Санкт-Петербурзький державний політехнічний університет
Гуманітарний факультет
Кафедра російської мови
Курсова робота
Мова і стиль реклами в журналі
Виконала:
студентка гр. 5125 Кононова Т. М.
Санкт-Петербург
2005
Зміст
3
1. Жанри газетно-журнальної реклами ................................ 5
2. Структура рекламного тексту ............................................ 9
3. Мова і стиль реклами ................................................ ...... 15
27 30
Список літератури ............................................. ........................ 31
Введення
Російська реклама є розвивається сферу діяльності, правила якої ще тільки встановлюються. Як показав час і дослідження, реклама не тільки двигун торгівлі, але і стимул для розвитку мовної діяльності. Вплив реклами позначається не тільки на сфері споживчого ринку, а й на політичній і культурному житті суспільства, на вживанні російської мови і - опосередковано - на розвитку його системи. З'явилася потреба в рекламній інформації про різні типах товарів - з'явилися особливі типи тексту: оголошення - реклама речі або послуги, анонс - рекламна інформація про зміст газетного або журнального номера або теле - й радіопрограми, анотація - короткий рекламний текст про книгу або фільмі. Необхідність в аргументовано переконанні аудиторії спричинила за собою В«гібридизаціюВ» газетних, наукових, ділових, побутових жанрів: завойовуючи споживачів, рекламодавці публікують балансові документи і, використовуючи газету як пошту, звертаються до клієнтів з новорічними вітальними листами. У результаті склався особливий стилістичний вигляд текстів, що сформувався на основі відроджуваних традицій російської реклами і під активним впливом енергійної, напористою манери реклами западной.
Головне завдання рекламіста і копірайтера - привернути увагу до товару, зацікавити потенційних споживачів, а завдання редактора - бачити ресурси виразності в різних пластах російської мови. p> У той же час напористість і надмірна броскость рекламного тексту часто не стільки привертають, скільки дратують аудиторію, особливо в складних умовах становлення російського ринку. Критичного переосмислення треба б піддати невластиві російської мовлення, імпортовані з американської реклами агресивні підвищені інтонації. p> У даному курсовому проекті розглядаються питання, пов'язані з мовою і стилем журнальної реклами, охарактеризовано жанри і сфера їх застосування.
Значна частина роботи присвячена структурі рекламного тексту, докладного розгляду мови слоганів (основною складовою частини рекламного повідомлення). Слоган - один з компонентів рекламної стратегії фірми, дозволяє в короткої, дотепною, можливо гумористичній формі повідомити споживача про профіль фірми, посвятити в її рин...
