адіокомпанія Петербург »(« П'ятий канал ») 3 701135.1274127.5ЗАО «Новий канал» (телеканал «Домашній») 2 36827.577336.1ОАО «ТВ Центр» (телеканал ТВЦ) 2 25028.2- 3 087-3.1ЗАО «ТВ Дарьял» (телеканал «Перець») 1 76112.6393-32.6ЗАО « Телекомпанія РЕН ТВ »727-13.48120.9ОАО« Телерадіокомпанія збройних сил Російської Федерації «Зірка» 525205.5-1 252-32.6
Як видно з даних, СТС приносить солідний дохід на тлі збитку більшості інших телеканалів, хоча складно об'єктивно оцінювати дані, в яких немає інформації щодо прибутку ТНТ, яку акціонери «Газпром-Медіа» відмовилися викладати у відкритий доступ.
Таким чином, ми проаналізували історію і розвиток телеканалу СТС від ретранслятора американської серіальної продукції до орієнтованого на оригінальний контент каналу для молодих дорослих, який, на наш погляд, має більше шансів завоювати лідерство, орієнтуючись на ядро ??аудиторії « м/ж 25-35 років », ніж у періоди 2007-2011 рр., коли він за збігом обставин став конкурентом ТНТ в боротьбі за молодіжну частину глядачів.
3. Прогноз розвитку та шляхи вдосконалення діяльності ЗАТ «Мережа телевізійних станцій»
.1 Прогноз розвитку діяльності ЗАТ «Мережа телевізійних станцій»
Як показав аналіз діяльності каналу, СТС протягом свого існування неодноразово змінювався - в першу чергу, через зростання конкуренції на телевізійному ринку.
У 1990-х роках, коли було всього лише кілька телевізійних каналів (ОРТ, РТР, НТВ, СТС, «ТВ - 6 Москва», ТНТ, «Рен-ТВ»), які не мали між собою істотних відмінностей у пропонованому глядачеві контенті (новини, латиноамериканські серіали, телегри), кінотеатральний ринок майже не діяв, а новинки світового кіно виходили на піратських відеокасетах з одноголосим перекладом, канал СТС, який показував американські фільмові і серіальні новинки в закадровому перекладі і дубляжі, без проблем завоював популярність. На даний же момент, коли практично будь-який новий іноземний фільм або серіал глядач може без праці подивитися в Інтернеті в будь-який час доби, телеканалам доводиться придумувати нові способи впливу на глядача. Статистика говорить сама за себе: кількість активних користувачів Інтернету перевищує 40% росіян, в окремі дні «Яндекс» обганяє центральні канали за кількістю переглядів, а частка аудиторії наймасовішого мовника країни «Першого каналу» скоротилася з 30% у 2005 році до 14% в аудиторії «все 4+». До того ж велику загрозу для каналів-лідерів представляють тематичні канали з укзонаправленним контентом, одним з хитрих прийомів яких є денне програмування новинок, в той час як більшість каналів (у тому числі СТС) ставлять у денний ефір повтори.
Є різні погляди на подальше функціонування телебачення. На думку медіаменеджери Романа Петренка, протягом 10-15 років телебачення за розкладом зникне, залишаться Інтернет-портали з 7-8 хітами, які і будуть формувати канал. Гендиректор СТС В'ячеслав Муругов не заперечую такого розвитку подій, що підтверджують його активні з розвитку каналу в Інтернеті (портал «Videomore» для контенту каналів «СТС-Медіа», трансмедійний проект «Справжня любов», канали серіалів і шоу СТС на порталі «YouTube» ), проте, перегляд телебачення на екранах телевізії?? а все одно буде займати провідну роль. На наш погляд, аудиторія СТС, так само як і глядачі інших каналів для молоді та молодих дорослих, поступово відмовлятимуться від пасивного телеперегляду, воліючи формувати свій режим переглядів самостійно.
На нашу думку, той факт, що практично всі керівники телевізійних каналів у Росії на чолі з гендиректором «Першого каналу» Костянтином Ернстом і гендиректором «Газпром-Медіа Холдингу» Михайлом Лесіним включилися в роботу по створенню нової системи телевізійних вимірювань замість «TNS Gallup Media», що має суттєві недоліки (будучи монополістом у сфері вимірювання даних про аудиторію каналів і програм, вона враховує тільки домашнє сімейне телеперегляд на кинескопних телевізорах), дає всі підстави вважати, що нова система буде враховувати також перегляди в кафе , барах, ресторанах, крім того, буде враховувати перегляди в Інтернеті. Приміром, творці вище згаданого проекту СТС «Справжня любов», що зібрав 30000000 телеаудиторії і ще 23000000 глядачів в Інтернеті (на порталах «Videomore», «ctc», «domashniy» і в соціальних мережах «ВКонтакте» і «Однокласники»), при проведенні переговорів з потенційними спонсорами будуть орієнтуватися не тільки на дані телеефіру як зараз, а на сукупні дані про аудиторію ТБ та Інтернету. Також відомо, що серіал «Молодіжка», який у сукупності на декількох легальних платформах подивилися 35 мільйонів чоловік, на монетизації в Інтернеті заробив трохи більше 1 мільйона доларів. Тобто в середньому, кожна з 40 серій принесла 750000 рублів додаткового прибутку завдяки Інтернету. Ці цифри непорівнянні з прибут...
