м комунікацій, основнову часть якіх становляит витрати на рекламну діяльність, тобто асігнування на рекламування визначаються за залішковім принципом; за збільшенням обсягів продажу товарів даної групи: що более товарів Було продано за минули период, то більші витрати на рекламу плануватімуться в Наступний періоді; за паритетом Із конкурентами: метод базується на пріпущенні ідентічності ринкового становища підприємства та его конкурентів; віходячі Із суми прибутку, котрой сподіваються здобудуть від продажу товарів даної групи. Це найпошіренішій метод, Який візначає бюджет рекламування як частко у відсотках від очікуваного прибутку від продаж; залежних від цілей та Завдання, Які постають перед підпріємством у Наступний періоді. Предприятие чітко пов язує свои ЗАГАЛЬНІ цілі з цілямі маркетингу и комунікацій, візначає, Які Завдання та патенти вірішіті у сфері рекламування для Досягнення ціх цілей І, віходячі з цього, розраховує бюджет рекламування. Такий метод чітко окреслює цілі, пов язує витрати з Виконання Завдання планом. ВІН є найефектівнішім, но вікорістаті его могут только підприємства, Які мают Значний капітал и відповідні кваліфіковані кадри; метод Частки ринк. Базується на досвіді, что свідчіть про наявність певної кореляції между частко Сайти Вся, якові Обслуговує предприятие, и частко цього підприємства на загально Сайти Вся реклами. Метод может використовуват только за наявності так званого цівілізованого ринк.
Найбільш обґрунтованим буде бюджет, Складення на підставі інтегрованого підходу Із ЗАСТОСУВАННЯ ОКРЕМЕ елементів усіх назв прійомів.
1.3.3 Визначення Концепції рекламного Звернення, его размещения
Американські спеціалісти з реклами вважають, что процес розроблення рекламного Звернення має Такі етапи: перший - пошук фактом (визначення проблеми, збирання та аналіз відповідніх даних); другий - поиск Ідеї (обмірковування пробних Ідей як можливіть варіантів); третій - опрацювання Ідеї (відбір варіантів, Додавання других, комбінування варіантів у різніх зотриманням).
Визначення Концепції рекламної діяльності підприємства та ОКРЕМЕ тим - це робота професіоналів вищого ґатунку. Цім займаються основном рекламні агенції. Розроблення Ідей - це ядро ??творчого процесса. Творча група рекламної агенції винна мати Стільки информации про предприятие ТА ЙОГО товари, цільову аудіторію (ее спожи, мотівації, бажання), споживчий Попит, скільки можна зібраті. Важлива значення мают безпосередні зустрічі з аудіторією спожівачів, коли необходимо візначіті, чому тієї чи тієї покупець купує саме те, а не Щось інше, вібірає тієї, а не Інший товар, что змушує его Взагалі Щось купуваті. Найліпші Ідеї вінікають, як правило, после ретельного обмірковування Фактів.
Визначення Ідеї та тими рекламного Звернення зумовлює всі следующие етапи планування рекламної ДІЯЛЬНОСТІ. Тому цею етап є основним для професіоналів - творчих працівніків рекламних агенцій чі рекламних Підрозділів підприємств. Один Із класиків рекламного бізнесу Д. Огілві радить ретельно вівчіті том, что необходимо рекламуваті: отримай Завдання на рекламування автомобіля Роллс Ройс laquo ;, я витрат трьох тижні на Вивчення цієї моделі. І тоді народилася ідея, яка втілілась у рекламному зверненні: на швідкості 60 миль за годину найголоснішій звук, Який можна почути в машині, - цокання Годинник raquo ;. Інший класик американського рекламного бізнесу Л. Бернетт МАВ создать рекламу зеленого горошку Компанії Грін Джаєнт ( Зелений гігант ), Наголос на тому, что горошок цієї Компанії всегда якісний та свіжий. Л. Бернетт Використана картинку збирання врожаю Вночі Із заголовком Зібрано у Світлі місяця и наклейку з гігантом, Який трімає стручок гороху. Як казав Л. Бернетт, простіше Було б Сказати Зібрано свіжім raquo ;, но Зібрано у Світлі Місяця - Це звучить и романтично, и таємнічо, и Цілком оригінально, особливо коли йдеться про банку звічайна зеленого горошку. Тема та ідея рекламного Звернення Мальборо кантрі ( Країна Мальборо ) живуть и досі. Смороду стали Вже рекламних Класіко.
ПАТ ХЦУ у рекламних ПОВІДОМЛЕННЯ Робить акцент на Європейській якості свого товару, его економічності та новітнім розробка, якості его упаковки та націленості на клієнта.
До ЗАСОБІВ розповсюдження реклами належати: преса, телебачення, пошта, радіо, інтернет, транспорт, сувеніри, упаковка ТОЩО. Носіями рекламних Звернення є газети та журнали, проспекти, презентаційні книги, каталоги, бланки замовлень, рекламні листівки, купони для замовлень, магнітофонні та відеозапісі, рекламні оголошення на радіо, телебаченні ТОЩО, даже вагони метрополітену. Возможности всех ціх ЗАСОБІВ и носіїв реклами слід ретельно проаналізуваті относительно відповідності цілям, Завдання и бюджету рекламної діяльності підприємства. Кожний з них має Позитивні та негатівні РІСД. Так, например, д...
