Реферат Аналіз маркетингової діяльності підприємства на прикладі ТОО "Кольорова"

Тема: Новые рефераты

звітний період.

Таким чином, повна формула розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства (ККП) буде виглядати наступним чином:

ККП = ККМД Г— КТЛ Г— КОСС, (7)

де КТЛ - коефіцієнт поточної ліквідності;

КОСС - коефіцієнт забезпеченості власними коштами.

Залежно від значень ККП підприємства поділяються на такі групи:

Ринкові лідери - підприємства, що мають максимальний коефіцієнт конкурентноздатності. Як правило, подібні фірми мають максимальну ринкову частку при продажах і є лідерами в ціновій політиці, оптимізації витрат і т.д. Характерним їх поведінкою є оборона.

Ринкові претенденти - фірми, розрахунковий коефіцієнт конкурентоспроможності яких лежить в діапазоні від 3,1 до 9. Зазвичай такі організації борються за збільшення ринкової частки продажів, проводять ціновий демпінг. Для них характерна стратегія атаки по всіх напрямками діяльності.

Ринкові послідовники - фірми, розрахунковий коефіцієнт конкурентоспроможності яких лежить в діапазоні від 1 до 3. Вони проводять політику слідування за галузевим лідером, не ризикують, але й не проявляють пасивності. Такі фірми копіюють діяльність лідера, але діють обачніше і розраховують на менші ресурси. Вони, як правило, схильні до атак з боку ринкових претендентів.

Фірми, що діють в ринковій ніші, розрахунковий коефіцієнт конкурентоспроможності яких лежить в діапазоні від 0,99 до -6,9. Фірми цієї групи обслуговують маленькі ринкові сегменти, які інші учасники конкуренції не беруть до уваги, і відрізняються високим рівнем спеціалізації. Коло клієнтів обмежене, характерний високий рівень цін. У своїй діяльності такі організації спираються на клієнтів і максимально залежать від них.

Банкрути - фірми з коефіцієнтом конкурентоспроможності від -7 до -10. Вони приймають режим зовнішнього управління і здійснюють заходи щодо виходу з банкрутства або проводять розрахунки з кредиторами і ліквідуються.

Запропоновані показники прибутковості комерційної діяльності підприємства не повністю враховують характер його конкурентоспроможності. Конкурентоспроможність як структура фінансово-економічних показників включає в себе не тільки власне ці показники, а й взаємозв'язку і взаємодії між ними, що залежать від стану макро-і мікросередовища. p> Для визначення можливостей пропонованої методики необхідно розглянути особливості її практичного застосування.

В якості досліджуваного об'єкта візьмемо підприємство ТзОВ В«КольороваВ», процвітаюче фармацевтичне підприємство, що вийшло на ринок Казахстану, стабільне і розвивається. br/>

4. Розрахунок показників, характеризують прибутковість комерційної діяльності, конкурентоспроможність підприємства та ефективність його маркетингової діяльності на прикладі ТОО В«КольороваВ»

Розглянемо розрахунок показників, характеризують прибутковість комерційної діяльності, конкурентоспроможність підприємства та ефективність його маркетингової діяльності на прикладі ТОО В«КольороваВ»

Найменування показника

Період

2008 (тис. ТНГ.)

2009 р. (тис. ТНГ.)

зміна

Дохід від реалізації

372392

1219700

+847308

Чистий прибуток

350606

912493