Таргетинг (точний охоплення цільової аудиторії) - географічний, тимчасової, по тематичних сайтах ... .; p> Tracking - можливість аналізу поведінки відвідувачів на сайті і вдосконалення сайту, продукту і маркетингу відповідно до висновків;
Доступність (24/24 і 7/7: 24 години на добу, 7 днів на тиждень) і гнучкість (почати, коригувати і перервати рекламну компанію можна миттєво);
Інтерактивність: споживач може взаємодіяти з продавцем і з продуктом, вивчити його, іноді спробувати (наприклад demo-версії програм, главу книги) і, якщо підходить, - купити.
Можливість розміщення великої кількості інформації (включаючи графіку, звук, відео, спецефекти);
Оперативність поширення та отримання інформації;
Порівняно низька вартість;
Більше сконцентроване увагу користувача перед ПК, можливість розібратися в деталях,
Можливість створення віртуальних співтовариств (online Community) за інтересами, професійних занять. А це вже готова цільова аудиторія.
Висновок
На закінчення можна зробити наступні висновки:
1) Інтернет-це ще один маркетинговий канал. Треба знати його можливості і закони і використовувати за призначенням. Треба пробувати, треба ставити реальні завдання і застосовувати відповідні кошти.
2) Вже є провайдери і студії дизайну, які здатні не тільки створити дизайн сайту, але і серйозно займаються вирішенням маркетингових завдань за допомогою Інтернет. Як мінімум стоїть біля них консультуватися.
3) Деякі причини неефективного використання можливостей Інтернет сьогодні:
Інтернетом на фірмах часто займаються люди не зацікавлені в результатах його використання і не фахівці (комп'ютерники, секретарки і т.п.).
Неправильна постановка задачі перед Інтернетом або веб-сайтом або її відсутність.
Відсутність цілеспрямованої і планомірної роботи з Інтернет або веб-сайтом.
4) Основні надії і підстави для зусиль в області Інтернет сьогодні - постійне зростання обсягів продажів через Інтернет, витрат на рекламу в Мережі, все більша доступність Інтернет і зростання його можливостей. Конкретніше для Росії - стрімке зростання кількості Інтернет-проектів, все нові технологічні та технічні можливості (банерні мережі, Інтернет-магазини, бази даних в Інтернет, тощо), зростання конкуренції провайдерів і як наслідок, падіння цін на послуги і т.д.
5) Наші комунікації перевантажені. Рекламні оголошення знаходять нас повсюдно. Люди навчилися не звертати на них ніякої уваги. Ми ігноруємо звернення як корисні, так і некорисні. Поінформованість вже не гарантує "правильного" поведінки.
Стоїть завдання, як привернути до співпраці саме зацікавленого у співпраці людини.
І саме Інтернет з його інтерактивної середовищем здатний вирішити цю проблему.
В даний час немає більш простого і швидкого способу отримання відповіді найбільш відповідає запиту, включаючи пошук товару, послуги або ділового партнерства.
Реклама в Інтернеті дозволяє залучити як "прямого", так і покупця працюючого в сфері "бізнес для бізнесу ".
В даний час споживачі отримали можливість доступу до матеріалів практично на будь-яку тему, в будь момент і в якому завгодно місці. Доступність інформації цілодобово сім днів на тиждень формує обізнаність.
Раніше споживачі обмежувалися лише придбанням і споживанням товарів, а тепер вони приймають участь у розробці необхідної їм продукції не виходячи з дому. Розвиток технології змінює правила ведення маркетингу, а також способи взаємодії комерційних підприємств із споживачами.
Для успішного маркетингу комерційного підприємства, що працює в оперативному режимі, необхідно розробити унікальну стратегію, дотримуючись наступних практичних принципів.
1. Простий і зрозумілий контент сайту. Не нав'язуйте споживачам непотрібну інформацію або зайві подробиці. Зробіть сайт простим і зрозумілим.
2. Інтерактивність і привабливість сайту. Зробіть сайт привабливим, використовуючи технологію індивідуалізації представляється інформації відповідно до профілю відвідувача.
3. Сайт - уособлення торгової марки. Сайт повинен бути важливою складовою торгової марки комерційного підприємства. Заголовки і кнопки, посилання, графіка, текст, звук і відео - все це, зрештою, перетворюється на В«вітрину" комерційного підприємства, сайт працює на його бренд.
4. Конкретність. Стислість, ясність і простота навігації є важливими критеріями правильної організації сайту. Відвідувачі не люблять нагромадження інформації і не схильні довго читати тексти на екрані, тому інформація повинна бути представлена ​​у вигляді коротких абзаців і рівномірно розподілена по всій - не надто довгою - сторінці.
5. Ефективна реклама. Чи не слід думати, що споживачі самі відвідають сайт тільки тому, що він існує. Рекламуйте сайт всюди: у пресі, в метро, ​​на пла...
