4. Товарна політика
Товарна політика, що проводиться ТОВ ??laquo; Лейтц Інструменти raquo ;, буде розглянута на прикладі двозубих кінцевих фрез для обробки деревини з напайнимі алмазними зубцями.
. 1 Короткий опис товару і товарів-конкурентів
двузубое кінцеві фрези для обробки деревини з напайнимі алмазними зубами використовуються для високошвидкісної фасонної обробки деревного масиву, панелей з деревоволокнистих плит і панелей з дрібно дисперсійної деревної фракції.
Технічні характеристики:
Назва: двозуба кінцева фреза для обробки деревини з напайнимі алмазними зубьямі.ID №810.060.064.
Призначення: використовуються для високошвидкісної фасонної обробки деревного масиву, панелей з деревоволокнистих плит і панелей з дрібно дисперсійної деревної фракції.
Набір функціональних властивостей: фрезаID №810.060.064 призначена для обробки матеріалу торцевої і бічною поверхнею;
Dmax робочої частини 30 мм;
Dmin робочої частини 30 мм;
D циліндричного хвостовика 20 мм;
рекомендована частота обертання шпинделя 12500 оборотів в хвилину;
рекомендована подача: 0, 2 - 0,02 мм/оборот (в залежності від щільності оброблюваного матеріалу);
допустимо врізання на всю довжину ріжучої кромки;
Якість, зовнішнє оформлення, упаковка: вся продукція, пропонована ТОВ ??laquo; Лейтц Інструменти своїм клієнтам відповідає стандартам ISO, DIN, а також внутрішніх (більш суворим) стандартам Лейтц Груп; кожен виріб, вироблене ТОВ ??laquo; Лейтц Інструменти має на корпусі гравіювання з логотипом фірми і номером інструмента, забезпечено паспортом інструменту і поміщено в індивідуальну упаковку (дерев'яний футляр з внутрішньої м'якою обробкою);
Супутні послуги, технічне обслуговування: ТОВ ??laquo; Лейтц Інструменти пропонує своїм клієнтам, поряд зі стандартним інструментом Лейтц, розробку і виготовлення спеціального інструменту для задоволення індивідуальних потреб споживача. ТОВ ??laquo; Лейтц Інструменти забезпечує поставлений інструмент гарантією якості та сервісним обслуговуванням на протязі всього життєвого циклу інструменту.
. 2 Відмінності від існуючих товарів конкурентів
Принципова відмінність двозубих кінцевих фрез для обробки деревини з напайнимі алмазними зубами від аналогічних фрез із зубами з твердосплавних пластин, полягає в підвищеної стійкості ріжучої кромки, що дозволяє істотно збільшувати продуктивність роботи інструменту, а також в наскільки разів збільшувати ресурс роботи інструменту між переточуваннями.
4.3 Ступінь захищеності товару або виробничого процесу
ООО Лейтц Інструменти вживає для захисту своєї продукції від підробок заходи комплексного характеру:
по-перше весь інструмент, вироблений ТОВ ??laquo; Лейтц Інструменти raquo ;, має на корпусі гравіювання з логотипом фірми і номером інструменту;
по-друге інструмент, вироблений ТОВ ??laquo; Лейтц Інструменти не поширюється через роздрібні торговельні мережі та не продається підприємствам посередникам. ТОВ ??laquo; Лейтц Інструменти пропонує свій інструмент безпосередньо підприємствам-споживачам, забезпечуючи поставлений інструмент гарантією і сервісним обслуговуванням на протязі всього життєвого циклу інструменту.
. 4 Порівняння товарів-конкурентів
Для порівняння товарів-конкурентів необхідно виділити суттєві критерії порівняння і розрахувати коефіцієнти їх значущості. У даній ситуації найбільш зручно використовувати метод парного порівняння:
Таблиця 2.
Параметри12345 Р1.Частота обертання шпінделя0,40,20,20,71,540,152. Швидкість подачі0,60,20,20,71,730,173. Ресурс однієї заточкі0,80,80,40,82,820,284. Ресурс переточек0,80,80,6 0,8310,35. Ціна ізделія0,30,30,20,2150,1 101
Порівняння товарів-конкурентів зручно проводити методом бальної оцінки. У процесі реалізації цього методу будуємо графіки розподілу балів по кожному з розглянутих параметрів, для трьох аналогічних виробів, вироблених фірмами-конкурентами.
За результатами дослідження ми можемо зробити розрахунки з оцінки якості та конкурентоспроможності розглянутих кінцевих фрез, вироблених конкуруючими виробниками:
Якість продукції - сукупність властивостей, що обумовлюють здатність продукції задовольняти певні потреби відповідно до її призначення....
