яянізкаяраспространенность22% населення, забезпечені, великі городавсе росіяни платоспроможні (більше? населення за найскромнішими оцінками)
Разом з тим, Інтернет і мобільні пристрої мають ряд загальних властивостей, що відрізняють їх від традиційних медіаканалів.
Порівняння традиційних та інтерактивних середовищ [14]
сравненіеТрадіціонние медіаІнтерактівние медіааудіторіяшірокаяограніченнаясообщеніеобщее, вещательноеперсоналізірованноевоспріятіе рекламипрівичная, надоевшаяновая, інтрігующаяотношеніе рекламодателейотработанний інструментперспектівно, але непонятноеффектівность рекламипадаетпоіск оптимальних способів
Згідно з опитуваннями тематичних сайтів, близько 13% - активні користувачі SMS-сервісу, які відправляють від 10 до 15 повідомлень на день. Тобто, відсилають повідомлення з тією ж інтенсивністю, з якою інтернет-користувачі відправляють листи електронною поштою. 20% абонентів користуються інформаційними сервісами на базі SMS - отримують прогнози погоди, анекдоти, гороскопи, а іноді й корисну інформацію типу тостів і курсів валют. Позначена частка в 20% від нинішніх двох десятків мільйонів користувачів мобільного зв'язку в Росії виглядає не найзначнішим медіаканалах. Коли ж число власників мобільних телефонів у Росії почне наближатися до ста мільйонів, мобільний маркетинг буде набувати дієвість телереклами [14].
. 5 Переваги і недоліки мобільного маркетингу
Переваги мобільного маркетингу:
· відносна дешевизна одного контакту, вартість одного контакту в акціях мобільного маркетингу обходиться значно дешевше, ніж в традиційній ВТL-акції. " Серед усього арсеналу ЗМІ за вартістю одного контакту найдешевшим вважається телебачення (4-5 центів). Найдорожчим - ВТL-акція (вартість коливається в районі одного долара). Програма з використанням технологій мобільного маркетингу може бути по ефективності як ВТL-акція, а за вартістю одного контакту наближатися до телебачення [14];
· дуже швидкий відгук;
· точні статистичні дані за підсумками акції;
· максимально персоналізоване, адресне звернення до споживача;
· можливість тримати споживача в зоні свого маркетингового впливу з моменту першого контакту з рекламною інформацією;
· максимальна нейтралізація негативного впливу людського фактора при проведенні промо-акцій, мобільний маркетинг - це зведені у систему зустрічі з клієнтами один на один, що є найкращою рекламою;
· підвищений інтерес споживача за рахунок новизни самого інструменту.
При всіх своїх перевагах, мобільний маркетинг залишається всього лише одним з маркетингових інструментів. Так само, як і всі інші, він має свої обмеження у використанні.
Недоліки:
· орієнтація переважно на молодіжну аудиторію (від 16 до 25 років); Хоча відносно обмеженій цільової аудиторії існують деякі розбіжності - доставляти інформацію за допомогою мобільного телефону можна і в голосовому режимі. Такий формат розрахований якраз на аудиторію старше 25 років. Поки дана модифікація мобільного маркетингу використовується рідко навіть на західних ринках. Тому більшість маркетологів все ж вважають мобільний маркетинг виключно молодіжним та?? струментом;
· орієнтація на аудиторію з доходом середнім і вище середнього;
· негнучкість мобільних операторів;
· невисокий рівень проникнення мобільного зв'язку в країні.
У вітчизняного мобільного маркетингу є дві основні проблеми:
По-перше, відсутність законодавчої бази для розширення можливостей за коштами мобільного маркетингу. Наприклад, Норвегія стала першою в світі країною, де почали приймати SMS-декларації. Все, що повинен зробити платник - відправити до податкової служби спеціальне текстове повідомлення, яке підтверджує правильність зазначених у декларації даних.
По-друге, відсутність освічених замовників, які знайомі з предметом і добре знають свої потреби. На сьогоднішній день запуск SMS-вікторин перетворюється на великий паперовий проект, де кожен крок і аспект розписуються як у підручнику. Хоча ефективність SMS-акцій сильно розрізняється залежно від змісту тієї чи іншої рекламної кампанії, маркетологи в цілому сходяться на думці, що ефективність нового каналу зв'язку зі споживачем вище, ніж у інших рекламоносіїв. У будь-якому випадку не варто забувати, що сам по собі жоден інструмент не буде достатнім для просування продукту і збільшення впізнаваності марки. Цінність мобільного маркетингу в тому, що він новий для ринку, має великий потенціал і розширює арсенал методів просу...
