. 1. Класифікація описових досліджень
При описових дослідженнях використовуються методи аналізу поперечних перерізів досліджуваних процесів і методи дослідження їх траєкторій (часові ряди).
Зазвичай дослідження поперечного перерізу пов'язане з вивченням вибірки елементів з представляє інтерес генеральної сукупності. Наприклад, якщо генеральною сукупністю дослідження є їдці гарячих сосисок, то в число елементів вибірки можуть входити активні їдці, помірні їдці або люди, які їдять гарячі сосиски тільки на міських святах. Більшість характеристик цих членів вибірки вимірюється всього один раз. Вибірковим членам можуть задаватися питання, наприклад про їх вік, поле, доході та освіті.
Таким чином, дослідження поперечного перерізу - це дослідження, поєднане з вивченням вибірки елементів, що відбираються з представляє інтерес генеральної сукупності, заміри якої здійснюються в єдиній точці часу.
Дослідження тимчасового ряду - це дослідження, поєднане з вивченням постійної вибірки елементів, заміри якої повторюються з плином часу.
Дослідження тимчасового ряду (траєкторії) пов'язане з використанням списку, що представляє собою фіксовану вибірку елементів. Елементами можуть бути магазини, дилери, індивіди або інші об'єкти. Список або вибірка залишається відносно постійною в часі, проте в нього можуть додаватися члени замість тих, хто вибуває, або для підтримання показності вибірки. Вибіркові члени списку піддаються вимірам знову і знову на відміну від одноразової виміру в випадку вивчення поперечного перерізу.
Аналіз часового ряду
Розглянемо тимчасові ряди. При аналізі часового ряду існують два типи списків:
- справжні списки;
- всеосяжні списки.
Справжній список - це фіксована вибірка респондентів, в якій заміри щодо одних і тих же змінних повторюються з плином часу.
При використанні справжніх списків, які хронологічно старше, покладаються на повторювані вимірювання одних і тих же змінних. Наприклад, компанія Nielsen підтримує загальнонаціональний список з 40000 домогосподарств в якості базису для своєї служби. Включені в список домогосподарства користуються ручними сканерами для реєстрації кожної виробленої покупки. Люди проводять сканерами по універсальних штрих-кодами на упаковках пріобре6тенних товарів, а потім за підказками сканера відповідають на запрограмований набір питань (наприклад, про магазин, вартості покупки і т.д.). При цьому кожен член подібного списку щоразу вимірюється щодо одних і тих же характеристик - покупок.
Всеохоплюючий список - це фіксована вибірка респондентів, що піддаються повторним вимірам з плином часу, але щодо мінливих від вимірювання до вимірювання змінних. Інформація, встановлена ​​від вибіркових членів такого списку, змінюється. В одному випадку це може бути їхнє ставлення до нового товару; в іншому - членів списку можуть попросити оцінити альтернативний варіант реклами. У кожному випадку вибірка може призначатися з більш численної групи, яка сама є вибіркою з генеральної сукупності. Вторинна вибірка може визначатися випадковим чином, проте краще, якщо із загального списку будуть відбиратися його представники з бажаними характеристиками. Наприклад, Parker Pen Company підтримує список з 1100 осіб, які були обрані, тому що вони проявили певний інтерес до письмовим приладдям і, що самі висловили бажання стати членами списку. Якщо новим пишучим інструментом є авторучка, для тестування нової продукції компанія зупинить вибір на тих, хто віддає перевагу саме авторучки. І сам вибір, і характер інформації, яку передбачається знайти, будуть мінятися від програми до програми.
Справжній аналіз часових рядів може виконуватися тільки на даних першого типу (справжній перелік), повторних вимірах одних і тих же змінних для одних і тих же об'єктів часу. Для цього аналізу використовується метод повороту таблиць. Переворот таблиці може використовуватися тільки коли індивіди та змінні зберігаються в часі постійними. Покажемо на прикладі. p> Припустимо, що список, який генерує дані про покупки споживачів, складається з 1000 осіб. Проаналізуємо обсяги покупок прального порошку В«марки АВ». У цього товару є два головних конкурента В«марка ВВ», В«марка СВ». Існує ряд менш солідних конкурентів, яких разом класифікуємо як В«марка ДВ». Нещодавно змінили упаковку товару В«АВ» і тепер необхідно проаналізувати вплив нової форми упаковки на обсяг продажів. Розглянемо переваги В«марки АВ» до зміни (Період часу t1) і після зміни форми упаковки (період часу t2). Всі розрахунки представимо у вигляді таблиці 2.
В
Таблиця 2
Купується марка
У перший період часу (t1)
У другий період часу (t2)
А
200
250
В
300
