="justify">. Мала функціональність торгового устаткування. p align="justify">. Торгове обладнання не відповідає асортименту товару, що продається. p align="justify">. Торгове обладнання занадто однотипне. p align="justify"> У магазині одягу правильний мерчандайзинг є ключем до досягнення комерційного успіху магазину. Відомо за статистикою, що коли в місто приходять іноземні компанії зі світовим ім'ям, місцеві гравці роздрібного ринку одягу втрачають до 70% відсотків своїх постійних клієнтів. Це пов'язано, насамперед, з силою бренду. Але який би сильний бренд не був, якщо покупець не в змозі знайти потрібний товар у магазині, то другий раз він не прийде. Так що ж змушує клієнтів йти від одних продавців і переходити до інших? Питання це дуже складний і однозначно відповісти на нього неможливо. Тут впливає не тільки викладення товару, але і зонування магазину, оформлення вітрин, вивіски і т.п. Все те, що ініціює клієнта магазину до покупки [14, c.74-75]. p align="justify"> У наступному розділі розглянемо, які правила мерчандайзингу застосовуються в конкретній торговій точці, а саме в магазині одягу Colins.
Мерчандайзинг в мережі магазинів одягу Colins
Торгова марка Colins належить групі компаній Eroglu. Компанія була створена в Туреччині в 1983 році як підприємство з виготовлення плащів і курток. У 1992 році вона була перетворена в промислову швацьку компанію Eroglu з торговою маркою Colins. p align="justify"> Компанія Colins спеціалізується на випуску модного чоловічого, жіночого та дитячого одягу широкого асортименту. Кожен сезон дизайнери компанії розробляють більше 2000 моделей для нової колекції Colins, які відповідають найсучаснішим тенденціям світової моди. - Це повний виробничий цикл, що включає в себе ескізне проектування моделей, конструювання, градацію лекал, пошиття виробів, пакування та доставку готової продукції до споживача. p align="justify"> Аналіз політики з мерчандайзингу даної торгової марки був проведений у відділі Colins в г.Перми. Аналіз проводився за допомогою спостереження за торговим приміщенням, вивченням сайту і рекламних буклетів компанії, а також шляхом нестандартизованого інтерв'ю, проведеного серед продавців відділу. p align="justify"> У Пермі мережа магазинів Colins орендує відділ в ТРК В«Сім'яВ» за адресою вул. Революції, 56. Такий вибір місця розташування торгової точки обумовлений тим, що через ці торгові площі в центрі міста кожен день проходить великий потік покупців різних цільових груп (цільова аудиторія Colins - молодь 25-30 років). Розміщення всередині торгового центру також можна назвати досить вдалим, оскільки по сусідству розташований кінотеатр, а також інші брендові магазини, розраховані приблизно на ту ж цільову групу, сприяє збільшенню прохідності. Площа відділу не дуже велика і повністю заповнена торговельним обладнанням та товаром, що створює враження, що в магазині завжди широкий вибір, проте і створює враження тісноти, відбиває бажання покупців розглядати речі. p align="justify"> Вітрина магазину характеризується частою сменяемостью експозиції (залежно від сезону) і гарним освітленням. Одяг манекенам міняють близько 4-5 разів на сезон, кожен раз, як в магазин приходить нова В«темаВ» колекції, що дозволяє вітрині завжди залишатися актуальною. В оформленні відділу використовуються великі рекламні постери, які міняють щосезону. p align="justify"> змінюваність вимагає специфіка самої модної індустрії. Якщо ще 5-6 років тому виробники промислових колекцій випускали дві сезонні колекції - весна-літо і осінь-зима, то зараз всі великі виробники, у тому числі Colins, перейшли на випуск 4 сезонних колекцій по кожному пори року, причому найчастіше кожна з них складається з декількох частин - "тем", що виділяються окремим кольоровою гамою і характерними деталями, або використовуваним матеріалом. p align="justify"> Colins можна назвати магазином "мономаркі", який працює від франчайзингової компанії. Відповідно, своїм мерчандайзингом він повинен підтримувати концепцію самого бренду і виглядати також, як магазини Colins по всьому світу. Концепція оформлення внутрішнього і зовнішнього простору магазину єдина і підтримує загальний бренд. p align="justify"> Говорячи про візуальному мерчандайзингу внутрішнього простору магазину, необхідно виділити основні аспекти, на основі яких вибудовується загальна картина. p align="justify"> Колір - мабуть, основний момент в оформленні саме магазину. На колірних рішеннях базується будь-яка колекція. Саме колір в першу чергу приваблює покупця, будь то чоловік, жінка чи дитина. p align="justify"> Всередині магазину присутні дві колірні концепції - колірна гамма інтер'єру та кольорові гами самих колекцій. Інтер'єр Colins виконаний в нейтральних, що не яскравих кольорах і вирішено таким чином, щоб досить тривалий час його не потрібно було переоформляти і будь-яка колекція даної марки виглядала б у ньому гармонійно. p align="...
