нь виробництва та високу кваліфікацію персоналу. Такої стратегії дотримуються менш великі (порівняно з виолентами), середні дрібні фірми.
Коммутантная (пристосувальна) стратегія - стратегія, спрямована на максимально швидке задоволення невеликих за обсягом короткочасних, часто мінливих потреб. Дрібні фірми, що дотримуються цієї стратегії, зазвичай не розташовують ефективним обладнанням та науково-технічними заделами, але мають хороших майстрів на всі руки raquo ;, що дозволяє їм швидко пристосовуватися до мінливих потреб ринку.
Експлерентная (піонерська) стратегія - стратегія, яка орієнтує на радикальні нововведення та прищеплення нових потреб і попиту на принципово нові товари. Така стратегія властива постіндустріальній епосі та підприємницької реакції на зміни на ринку. Реалізувати її можуть фірми, що мають високий науково-технічний потенціал і підприємницький стиль поведінки. Такої стратегії властиві високий ризик невдачі (пропонований товар не знаходить споживача) або високі доходи у випадку удачі.
Великі підприємства піддаються в останні роки серйозній критиці. Їх звинувачують у бюрократизм, негнучкості, монополізмі та ін. Навпаки, позитивні якості - підприємливість, ефективність, неформальне ставлення до справи і багато чого в тому ж роді - пов'язується тільки з дрібним бізнесом. Такі погляди мають серйозні підстави.
Однак при зваженому підході до великих підприємств можна ігнорувати той факт, що при всіх своїх недоліках вони є стрижнем будь-якої сучасної розвиненої економіки. Складаючи не більше 1-2% від загальної кількості фірм США, Західної Європи чи Японії, вони створюють від однієї третини до половини валового національного продукту, виробленого в цих центрах світової економіки, і випускають більше половини всієї промислової продукції.
Поряд зі слабкостями великі підприємства в своїй абсолютній більшості дотримуються силової стратегії конкурентної боротьби, мають і сильні сторони.
Відомо, що в якісному відношенні попит на товари і послуги дуже різноманітний: одним споживачам потрібні продукти з одними, іншим - з іншими характеристиками.
Але, як показали дослідження, в кількісному відношенні попит концентрується навколо деякого середнього, типового на даний момент і для даної економіки, рівня якості і, відповідно ціни товару. Як правило, дорогих товарів надвисокої якості дешевих і поганих продуктів збувається істотно менше. Для фірм виробників ця закономірність має важливе практичне значення. Випускаючи товари з характеристиками, близькими до найбільш популярним, можна за допомогою відносно невеликого асортименту товарів задовольнити істотну частину всього платоспроможного попиту.
Ця обставина відкриває об'єктивну можливість для організації масового випуску стандартних продуктів. Дійсно, якщо ринок здебільшого вимагає приблизно однакових товарів, їх випуск великими серіями може бути налагоджений виключно раціонально.
Як показала світова практика, завдяки діяльності великих фірм були досягнуті серйозні результати в галузі науково-технічного прогресу. Зокрема, різко збільшилася продуктивність праці, знизилися витрати виробництва. Такі результати були досягнуті завдяки економії на масштабах виробництва (із зростанням розмірів підприємства витрати виробництва на одиницю продукції падають). Точніше, зниження витрат йде до тих пір, поки не буде перевищений певний оптимальний розмір підприємства.
Скорочення середніх витрат зі збільшенням розміру підприємства обумовлено рядом причин:
§ Технологічними. Як показує досвід, поштовх до прогресивного перетворення галузі і виникненню в ній великих підприємств зазвичай дає винахід якоїсь нової технології або продукту, що допускають дешеве і масове виготовлення конкурентоспроможної продукції. Надалі саме продуктивне обладнання, як правило, використовується на великих підприємствах.
§ Вигодами від спеціалізації. Великий обсяг вироблених товарів чи послуг дозволяє збільшити ступінь спеціалізації, зокрема, підвищити спеціалізацію обладнання та персоналу.
§ Вигодами від спільного виробництва декількох товарів. Часто побічні продукти, відходи або тимчасово вільний устаткування великого виробництва настільки великі, що дозволяють на їх базі майже без додаткових витрат випускати нові продукти.
Витрати на виробництво всякого стандартного товару та/або послуги складаються з двох частин:
§ витрат, пов'язаних з випуском даного екземпляра виробу;
§ витрат, необхідних для створення всіх товарів даного виду.
Друга група витрат являє собою (як було показано вище) особливий різновид так званих фіксованих витрат і служи...
