глядачів, ці описи носять загальний характер і не дають рекламодавцям повній впевненості в тому, що їх рекламу побачать цільові споживачі. Таким чином, телереклама пов'язана з високим марним охопленням, тобто комунікацією, спрямованої на пасивну незацікавлену аудиторію, яка не відповідає характеристикам цільового ринку рекламодавця.
Розробка графіків розміщення реклами на телебаченні також страждає недостатньою гнучкістю. Велика частина телевізійного рекламного часу купується навесні і на початку літа на весь наступний сезон. Якщо рекламодавцю вдається зробити таку покупку завчасно, йому будуть доступні тільки невеликі що залишилися проміжки часу в розкладі програм. Так само складно проводити оперативні зміни в розкладі, тексті реклами або зображенні.
Слід зауважити, що кабельне телебачення розпорядженні багатьма перевагами в порівнянні з телемережами і місцевим телебаченням, - самими важливими з них є спрямований характер і слабкий даремний охоплення. З іншого боку, кабельне телебачення не може охопити масову аудиторію. Воно також більш завантажене рекламою, ніж телемережі.
Телебачення пропонує прекрасні можливості для передачі реклами, але все ж у багатьох випадках рекламодавці (особливо місцеві) воліли б більш вузьку спрямованість на цільову аудиторію, чого ТБ забезпечити не може. Крім того, споживачі вважають телерекламу занадто нав'язливою. У цих випадках в якості засобу передачі рекламного звернення більше підходить радіо.
