сті асортименту досягають шляхом додавання нових продуктів до вже існуючої групи товарів.
Політика зміни асортименту може базуватися на трьох підходах:
1. Вертикальне зміна. Даний процес є складовою частиною вертикальної диверсифікації діяльності компанії і спрямований на розширення (звуження) виробництва, пов'язаного, наприклад, з самостійним випуском субстанцій, а також створення власної торговельної мережі для просування своєї продукції.
2. Горизонтальне зміна. Одна зі складових політики горизонтальній диверсифікації. Являє собою зміна асортименту в рамках вже проведеної діяльності або вихід на нові ринки.
3. Комплексне зміна. Диверсифікація в обох напрямках [10].
Основними завданнями асортиментної політики є:
) задоволення запитів споживачів;
) завоювання нових покупців;
) оптимізація фінансових результатів підприємства [24].
Система формування асортименту включає наступні основні моменти:
. Визначення поточних і перспективних потреб покупців, аналіз способів використання продукції й особливостей купівельного поводження на відповідних ринках.
. Оцінка існуючих аналогів конкурентів по тим же напрямкам.
. Критична оцінка випущених підприємством виробів на тому самому асортименті, що і в попередніх пунктах, але вже з позиції покупця.
. Вирішення питань, які продукти слід додати в асортимент, а які вилучити з нього через зміни в рівні конкурентоспроможності; чи варто диверсифікувати продукцію за рахунок інших напрямків виробництва підприємства, виходять за рамки його сформованого профілю.
. Розгляд пропозицій про створення нових продуктів, удосконалення існуючих, а також про нові способи й області застосування товарів.
. Розробка специфікацій нових або поліпшених продуктів відповідно до вимог покупців.
. Вивчення можливостей виробництва нових або вдосконалених продуктів, включаючи питання цін, собівартості і рентабельності.
. Проведення випробувань (тестування) продуктів з урахуванням потенційних споживачів з метою з'ясування їхньої прийнятності за основними показниками.
. Розробка спеціальних рекомендацій для виробничих підрозділів підприємства щодо якості, фасону, ціни, найменування, упаковки, сервісу тощо відповідно до результатів проведених випробувань, підтверджують прийнятність характеристик виробу чи визначили необхідність їхньої зміни.
. Оцінка і перегляд всього асортименту.
Планування і управління асортиментом - невід'ємна частина маркетингу. Навіть добре продумані плани збуту і реклами не зможуть нейтралізувати наслідки помилок, допущених раніше при плануванні асортименту [24].
Таким чином, в даний час дуже велику роль відіграє асортиментна політика фармацевтичних організацій. Це важливо у зв'язку з тим, що сьогодні на ринку присутня величезна кількість компаній, кожна з них займається яким-небудь видом діяльності - виробництво, торгівля, послуги тощо. У умови такої жорсткої конкуренції, дуже складно мати можливість не втратити покупця і отримати прибуток без правильного ведення асортиментної політики.
1.3 Риніт: загальна характеристика, стан сучасної фармакотерапії
Запальні захворювання слизової оболонки порожнини носа здавна називаються риніти (rhinitis, від грецького слова rhinos- ніс і латинської приставки itis, що позначає запалення) [14].
В основі цієї респіраторної інфекції верхніх дихальних шляхів лежить запалення слизової оболонки носа, риніт є одним з найбільш?? астих захворювань. Нежить постійно реєструється при грипі та гострих респіраторних вірусних інфекціях. При багатьох широко поширених інфекційних захворюваннях гостре запалення слизової оболонки носа є одним з провідних симптомів [15, 9, 19].
Захворювання слизової оболонки порожнини носа завжди привертали увагу дослідників у зв'язку з високим рівнем поширеності. Число споживачів симптоматичних засобів для лікування нежиті щорічно складає десятки мільйонів чоловік. Ринітом хворіють усі вікові групи. Навряд чи хтось може аргументовано заперечувати думку про те, що риніт є найпоширенішим захворюванням на землі. У дошкільному віці діти хворіють вірусною інфекцією верхніх дихальних шляхів 6-12 разів на рік, дорослі - 2-3 рази. Кількість днів, протягом яких людина хворіє вірусними респіраторними захворюваннями протягом життя, дорівнює 1-2 рокам. Є дані, що в економічно розвинених країнах риніти страждають 15-20% населення, чим пояснюється частота використання безреце...
