лід виробляти, повинно прийматися не фірмою, що не урядом, а споживачами.
. Соціально-етична концепція маркетингу, характерна для сучасного етапу розвитку людської цивілізації, базується на новій філософії підприємництва, орієнтованої на задоволення розумних, здорових потреб носіїв платоспроможного попиту. Її мета полягає у забезпеченні довготривалого добробуту не тільки окремого підприємства, а й суспільства в цілому.
Вищеперелічені концепції характеризують різні періоди і основні соціальні, економічні та політичні зміни, що відбулися в розвинених країнах у минаючому столітті. У якості домінуючої тенденції змін, що відбулися виступає перенесення акценту з виробництва і товару на збут, а також на проблеми, які стоять перед споживачами і суспільством в цілому. [10.c.156]
1.3 Сучасний стан маркетингу в АПК РБ
В даний час в підприємствах агропромислового комплексу республіки маркетингова діяльність не отримала широкого розповсюдження. Це пов'язано з відсутністю кваліфікованих фахівців-маркетологів і єдиного інформаційного простору, нерозвиненістю маркетингової інфраструктури, низьким рівнем знань керівників і фахівців в області маркетингу, а також економічним спадом у виробництві.
Особливості маркетингу в аграрному комплексі тісно пов'язані зі специфікою сільськогосподарського виробництва, яка характеризується різноманітністю асортименту продукції та учасників ринку, а також різноманіттям організаційних форм господарювання. Цілі функціонування агропромислового підприємства повинні ув'язуватися з виконанням комплексу функцій маркетингу, сутність яких полягає в наступному: по-перше, орієнтація на ринок збуту, що припускає вивчення його об'єктів і суб'єктів, у якості яких виступають споживачі, конкуренти, відомості про кон'юнктуру ринку і товар; по-друге, вплив на ринок шляхом його вивчення та аналізу, пристосування до ринкових умов; по-третє, організація системи збуту конкурентної продукції, збору та обробки інформації; по-четверте, орієнтація на досягнення довгострокового комерційного успіху, що припускає підпорядкованість короткострокових інтересів цілям довгострокового стабільного перевагу на ринку. [11.c.135]
Разом з тим, маркетингові функції грунтуються на сукупності таких принципів як: вивчення стану і динаміки споживчого попиту і використання отриманих даних у процесі розробки та прийняттягосподарських рішень; максимальне пристосування виробництва до вимог ринку з метою підвищення ефективності функціонування підприємства, критерієм чого виступає узагальнюючий показник господарської діяльності-прибуток; вплив на ринок і споживчий попит за допомогою таких засобів, як реклама, пропаганда, стимулювання збуту і особистий продаж.
Основними проблемами, стримуючими розвиток агромаркетінга, є нерозвинена ринкова інфраструктура, нестача кваліфікованих кадрів, які володіють досвідом маркетингової роботи, відсутність повної інформації про стан внутрішнього і зовнішніх ринків продукції сільськогосподарського походження, недолік матеріально-технічних і фінансових ресурсів для створення і функціонування служби маркетингу в підприємстві.
Таблиця 1.1 Основні фактори, що стримують розвиток агромаркетінга
ФакторДоля підприємств, які відзначили даний фактор,% 12Неразвітая ринкова інфраструктура58Недостаток кваліфікованих кадров49Отсутствіе інформації про стан ринків продукції сільськогосподарського проісхожденія47Недостаток матеріально-технічних і фінансових ресурсів для створення і функціонування служби маркетингу в рамках одного предпріятія43 [Примітка. Джерело: 17].
В даний час більшість сільськогосподарських і переробних підприємств РБ знаходяться у важкому економічному становищі. Середньорічні обсяги виробництва за 2004-2005 рр. по порівняння з 1990 р по господарствах усіх категорій скоротилися: зерна на 74,5%; льоноволокна - 73,5%; м'яса і м'ясопродуктів - 41,3%; молока - 67,2%. Зниження виробництва відповідно позначилося і на реалізації продукції. Так, продаж зерна за даний період склала 79,1% по відношенню до 1990р., Картоплі - 22,1; овочів - 32,4; м'яса і м'ясопродуктів - 73,9; молока і молокопродуктів - 47,7%.
Однією з головних причин падіння реалізації продукції є високі витрати на виробництво. Тому, для сільськогосподарських підприємств одним із головних завдань є зниження витрат на виробництво продукції, що надалі має забезпечити підвищення її конкурентоспроможності і відповідно збільшення обсягів продажів. Спад виробництва сільськогосподарської продукції, зниження обсягів збуту на внутрішньому і зовнішніх ринках, збільшення імпорту в значній мірі обумовлені відсутністю ринкових структур і, зокрема, системи маркетингу. Тому в республіці необхідно сформувати ефективну...
