетингом, заснованому на традиційних технологіях:
а) відсутність просторової локалізації, можливість здійснювати діяльність поза прив'язкою до конкретної території або до конкретного ринку;
б) забезпечення можливості скорочення часу на пошук партнерів, здійснення угод, розробку нової продукції і т.д.;
в) зниження асиметрії інформації (її неповноти і нерівномірності розподілу) і, як наслідок, зниження інформаційних трансакційних витрат;
г) зниження інших трансакційних витрат, в т.ч. накладних витрат (відрядних, втрат від зірваних, неправомірних або несумлінних угод); зниження ризику, пов'язаного з невизна...
