а); вчать володіти літературною мовою, співати, рухатися; визначають тип автомобіля, домашньої тварини, друга або подруги. Зіркам пишуть нові біографії, видають журнали для їхніх шанувальників, розпускають вигідні для них чутки.
Барі Алібасов у своєму спорі з податковою інспекцією (передача «Суд іде», НТВ, 1998, 9 травня) підкреслював, що в імідж співака входять, звичайно, зовнішність і голосові дані, але також і шикарна машина , і дорогі костюми. Останні, на його думку, - це виробничі витрати самої «зірки». «Суд» не послухав його доводів, але, дійсно, згадані ним компоненти стають предметом обговорення у публіки.
«Телеекран і кіно»
Психологами встановлено, що часте споглядання якої-небудь персони викликає ефект її значущості. Тому перший засіб «розкрутки» - регулярна поява на телевізійному екрані.
Треба сказати, що професія актора стала престижною в суспільстві тільки з появою кіно, де він постає перед масовою аудиторією. До того актори були людьми як би другого сорту, «блазнями». Згадаймо переживання «Містера Ікс» у його знаменитій арії: і зневажають його, шуга, і «ніколи не подадуть руки». А ще раніше акторів ховали за огорожею кладовищ як ізгоїв суспільства.
«Епатаж»
Наступний засіб звернути на себе увагу - це епатувати публіку, тобто приголомшити незвичністю поведінки, скандальними витівками, порушенням загальноприйнятих правил і звичаїв.
Про ефективність такої тактики свідчить, наприклад, несподіваний для багатьох успіх таких виконавців, як Шура і Борис Моїсеєв. Перший шокував беззубим ротом, шепелявим «співом» і немислимими жіночими нарядами. Другий - тим, що наполегливо афішував свої гомосексуальні нахили і продажність багатим коханцям, химерними костюмами з пір'ям, накладними віями ...
Характерні і висловлювання «зірок». Маша Распутіна (відповідаючи на запитання про Філіпа Кіркорова): «Не люблю я мужиків-артистів. Вони всі дуже примхливі, до того ж блакитні »', Барі Алібасов:« Для популярності будь-якого артиста краще бути блакитним ».
Всіляко підкреслюється сексуальність. Заголовки інтерв'ю з Владом Сташевським: «Дівчата - як зміна декорацій», з Володимиром Пресняковим-старшим. «Мій син - найсексуальніший співак». Та й сценічні наряди переслідують, насамперед, мета підкреслити сексапільність «зірок» за всяку ціну - аж до еротики.
Поп-культура виставляє напоказ саме те, що може зацікавити максимальне число людей.
«Скандали»
«Хай вже краще говорять про мене погано, але тільки не забувають» # 151; ось принцип, який штовхає багатьох на скандальні вчинки. Навіть такі корифеї шоу-бізнесу, як Алла Пугачова, не цураються подібних прийомів.
«Я скандалів не придумую і не шукаю. Скандали самі знаходять мене ». Чому ж скандали так легко знаходять примадонну? Тому що це найбільш вірний шлях подолання бар'єрів неуваги до себе.
«Особисте життя напоказ»
Більшість поп-зірок реалізують кожен свій сценарій: розпускають чутки про свої зради-розлученнях, вагітностях та інше. А потім спростовують, підкидають нову «полуничку» - і т.д. і т.п.
Розлучалися «на всю країну» Миколаїв з Королевою, Лоліта і Олександр Цикало з кабаре-дуету «Академія», Валерія зі своїм продюсером.
Поп-культура цілеспрямовано використовує «події» типу чуток і скандалів. Ось думка Михайла Задорнова: «Є артисти, для яких як наркотик - коли їх обговорюють. Але за всім, за великим рахунком, стоять гроші. І в артистів на це чуття. Після того як проходить якась серйозна плітка про якомусь артиста, виростають гонорари. Дуже різко. »
Живильним середовищем для виникнення чуток, пліток є загальний інтерес до особистого життя публічних людей, якими є представники шоу бізнесу.
«Створення піар-подій»
З метою привернення уваги до об'єкта іміджмейкери самі конструюють події та інформацію, здатні викликати інтерес публіки.
У декількох реченнях тут і лицарське звання, і історія походження назви групи, і навіть напівфабрикати для вегетаріанців. Кожен читач для переказу отримує те, що його цікавить, а заодно але він запам'ятає і що-небудь з решти порцій інформації.
«Мішені піар-впливу»
В якості таких використовуються основні потреби людей: у повазі, в приналежності до спільності, в любові.
Задоволення потреби в повазі. Одна з базових потреб людини - в повазі, визнанні його особистості. Це враховують виступаючі перед публікою. Тонкі натури підкреслюють значущість для них кожного слухача досить витончено.
