Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Бізнес-планування діяльності туристської фірми

Реферат Бізнес-планування діяльності туристської фірми





513,415

513,415

513,415

513,415

2070,88

Загальна сума витрат

14549,86

4088,815

4301,215

3487,015

2672,815

14567,08


2.3 Дослідження туристського ринку


Туристичний бізнес - одна з найбільш динамічно розвиваються галузей економіки. У Росії річний оборот галузі, за різними оцінками, становить до 8 млрд. дол

Кількість туристичних агентств в середньому збільшується майже в 2 рази щорічно, що говорить про високу прибутковості цього бізнесу.

Збільшується чисельність російських туристів, виїжджають за кордон - щорічно темп росту становить близько 20%.

Для визначення ємності аналізованого ринку розглянемо динаміку виїжджають росіян з усієї території країни до Японії за останні 4 роки (див. табл. 6).

Таблиця 6.

Динаміка виїжджають росіян до Японії

Показники

2004

2005

2006

2007

2008

1. Кількість виїжджаючих росіян, тис. чол. /Td>

174

164

149

161

139

2. Щорічний темп приросту,%

-

-5,75

-9,15

8,05

-13,66


За даними Федерального Агентства по Туризму з метою туризму Японію відвідали в 2007 році - 25294 осіб, у 2008 році - 31857 чоловік. За період 2008-2007 рр.. кількість туристів збільшилася на 6563 чол. , або на 25,95%.

Методом екстраполяції, дану динаміку можна продовжити на наступний рік тоді прогнозна ємність виїзного туризму до Японії з території всієї держави складе 40124 чол (31857 * 1,2595 = 40124). На частку ринку виїзного туризму до Японії міста Санкт-Петербурга доводиться близько 8% від загальноросійського ринку. Отже, місткість ринку з виїзного туризму в Японію м. Санкт-Петербурга складе 3210 (40124 * 0,08 = 3210) поїздок. p> Для визначення цільових споживачів необхідно провести сегментування. Сегментування ринку (сегментація) - поділ ринку на чітко виражені групи покупців, кожна з яких може придбати певні товари або послуги. p> Сегментація туристського ринку визначається як діяльність з класифікації потенційних споживачів відповідно до якісними і кількісними особливостями їх попиту. Іншими словами, здійснюючи сегментацію, підприємство ділить ринок на окремі групи клієнтів, для кожної з яких можуть знадобитися однакові або схожі види послуг.

Головна мета сегментації - забезпечити адресність туристському продукту, оскільки він не може відповідати запитам відразу всіх споживачів. За допомогою її реалізується основний принцип маркетингу - орієнтація на споживача. При цьому туристське підприємство концентрує свої зусилля на В«напрямі головного ударуВ» (найбільш перспективних для нього сегментах ринку). Тим самим досягається підвищення ефективності застосовуваних форм і методів продажу, реклами, стимулювання збуту і т.д.

Аналіз анкет 200 осіб-туристів виїжджають у Японію в 2009 році дозволив провести сегментацію ринку виїзного туризму в Японію за статтю, віком, соціальним статусом, рівнем доходу, яка представлена в табл. 7. p> Графічне зображення сегментування за статевою ознакою представлено на рис. 3. p> Графічне зображення сегментування за віковою ознакою представлено на рис. 4. br/>

Таблиця 7.

Сегментація ринку виїзного туризму до Японії

Сегментація за статевою ознакою

Чоловіки

71,0%

Жінки

29,0%

Сегментація за віковою ознакою

0-12 років

3,0%

12-18 років

8,0%

18-30 років

36,0%

30-45 років

41,0%

45-60 років

10,0%

60 і більше ...


Назад | сторінка 7 з 13 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Структура туристського ринку Росії та динаміка розвитку виїзного туризму в ...
  • Реферат на тему: Литва як складова пропозиції на ринку виїзного туризму в Білорусі
  • Реферат на тему: Комплексний аналіз ринку Японії за 2007-2009 рр..
  • Реферат на тему: Сегментування ринку на прикладі ринку нерухомості міста Краснодара
  • Реферат на тему: Сегментація туристського ринку