ників
Велика кількість постачальників пов'язано з незначними витратами при переході від одного постачальника до іншого і не впливає на рівень конкуренції в галузі.
Економічний потенціал покупців
До 70% чоловіків і більше 45% жінок палять тютюнові вироби. А це говорить про значущість даного товару у споживача, яке слабшає вплив покупця.
Як показало дослідження, споживачів зі статусом вищесередньої і високого близько 31% (620 000), тобто 1/3 від усього населення ЦФО. Це невелике число визначає сильну ступінь впливу даних споживачів на конкуренцію в галузі.
Суперництво серед існуючих конкурентів
Фактори конкуренції на ринку:
1. Зміна платоспроможного попиту в бік зменшення (наслідок фінансової кризи) загострює конкуренцію;
2. Ступінь стандартизації товару діє в напрямку збільшення конкуренції. Але зі збільшенням ступеня диференціації ступінь конкурентної боротьби дещо знизиться;
. Бар'єри виходу з ринку відсутні, так само як і бар'єри проникнення на ринок, що говорить про потенційно високому рівні конкуренції;
. Ситуація на суміжних товарних ринках не впливає на конкурентну боротьбу на даному ринку, а значить даний фактор не представляє для нас небезпеки;
. Спільність стратегічних установок конкурентів підвищує конкуренцію;
6. Попит на тютюнову і слабоалкогольну продукцію однозначно буде зростати, що говорить про привабливість даного ринку і викличе новий приплив конкурентів;
. Однорідність товару також призводить до посилення конкуренції на ринку
5. Сегментування ринку
У таблиці 5 представлені дані по поширеності куріння тютюнових виробів у міській та сільській місцевості РФ серед чоловіків і жінок у віці старше 15 років. Категорія? Активний курець тютюну? включає? щоденних курців? і? періодичних курців? (тобто, тих, хто курить не кожен день). ? Некурящі? в даний час представлені категоріями? колишні щоденні курці ?,? колишні періодичні курці? і? ніколи не палили?.
Згідно з проведеним дослідженням поширеність тютюнопаління серед дорослого населення Російської Федерації склала 39,1%, серед чоловіків - 60,2% і серед жінок - 21,7%. На момент дослідження курили щодня 55,0% чоловіків, у той час як 5,2% - періодично. Серед жінок 16,3% курили щодня, а 5,4% - періодично. Поширеність куріння тютюнових виробів серед міського населення виявилася вище (40,2%), ніж серед сільського населення (35,9%).
Співвідношення між щоденними і періодичними курцями для міських і сільських жителів було тим же, що і для всього дорослого населення Російської Федерації. Серед міських жителів 34,6% виявилися щоденними курцями і 5,7% - періодичними курцями; серед сільських жителів дані категорії склали відповідно 31,6 і 4,3%.
Некурящі в даний час складають 60,9% дорослого населення Російської Федерації, з них 39,8% чоловіків і 78,3% жінок; 8,1% виявилися колишніми щоденними курцями, 5,8% - колишніми періодичними курцями, а 47,0% ніколи не курили. Серед чоловіків виявилося значно менше некурящих, ніж серед жінок. Співвідношення між колишніми щоденними і періодичними курцями було різним у залежності від статі. Не палили ніколи 21,7% чоловіків, 13,3% були колишніми щоденними курцями, а колишні періодичні курці склали 4,8%.
Ті ж групи серед жіночого населення склали відповідно 68,1, 3,8 і 6,5%. Серед міських жителів на момент дослідження не курили 59,8%, а серед сільських жителів ця група склала 64,1%. Співвідношення між колишніми щоденними і періодичними курцями, і міськими, і сільськими жителями виявилося таким же, що і для всього дорослого населення Російської Федерації.
Таблиця 5 - Процентне співвідношення дорослих у віці 15 років і старше за статусом куріння в залежності від статі та місця проживання
6. Оцінка рівня конкурентоспроможності товару на обраному сегменті
У таблиці 6 представлені найбільш поширені джерела останнього придбання сигарет промислового виробництва постійними курцями.
Таблиця 6 - Процентний розподіл постійних курців сигарет промислового виробництва у віці 15 років і старше за останніми придбаним маркам сигарет в залежності від статі і демографічних характеристик
Демографічні характерістікіПоследняя придбана марка сигарет «Winston» «Bond» «Ява» «LD» «Прима» прочіеВсегоПроцент (95% довірчий інтервал) Всего11,4 (10,0-12,9) 5,6 (4,6-6,7) 4,9 (4,1-5,8) 4,8 (4,0-5,7) 3,9 (3,3-4,6) 69,5 (67 , 4-71,6) 100Возраст (роки) 15-1810,8 (6,0-18,7) 14...
