авчання, координації, відкриття, методу проб і помилок, відбору. Наприклад, І.Кірзнер оцінює конкуренцію як процес виявлення і освоєння нових можливостей, функція якого - навчати нас шукати тих, хто може задовольнити наші потрібні щонайкраще.
Переваги конкуренції як особливої ??форми організації ринку проявляються в належній мірі в динаміці конкурентного процесу. Конкуренція діє через інновації. Інновації розглядаються як спосіб зниження витрат і виходу на нові ринки. Однак можлива ситуація зайвої конкуренції, коли відсутність належної ступеня координації між фірмами-інноваторами веде до дублювання зусиль, зростання витрат, що має своїм результатом неефективність інноваційного процесу.
У той же час конкуренція може трактуватися як викликає недосконалу координацію і ведуча до виникнення тривалих і накопичуваних нерівноважних станів. Для подолання цих негативних наслідків конкуренції ринок виробляє особливі інститути координації - у вигляді злиттів і поглинань, співробітництва та стратегічних союзів, які допомагають організовувати конкурентний процес.
П'ятий етап - кінець XX століття, коли під вліяеніем глобалізації наукові дослідження були спрямовані на вирішення практичних завдань щодо виявлення конкурентних переваг країн і компаній, завоюванню лідируючих позицій на сучасних і майбутніх ринках. Наприкінці XX століття починає розвиватися ще один цікавий підхід до аналізу конкуренції і конкурентних взаємодій на галузевих ранках. Ця концепція, що отримала назву «концепція кордонів», пов'язана з дослідженнями Лондонської школи економіки і, зокрема, з роботами Дж.Саттона.
Дж.Саттон виходить з принципової неможливості визначення однозначної залежності між рівнем концентрації (конкуренції) в галузі і величиною галузевого прибутку фірм стосовно складним ранкам сучасної економіки. Немає необхідності в тому, щоб, як думали структуралісти і наступні емпіричні дослідники ринкових структур, шукати пряму чи або зворотну залежність цих двох величин (або будь-яких інших величин, що характеризують параметри ринків). Ринки динамічні за своєю природою. Тому єдино, що може зробити дослідник, - це вказати на межі допустимих ринкових результатів. Можна виділити лише верхню і нижню межі, в рамках яких результати взаємодії фірм будуть стабільними.
Особлива роль у визначенні стабільних ринкових конфігурацій відводиться, згідно Дж.Саттону, незворотних витратам. Незворотними вважаються витрати, які приречена фірма, що збирається увійти в галузь, і які не несуть фірми, вже дЧИННИМ в галузі. Необоротні витрати - це витрати виходу, які неможливо відшкодувати у разі подальшого виходу фірми з галузі.
Дж.Саттон виділяє два типи необоротних витрат - екзогенні та ендогенні витрати. В якості екзогенних незворотних витрат беруться витрати ліцензування діяльності фірми, а також витрати, пов'язані з виходом виробництва на мінімально ефективний рівень. До ендогенних недоліків ставляться витрати на рекламу (та інші методи стимулювання збуту) і витрати на НДДКР.
Сутність конкуренції та її рушійні сили детально розглядаються в працях англійського економіста М.Портера. Він прийшов до висновку про томи, що в конкуренції беруть участь не тільки безпосередні претенденти. Швидше, конкуренція в відрости, що лежить в основі економіки, і конкуруючі сили простягаються значно далі звичайного протистояння сторін в окремій галузі промисловості. Споживачі, постачальники, потенційні учасники та продукти-замінники - всі є конкурентами, в тій чи іншій мірі роблять вплив на галузь.
Результатом досліджень М.Портера стала концепція п'яти сил конкуренції, що дозволяє визначити детермінанти, які надають найбільший вплив на господарюючі суб'єкти в умовах ринкової конкуренції. Відповідно до зазначеної концепції, стан конкуренції на певному ринку можна охарактеризувати як результат взаємодії п'яти конкурентних сил:
· Загроза вторгнення нових конкурентів
· Загроза появи продуктів - замінників
· Економічний потенціал постачальників
· Економічний потенціал покупців
· Суперництво серед існуючих конкурентів
Зазначені сили, в кінцевому рахунку, формують умови, в яких функціонує конкурентний ринок і складові його одиниці. Стан кожної сили і їх спільний вплив визначають можливості підприємства в конкурентній боротьбі і його конкурентний потенціал. З іншого боку, значення кожної з п'яти сил визначається структурою галузі, її виробничими, технологічними, економічними та іншими характеристиками.
Таким чином, теорія конкуренції пройшла п'ять основних етапів розвитку, збагачуючись і трансформуючись у нові моделі, відповідні тому чи іншому рівню розвитку суспільства.
