ачення. Важливо, що за видимості класифікація такого роду виступає як результат узагальнення практики дизайну. Насправді, це зовсім особливе узагальнення, яке існує винятково в зрізі художньої культури, це особлива система оцінки продуктів дизайну, в цілому не збігається з системою оцінки цих продуктів у сфері масового споживання. Особливий рівень розгляду при заданій системі класифікації, якщо є ще інформація про час і джерелі походження того чи іншого "стилю", дозволяє будувати певні припущення про тенденції розвитку, фіксувати шляху запозичення і реєструвати зміни. Однак при цьому способі розгляду дизайн виступає як ізольований феномен, що володіє внутрішніми прихованими закономірностями, його вивчення зводиться до каталогізації. p> Розбіжність мистецтвознавчого рівня оцінки, при якому кожен приватний зразок співвідноситься з певними ціннісними ідеалами, з комерційним або професійним рівнем оцінки, можна легко показати на прикладі інших рекламних оголошень. На цей раз це реклама з респектабельного журналу для інтелігенції та снобів "National Geographic ". p> "Зеніт" - телевізор з кольоровим зображенням вищого класу. Додаткова турбота видно і в елегантності ретельної обробки корпусу - як у цій моделі "Марсель 9345" з Справжнім Французьким Провінційним стайлінг ". p> "Годинник Ріджуей - ми вам покажемо безліч розмірів і стилів на вибір ". p> Нам доведеться спеціально зупинятися на тому, що продукти дизайну, оцінювані в зрізі елітарної художньої культури, водночас - і це має набагато більше значення для розвитку дизайну - виступають у рівні масової культури і значною мірою (Особливо в американському дизайні) залежать від стандартів цієї масової культури з її речовим і видовищним характером. Упредметнений характер сучасної західної цивілізації, технологічної і разом з тим споживчої, призводить до того, що комерційні дизайнери (хоча слово "комерційні" зайво, тому що іншого дизайнерського проектування, крім частини студентських робіт, виявити не вдається) формулюють завдання проектування в категоріях життя речей. На відміну від мистецтвознавців в дизайні ці проектувальники мало піклуються про проблеми витриманості "стилю". p> "Машина повинна виглядати натхненній, молодою і красивою "- так описує завдання на проектування "Мустанга" керівник служби дизайну компанії "Форд" Жан Бордінат. - Це повинна бути не спортивна машина, а "спортивно виглядаюча "машина. Художник Бордінат формулює гранично коротку оцінку "Хорошого" продукту, що не має зв'язку з вимогами до ідеального дизайнерові, які ми перерахували раніше. p> "Хороший" автомобіль (Бордінат свідомо ставить лапки) - це автомобіль, який може бути виготовлений, зібраний і проданий у великій кількості "(8). p> Пошук форми "життя" продукту як основне завдання дизайнера формулює представник служби дизайну компанії "Лорьер":
"Шукати образ магазину, характер магазину, індивідуальність магазину - містичні інгредієнти, які призводять до того, що покупці воліють один супермаркет іншому "(9). p> Водночас аж ніяк не представник мистецтвознавчого спрямування критики дизайну, а керівник однієї з найбільш активних фірм комерційного дизайну Елліот Нойєс вводить несподіване визначення дизайну:
"Дизайн - це засіб, користуючись яким можна сприйняти самого себе, і одночасно це засіб, користуючись яким, можна виразити себе для інших В»(10). p> Начальник проектного відділу тієї ж фірми Бевілакуа кілька розшифровує цю загадкову фразу: "Те, що представляється нам тут дуже важливим, те, чим ми прагнемо жити і працювати, це подання про дизайнера як професіоналі, працюючому за професійними стандартам, а не створює просто обслуговуючу організацію для промисловості "(11). Тут відбувається затвердження общезначимости, самоцінності дизайну як професійної діяльності художника, а не як служби, але наскільки відповідає це твердження дійсному характеру діяльності фірми? p> Представник іншої відомої фірми комерційного дизайну Мартін-Марона стверджує в своїй філіппіці проти деяких дизайнерів: "Занадто багато дизайнерів ухиляється від відповідальності в сучасному нам суспільстві ... Попросту не вистачає чесних дизайнерів. Чесність, об'єктивність і борг повинні бути рівноцінні професіоналізму. Занадто багато існує так званих професіоналів, які хочуть пристосувати свої ідеали, свою етику до примх клієнта " (12). p> При всій різнорідності наведених вище висловлювань практиків дизайну їх самих об'єднує одна загальна ознака: безвідносно до спрямованості формулювань всі перераховані вище фахівці складають високооплачувану і процвітаючу еліту професійного дизайну. Природно виникає припущення, що характер висловлювань не має істотного відношення до характеру і методу виконуваної роботи, створюючи реноме "незалежного" дизайнера. p> Вже коротка інтерпретація фактографії дизайну дозволяє побачити всю складність і суперечливість його актуальної проблематики; очевидно, що ми маємо справу з багатошаровим явищем, аналіз якого представляє досить важке завдан...
