ком від реклами в телеефірі (з урахуванням вартості хвилини реклами на СТС 14000000 рублів, кожна серія приносила 112000000 рублів). Говорити про перемогу Інтернету над телебаченням можна буде лише тоді, коли вартість реклами в Інтернеті зрівняється з вартістю на телебаченні. Такий момент настане, коли в Інтернеті буде достатня кількість якісного професійного контенту, що користується попитом. У кожному разі, СТС необхідно продовжувати розвивати монетизацію і в телеефірі і в Інтернеті, в тому числі і завдяки додаткам для «Iphone», «SmartTV» і «Вконтакте». Тим самим, коли настане точка неповернення, і телеканали для стабілізації фінансового становища будуть судорожно шукати шляхи взаємодії з Інтернет-аудиторією, у СТС вже будуть і лояльна аудиторія, і конкурентоспроможний контент, і розкручені майданчики для його розміщення, і стійкі зв'язки з рекламодавцями.
На думку гендиректора СТС В'ячеслава Муругова, переважну частину стратегічних рішень, від яких залежатиме подальша діяльність каналу, слід приймати на підставі досвіду та інтуїції, оскільки на тлі зростаючої сегментації телеринку і посилення позицій Інтернет-ресурсів математично спрогнозувати майбутнє каналу і холдингу в цілому. Наприклад, у 2006 році на хвилі успіху «Не родись вродливою» рекламні можливості каналу були продані на рік вперед, але, як було сказано раніше, частка каналу впала, і очікування рекламодавці не були виправдані. Проте можна спрогнозувати методом екстраполяції чистий прибуток холдингу «СТС-Медіа», 80% якої стабільно становить прибуток від діяльності каналу СТС, а саме його прайм-таймових продукції.
Для того, щоб спрогнозувати методом екстраполяції, скільки складе чистий прибуток холдингу «СТС-Медіа» в найближчі кілька років на підставі даних за останні п'ять років, щорічно публікованих холдингом, нам слід виконати наступні дії [12]:
. По-перше, зіставити вихідні дані: у 2009 році - 100 389, в 2010 - 145 731, в 2011 - 53 118, у 2012 році 93 063, в 2013 році 111 134 000 доларів. Необхідно кожному році привласнити порядковий номер: 2009 - 1, 2010 - 2, 2011 - 3, 2 012 - 4, 2013 - 5.
. Розрахунок параметрів рівняння прямої.
Крива обсягу продажів по роках близька до лінійної залежності, яка виражається рівнянням прямої за формулою:
у=а + bх, (1)
де у - кількість чистого прибутку холдингу «СТС-Медіа» (тис. дол.);
х - порядковий номер року;
а - параметр, що характеризує вплив основних факторів на чистий прибуток холдингу «СТС-Медіа» (рейтинги каналів, бюджет проектів каналів і їх рентабельність і ін.);
b - параметр, що характеризує вплив допоміжних чинників на чистий прибуток холдингу «СТС-Медіа» (моди, сезонності та ін.).
Для знаходження параметрів рівняння прямої необхідно скласти і вирішити систему рівнянь за формулою:
(2)
Для вирішення системи рівнянь необхідно провести додаткові розрахунки (таблиця 3.1).
Таблиця 3.1. Таблиця для розрахунку параметрів рівняння прямої
Порядковий номер року, хЧістая прибуток холдингу «СТС-Медіа», у (тис. дол.) хух 2 1100389100389121457312914624353118159354949306337225216511113455567025Ітого: 15503435147912755
5a + 15b=503435, 15a + 55b=1479127
a=110040,4; b=- 3117,8
у=110040,4 - 3117,8х
у (2014)=110040,4 - 3117,8 * 6=91333,6
у (+2015)=88215,8
Як показують розрахунки за методом екстраполяції, чистий прибуток холдингу скоротиться до 88215800 доларів в 2015 році. Ці дані не відображають змін до програмній політиці каналів (наприклад, поява суперхітів в ефірі інших каналів та їх вплив на рейтинги СТС), зростання Інтернет-майданчиків (на наш погляд, частка прибутку порталу «Videomore» в загальному обсязі отриманих коштів холдингом буде збільшуватися) , а також політичну ситуацію в світі (наприклад, через події в Криму і присутності власника банку «Росія» Юрія Ковальчука серед акціонерів СТС акції компанії в 2014 році подешевшали на 36%, порівняно з 2013 роком).
Таким чином, незважаючи на те, що телебачення втрачає свої позиції, у СТС є всі шанси залишитися прибутковою компанією за рахунок постійної роботи з посилення позицій каналу в Інтернеті.
3.2 Шляхи вдосконалення діяльності ЗАТ «Мережа телевізійних станцій»
На основі розробленого нами прогнозу розвитку телеканалу СТС можна приступити до розробки шляхів вдосконалення діяльності каналу, щоб посилити позиції каналу в Інтернеті і завоювати лідерські позиції в аудиторії «чоловік...
