повнення тексту тільки актуальною інформацією. Специфіка Інтернету в тому, що інформація з'являється і поширюється усередині нього з величезною швидкістю, набагато перевершує швидкість газет і термінових репортажів по радіо і ТБ. У зв'язку з цим кількісні показники і перевіряються факти в тексті ви повинні вказувати в останню чергу, перед самою публікацією. Це дозволить вам надавати цільової аудиторії найбільш точну і своєчасну інформацію, що, як наслідок, веде до підвищення ефективності окремо взятого тексту і всієї кампанії в цілому.
Тепер розглянемо вимоги, які пред'являються до структурі web-текстів [].
) Менша кількість слів, ніж у звичайній статті. Якобом Нільсеном доведена зворотна залежність - чим коротше текст, тим краще він сприймається з монітора. Ідеальним з погляду людського сприйняття вважається текст в 500-700 символів (коротші тексти можуть бути недостатньо інформативними). За один" підхід" до такого тексту читач здатний сприйняти і «переварити» приблизно 50% його обсягу.
Повноцінна стаття в 2500-3500 символів прочитується лише на 20%.
Ну а тексти понад 3500 символів вже «на любителя». Дочитати їх до кінця наважуються лише ті, кому дійсно потрібна дана інформація.
) Виділення ключових слів. Гіпертекстові посилання можуть служити як один з видів виділення; до нього можна додати виділення кольором і шрифтом. Однак, цим не варто захоплюватися - велика кількість різних кольорів і шрифтів вбивають смислове складову тексту.
) Візуальне членування тексту з використанням підзаголовків. Текст, поділений на логічні, закінчені абзаци засвоюється і запам'ятовується набагато краще, ніж просто потік інформації.
) Списки з маркерами. Одна з особливостей сприйняття дозволяє нам краще запам'ятовувати структуровану інформацію.
) Стандартні кольори посилань. Переважна більшість посилань у текстах будуть виконані в блакитному кольорі, а після їх активації і переходу на інший web-ресурс стають фіолетовими.
) Графічні елементи. Таблиці, графіки, діаграми, логотипи і тд.- Тільки в тому випадку, якщо вони дійсно необхідні.
) Принцип «перевернутої піраміди» в написанні тексту. Журналісти давно користуються цим методом: свої статті вони починають з повідомлення читачеві виведення, після чого повідомляють найважливішу інформацію, а в кінці дають підґрунтя події. Такий стиль хороший для мережі тому, що читачі можуть зупинитися в будь-який момент читання, і все одно у них в голові залишиться вся найважливіша інформація, дана в тексті.
Висновок
У ході даної роботи були вирішені поставлені завдання, а саме:
Вивчено низку класифікацій PR-текстів;
Виявлено основні особливості сприйняття текстів в мережі Інтернет - фізіологічні, психологічні, культурні та ін.;
Виділено фактори, що впливають на успішність процесу комунікації та загальну ефективність PR-текстів;
Сформульовано ряд вимог, які необхідно враховувати при створенні текстового контенту для розміщення його в мережі Інтернет.
Рішення даних завдань дозволило досягти основної мети роботи - були систематизовані ті знання, які необхідні піар-фахівця для написання ефективного тексту.
Інтернет сьогодні - невід'ємна частина суспільства. Число користувачів всесвітньої павутини постійно зростає, інформаційні потоки змінюють свій напрямок, мережева мода і стереотипи поведінки можуть помінятися за лічені дні - все це необхідно враховувати піар-фахівця в процесі всієї своєї робочої діяльності (не тільки при написанні текстів). Сьогодні інтернет по праву вважається одним з найпопулярніших ЗМІ (з розвитком інфраструктури він, безумовно, стане найпопулярнішим джерелом інформації), а його повсюдна доступність дозволяє підтримувати постійний контакт з цільовою аудиторією. Будь-яка піар-кампанія, рекламна або інша діяльність компаній зараз повинна діяти з оглядкою на Інтернет, адже всі його переваги (доступність, охоплення величезних аудиторій, швидкість поширення інформації та ін.) можуть обернутися і проти діяльності компанії. З розвитком Інтернету стає все складніше «зам'яти» неприємні факти про фірму, так що Інтернет, у своєму роді, стає ще й гарантом чеснішою діяльності як бізнес-сектору, так і державних структур.
Список джерел
) Блек З. Паблік Рілейшнз. Що це таке?- М., 1990
) Борн Д. Інтернету 40 років. Як все починалося ..., М .: Паблішер, 2009
) Гундарін М., Гундарін Є. Рекламні та PR-кампанії, СПб .: Фенікс, +2013
) Іллінський С. Енциклопедичний словник PR і реклами (том 1), М., 2002
) Каплунов Д. Контент, маркетинг і...
