39
Загальна сума капіталу
29021436
44105272
+15083836
Для початку, як ми бачимо з таблиці ми розрахували зміни за показниками в порівнянні з попереднім роком. Якщо зробити примітивний аналіз діяльності підприємства, дивлячись на зроблений розрахунки, то вже можна сказати, що у підприємства спостерігається позитивна тенденція за всіма показниками. Приріст досить великий. p> Далі проведемо розрахунки коефіцієнтів, що характеризують прибутковість комерційної діяльності.
1. Коефіцієнт зміни доходу від реалізації
1219700/372392 * 100% = 327,53%
Виходячи з результату даного показника, можна судити, що зміна доходу дуже велике і підприємство за звітні період значно підвищило свій дохід, в даному випадку за рахунок збільшення обсягу продажів і за рахунок ведення коректної цінової політики маркетинговим відділом підприємства.
2. Далі розрахуємо коефіцієнт доведення продукту до споживача
9981/8346 * 100% = 119,6%
Виходячи з результату даного показника, можна судити, що даний коефіцієнт досить високий і показує високий ступінь доведення продукту до споживача за рахунок підвищення витрат на рекламну діяльність.
3. Наступний коефіцієнт, характеризує прибутковість комерційної діяльності, конкурентоспроможність підприємства це коефіцієнт рекламної діяльності
3,28 * (5737/3391) = 5,55
Виходячи з результату даного показника, можна судити, що даний коефіцієнт так само досить високий і показує, що вкладення в сферу реклами досить ефективні. p> 4. Далі розрахуємо коефіцієнт забезпеченості підприємства власним капіталом
2008 25673913/29021436 * 100% = 88,47%
Виходячи з результату даного показника, можна судити, що даний коефіцієнт відносно високий
2009 38556738/44105272 * 100% = 87,42%
Порівняно з попереднім роком даний показник знизився, але на невелику, незначну величину, зміна якої істотних змін не принесло.
5. Наступний коефіцієнт, який ми розрахуємо, необхідний для розрахунку загального коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства, це коефіцієнт поточної ліквідності.
КТЛ = (грошові кошти + короткострокові зобов'язання + дебіторська заборгованість)/короткострокові зобов'язання
2008 (124654 + 125304 + 127308)/125304 = 3,011 (30,1%)
2009 р. (350 720 + 340 583 + 350 547)/340583 = 3,06 (31%)
Порівняно з попереднім роком коефіцієнт поточної ліквідності має незначне збільшення, т.е він означає, що підприємство може негайно погасити близько 30% своїх поточних зобов'язань, використовуючи свої готівкові кошти й дебіторську заборгованість.
6. І останній підсумковий коефіцієнт, характеризує прибутковість комерційної діяльності, конкурентоспроможність підприємства та ефективність його маркетингової діяльності ТОВ В«КольороваВ», це
коефіцієнт конкурентоспроможності підприємства = коефіцієнт рекламної діяльності * коефіцієнт поточної ліквідності * коефіцієнт забезпеченості підприємства власним капіталом
2008 5,55 * 3,011 * 0,88 = 14,71
2009 5,55 * 3,06 * 0,87 = 14,78
Ми бачимо, що в порівнянні з попереднім роком даний коефіцієнт трохи збільшився, хоча і незначно, однак, якщо подивитися на нормативи, це дуже високий показник коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства. p> Відповідно до зроблених обчислень, у підприємства дуже стабільне фінансове становище, щорічна тенденція до зростання, багаторазова своїми розмірами. br/>
Висновок
Під усім цим рефератом можна зробити наступний висновок. Під маркетинговим аналізом ми розуміємо збір інформації про діяльність підприємства, вивчення її за кількома основними напрямками (Товар, ціна, покупці, просування) і використання отриманих результатів для вибору напрямків розвитку бізнесу в цілому і його окремих складових. Необхідно відзначити, що такий аналіз абсолютно необов'язково повинен бути надскладним, задіюється велика кількість інформації, праці, часу та інших ресурсів (саме боязнь починати таку складну справу часто відвертає керівників від використання маркетингового аналізу). p> Маркетингова діяльність - дуже капіталомісткий проект на підприємстві, що вимагає великих вкладень, проте, приносить великий прибуток, як ми це побачили на прикладі підприємства ТОВ В«КольороваВ». Тому це дуже вигідне вкладення, особливо у великих підприємствах, як це сталося з досліджуваним мною підприємством. p> Крім того, результати маркетингового аналізу можуть використовуватися компанією в наступних основних цілях:
В· в розробці маркетингової стратегії підприємства, прийнятті рішення про її зміну або коригування;
В· при складанні короткострокових...
