бази даних комерційних пропозицій, а також спеціальні довідники та бази даних текстової інформації.
Основні форми надання цієї інформації включають:
рекламно-інформаційні видання;
бази даних комерційних пропозицій.
В даний час бази даних комерційних пропозицій можна розглядати в якості стандартного сервісу більшості телекомунікаційних мереж.
Бази даних комерційних пропозицій містять тексти комерційних пропозицій про продаж, купівлю або обміні продукції, товарів і послуг, що надійшли від державних промислових підприємств (включаючи оборонний комплекс), комерційних фірм, приватних осіб, займаються оптовою торгівлею, тощо
До оптової торгівлі відноситься також організація функціонування електронних бірж. Більшість являє собою ті ж мережі та системи комерційних пропозицій. Організація електронної біржі вимагає ретельної правової опрацювання, тому що в цій сфері можливі різні маніпуляції, що забезпечують основний біржовий принцип публічного представлення інформації, який забезпечує найважливіші умови вільної ринкової конкуренції.
В оптовій торгівлі особливу важливості набуває інформація про світових і внутрішніх цінах на оптову продукцію, хоча такого роду інформація фактично не представлена ​​на світовому ринку як комерційно доступний товар, що надається в оперативній друкованої або електронній формі. Це пояснюється тим, що ціни на світовому ринку ніколи не розглядаються як стабільна величина, яку необхідно фіксувати на небудь тривалий період. Численні бази даних містять довідкові відомості про ціни, але ці ціни можуть тільки служити основою, з якої починається торг. Ціна реальної угоди може різко відрізнятися від довідкової ціни як у бік зменшення, так і у бік збільшення. Вона визначається обсягом угоди, надійністю партнера, використовуваними формами оплати і т.д.
Зовнішня торгівля. В цілому інформаційні ресурси в області зовнішньої торгівлі не відрізняються за своєю суттю від того, що призначається для оптової торгівлі. Вони включають всі види комерційної інформації по закордонних країнах і підприємствам (включаючи фінансову інформацію), комерційним пропозиціям, а також спеціальні повнотекстові бази даних по особливостям здійснення зовнішньоторговельних операцій та правову інформацію в даній області.
Роздрібна торгівля. Інформаційні ресурси в області роздрібної торгівлі містять довідники та бази даних по підприємствах роздрібної торгівлі, що спеціалізуються на продовольстві і промтовари, бази-даних комерційних пропозицій в області роздрібної торгівлі, довідники та бази даних по роздрібних цінах, а також друковані видання та бази даних ділових новин.
Статистична і демографічна інформація. Сектор демографічної, статистичної інформації охоплює дані державної статистики, дані переписів населення, економічні прогнози, історичні часові ряди (дані про зміну під часу певного параметра), результати опитувань громадської думки та соціологічних досліджень.
Економічна, демографічна, а також соціальна інформація у вигляді динамічних рядів даних, прогнозних моделей і оцінок продовжує і розвиває комерційну, біржову і фінансову інформацію в напрямку наближення до інформаційних потребам маркетологів.
Комплексний підхід до вивченню кон'юнктури ринку передбачає: використання різних взаємодоповнюючих джерел інформації; поєднання ретроспективного аналізу з прогнозом показників, що характеризують кон'юнктуру ринку; застосування сукупності різних методів аналізу та прогнозування.
Використовуючи різні джерела інформації в маркетинговій службі підприємства, на базі електронного офісу виконуються аналітичні роботи з вивчення кон'юнктури ринку, які орієнтовані на обгрунтування комерційних рішень для більш раціонального використання наявних у виробничого підприємства можливостей.
Глобалізація світових процесів в економіці, зміни моделей світової торгівлі привели до того, що одним з найважливіших інструментальних засобів для отримання і поширення комерційної інформації є використання послуг Глобальної комп'ютерної мережі Internet. У сучасних умовах фірми використовують Internet для проведення різних торгових операцій, маркетингових досліджень, організації рекламної діяльності, керуючись такими перевагами систем електронних повідомлень, як швидкість здійснення операцій, забезпечення зворотного зв'язку з покупцями і замовниками в режимі реального часу, доступність інформаційних ресурсів без територіальних обмежень і політичних кордонів.
Комерційні дані в Internet формується Центрами - генераторами інформації за наступними тематиками: оптова та роздрібна торгівля, зовнішня торгівля, громадське харчування, фінансові послуги, операції з нерухомістю, приватизація та інвестиції тощо, що дозволяє фахівцям систематизувати дані і орієнтуватися в пошуках потрібної інформації з маркетингу.
У поширенні маркетингової інформації важливу роль зіграло розвиток технології WWW (World...
